У США виробники переживають свій золотий вік. Хоча 20 років тому цей сектор був у кризі, він отримує прибутки як ніколи раніше, незважаючи на зменшення кількості курців.
КРИЗА 20 РОКІВ ТОМУ, ЗОЛОТИЙ ВІК СЬОГОДНІ ДЛЯ ТЮТЮНОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
Двадцять років тому тютюнова промисловість США пережила найгіршу кризу в своїй історії. Фальшива реклама, яка принесла йому штрафи в розмірі до 20 мільярдів доларів, а також дуже суворі стандарти охорони здоров'я вплинули на прибутки сектора. Настільки, що кілька іноземних виробників пішли з ринку. Але сьогодні криза позаду, і американська філія переживає результати, які значно перевищують результати індустріальних країн. Аж до того, що зараз він масово інвестує в альтернативи сигаретам, розкриває Тагес-Анцайгер Вівторок.
Це несподіване відновлення стало можливим завдяки консолідації в тютюновій промисловості. Два гіганти зараз контролюють понад 80% ринку, пояснює теги. Ринок, який знову настільки привабливий, що British American Tobacco (BAT) повернувся після 10-річної відсутності та прагне стати №1, випередивши виробника Marlboro, Altria (раніше Philip Morris Companies Inc.) і Reynolds.
НАЙБІЛЬШИЙ ПОТЕНЦІАЛ У СВІТІ
За словами боса BAT, Сполучені Штати стали місцем, де потенціал зростання з точки зору прибутку є найбільшим у світі, якщо не брати до уваги Китай, де держава має монополію на тютюн. І для початку порівняння: його компанії достатньо продати лише дві пачки сигарет у країні дядька Сема, щоб отримати такий же прибуток, як і 6 пачок в інших промислово розвинутих країнах або навіть 13 у деяких країнах, що розвиваються.
Як це можливо? Це завдяки унікальній комбінації, пояснює Тагес-Анцайгер. З одного боку, податки на тютюн залишаються відносно низькими. Це дозволило американським виробникам підвищити ціни, зберігаючи вищу маржу, ніж в інших промислово розвинених країнах. У США, пояснює газета, податки становлять 42% ціни пачки сигарет проти 53% у Швейцарії або навіть 82% у Великій Британії.
РЕГУЛЮВАННЯ З НЕПРАВИЛЬНИМИ НАСЛІДКАМИ
З іншого боку, тютюнові гіганти всупереч усім очікуванням виграли від посиленого регулювання з боку держави, зазначає теги. Таким чином, закон, який діє з 2009 року і спрямований на запобігання палінню, дозволяє уряду ухвалювати суворі правила щодо здоров'я та реклами в галузі. Але цей закон, який отримав назву «війна проти тютюну», мав хибний ефект. Дійсно, це стосується лише продуктів, які надійшли на ринок з 2007 року. Усі ті, що були на ринку до цієї дати, звільнені від нього. Раптом умови цього «Закону про захист Marlboro», як його називають критики, стали настільки жорсткими, що новачки більше не можуть конкурувати з гігантами. Які таким чином диктують ринкові ціни.
У результаті, хоча рівень куріння в США різко впав з 2001 року (зараз курять лише 15% американців), а продажі сигарет впали на 37% з того часу, основним виробникам вдалося збільшити свій оборот на 32% до минулого року понад 93 млрд. І їхній прибуток зріс на 77% з 2006 року до 18,4 мільярда.
Source : Тдг.ч
