Birkaç ay önce editör ekibimiz tarafından yönetilen bir çalışmaya katıldı. Euromonitor Uluslararasıl Belçika'da vaping ürünleri ve ısıtılmış tütün ile ilgili. Bugün sizlere bu konuda yapılmış olan raporu açıklıyoruz.
BELÇİKA'DA VAPING ÜRÜNLERİ VE PAZAR EVRİMİ
Belçika'da 2016 yılına göre, vaping ürünleri %19'luk bir büyüme kaydederek 49 milyon Euro'luk ciroya ulaştı. Bu rakama büyük ölçüde yenilikler ve “açık” vaping sistemleri sayesinde ulaşılmıştır. E-likit pazarı, %25'lik büyüme ile en dinamik olmaya devam ediyor.EĞİLİMLER
– Vaping ürünleri Belçika'ya 2009 civarında geldi. Bu yeni pazar, incelenen dönemde hızla büyüdü, ancak tütününkiyle karşılaştırıldığında daha az önemli olmaya devam ediyor. 2016 yılında satışlar yaklaşık 49 milyon Euro olarak gerçekleşti.
– Önemli yenilikler ve yeni tüketicilerin gelişi sayesinde, vaping ürünleri 19'da yaklaşık %2016'luk güçlü bir büyüme yaşadı. Yetişkin nüfusta vaping prevalansı %9 civarında.
– Sözde “açık” vaping sistemleri, 2016 yılında satışların en büyük payını oluşturdu ve %20'lik bir büyüme kaydetti. Bu performansın ana itici gücü, her ay piyasaya sürülen yeni ürünlerle inovasyondur. “Açık” vaping sistemleri, Belçika'da yavaş yavaş kaybolan cig-a-likes gibi diğer ürünlerle birlikte üçüncü nesli temsil ediyor.
– Belçika'daki çoğu gazete nikotin e-sıvı kullanıyor, bu oranın %70 olduğu tahmin ediliyor. Unutulmamalıdır ki, nikotin e-likitlerinin satışı Mayıs 2016'ya kadar eczaneler hariç tüm mağazalarda yasaklanmıştır.
– Belçika'da bulunan vaping ürünlerinin çoğu Çin'den ithal edilse de, yeniliklerin önemi 2016'da fiyatları yukarı çekti.
– 2015 ve 2016 yıllarında meyve aromalı ve “organik” e-likitlere olan talep arttı. Bu anlamda kullanıcıların nikotin içeren e-likitleri tüketmeyi bıraksalar bile muhtemelen sigara içmeye devam edecekleri düşünülebilir.
– Belçika'da vaping ürünleri çok küçük bir kategori olarak kalsa da, tahminler, sigara içenlerin alternatif olarak elektronik sigaraya yönelik artan farkındalığı nedeniyle satışların artması gerektiğini gösteriyor. Ortalama sigara fiyatlarındaki artışın devam etmesi de tahminleri doğrulayan bir nokta.
- Belçika'da çoğu gazete sigarayı bırakmak için e-sigara kullanır. Ticari kaynaklara göre, bazıları sadece birkaç ay içinde tüm nikotin kullanımını tamamen bırakabiliyorken, bazıları ise vaping ürünlerini beğendiklerini düşündükleri için veya nikotin risklerini azaltmak adına zevk için kullanmaya devam ediyor.
– Belçika, Avrupa Tütün Ürünleri Direktifi'ni (TPD2) Mart 2016'da ulusal mevzuatına aktardı. Daha sonra Danıştay Nisan 2016'da bunu askıya aldı. Yeni mevzuat nihayet Ocak 2017'de yürürlüğe girdi. Bu yeni yasanın beklenen olumsuz etkileri, nihai olarak 2016'da bir etkisi olmayacak, ancak 2017'de biraz etkisi olacak.
– “Kapalı” sistemler 2016 yılında Belçika'da mevcut değildi. Ancak, esas olarak “açık” sistemler olarak adlandırılanları etkileyecek olan mevzuatın gelişimi, muhtemelen üreticileri Belçika'da kapalı sistemler başlatmaya teşvik edecektir. Ticaret kaynaklarına göre, bazı "kapalı sistemler", elektronik sigara ürünlerine ilişkin yeni mevzuatın getirdiği gereklilikleri mükemmel bir şekilde karşılayacaktır.
-Yeni mevzuatın uygulanmasından sonra, birkaç “açık” vaping ürünü piyasadan kaldırılacaktır. Bu belirsizlik, çevrimiçi reklamcılık ve satış yasağıyla birleştiğinde, muhtemelen yeni tüketiciler için giriş engeli oluşturacaktır.
– Bununla birlikte, üreticiler ve satıcıların çevresel değişikliklere hızlı tepki vermesi ve yeni düzenlemelere uyarlanmış ürünleri piyasaya sürmesi muhtemeldir. Kısa vadede, kategori bir yavaşlama yaşamalı. 2017'de, vaping ürünlerinin zayıf bir büyüme yaşaması bekleniyor, ancak yine de 2018'de toparlanacak.
REKABETÇİ PEYZAJ
– Belçika'da, vaping ürünleri, birçok markayı farklı fiyatlarla sunan, giderek artan sayıda üretici ve satıcı ile çok parçalı bir kategorinin parçasıdır. Açık bir kategori lideri yok ve bu yüksek düzeyde parçalanma, kar marjlarını da olumsuz etkiledi.
Tütün şirketleri piyasaya girmeden önce yasal çerçevenin netleşmesini beklediği için şu anda Belçika'da tütün endüstrisine ait ve elektronik sigara sunan bir şirket yok. Ayrıca, kategorinin mevcut boyutu, araştırma ve geliştirme veya yeni ürün lansmanlarına yapılan yoğun harcamaları haklı çıkarmaz. Japan Tobacco ve Philip Morris gibi şirketler, yakın gelecekte Belçika'da herhangi bir ticari lansman planlanmamasına rağmen, ana pazarlarda test ettikleri kendi vaping ürünleri sürümlerini geliştiriyorlar. Bu büyük oyunculara göre, Belçika'da vaping ürünlerinin satışları hala ilgilerini çekemeyecek kadar düşük. Öte yandan, bu şirketler ülkede ısıtılmış tütün ürünlerini piyasaya sürebilir.
– Çoğu “açık” vaping sistemi Çin'de yapılırken, e-sıvılar çoğunlukla Fransa veya diğer Avrupa ülkelerinden gelir. Belçika'da e-sıvı üretimi çok sınırlı kalıyor.
– Ocak 2017'de yürürlüğe giren vaping ürünlerine ilişkin yeni mevzuat, küçük oyuncular pahasına büyük oyuncuları kayırmalı. Bu nedenle, kategorinin bazı işletmelerin sonunu görmesi ve tahmin süresi boyunca daha az parçalanması bekleniyor.
DAĞITIM
– Mayıs 2016'ya kadar eczanelerde nikotin vaping ürünlerinin dağıtımına resmi olarak izin verilmiştir. Mayıs 2016'dan itibaren her türlü satış noktasında nikotin e-sıvılarının satışı yasaldır.
– Son yıllarda, birçok küçük girişimci Belçika'da e-ticaret siteleri oluşturdu ve çevrimiçi satışlar 15'da vaping ürünlerinin satışlarının %2016'ini temsil etti. Ancak, 2017'nin başından beri internette vaping ürünlerinin satışı yasaklandı. Bu değişikliğin belirsizlik yaratması ve e-tüccarları faaliyetlerini durdurmaya veya onları fiziksel mağazalarına yönlendirmeye zorlaması muhtemeldir.
– Brüksel'de yedi perakendeci bulunan New Smoke gibi perakendeciler, Belçika'da kendilerini daha da hızlı bir şekilde kurmak için bir franchise konsepti oluşturuyorlar. Örneğin Vapor Shop'un Belçika'da şimdiden 20'den fazla satış noktası var.
KATEGORİ GÖSTERGELERİ
ORİJİNAL EUROMONITOR ULUSLARARASI RAPORUNA BAKIN
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
