Немає цифр, які чітко демонструють, що сама по собі заборона реклами зменшує кількість курців. Про це нардеп заявив під час обговорення нового закону про тютюнові вироби. Твердження правильне з формальної точки зору, але по суті воно менш.
14 червня Рада штатів (Верхня палата) направила проект нового закону про тютюнові вироби назад до уряду, вважаючи запропоновані обмеження на рекламу та спонсорство надмірними. Під час дебатів сенатор Ліберально-радикальної партії (правоцентрист) Йозеф Дітлі сказав, що «з точки зору більшості членів Комісії [Соціальне забезпечення та охорона здоров'я, які розглядали проект], немає цифр, які б чітко показували, що лише заборона реклами зменшує кількість курців».
Зниження, що спостерігається в Швейцарії за останні десять років (частка курців впала з 32 до 25%) слід віднести до профілактичних та просвітницьких заходів. У Франції, де з 1991 року діють жорсткі заборони на рекламу, відсоток курців вищий, ніж у Швейцарії, додав Йозеф Дітлі.
Вплив на молодь
У статті, опублікованій у 2008 році, яка підсумовує кілька досліджень з цього питання, двоє дослідників з Університету Вілланова, штат Пенсільванія, дійсно дійшли висновку, що 
«заборона реклами сигарет не має істотного впливу на споживання". Однак в іншій статті 2011 року один із двох авторів пише:Здається, існує зв’язок між рекламою та рішенням споживача почати палити". Іншими словами, заборона реклами не змусить курців кинути палити, але може перешкодити деяким почати.
Аналіз, також підтверджений Всесвітньою організацією охорони здоров’я: «Дослідження показують, що близько третини молодих людей, які пробують тютюн, роблять це через те, що на них потрапила реклама».
У великому дослідженні 2008 року під назвою «Роль ЗМІ у популяризації та скороченні вживання тютюну", Американський національний інститут раку приходить, по суті, до такого ж висновку: "Перехресні дослідження показують переконливі та послідовні докази того, що реклама сигарет впливає на підлітків, які не курять, спонукаючи їх курити та стаючи постійними курцями.».
Заборона, так, але загальна
Але щоб бути ефективною, заборона має бути загальною. Якщо це лише частково, це зазвичай викликає "збільшення витрат на рекламу в засобах масової інформації, які не підлягають цьому [наприклад, в Інтернеті], або в інших маркетингових заходах, що таким чином нейтралізує наслідки часткової заборонипише Національний інститут раку США.
Федеральне управління охорони здоров’я Швейцарії зазначає, що «декілька досліджень демонструють існування кореляції між рекламою та споживанням. Реклама тютюнових виробів не тільки впливає на вибір бренду курцями, а й збільшує загальний попит».
Одне з досліджень, які часто згадуються, опубліковане в 2000 році і засноване на сукупності даних з кількох країн ОЕСР (Організація економічного співробітництва та розвитку), робить висновок, що "повна заборона реклами може зменшити споживання на 6,3%". Але тут автори говорять про споживання, а не про кількість курців.
Тому формально твердження Йозефа Дітлі є правильним: немає цифр, які б свідчили про те, що лише заборона реклами може зменшити кількість курців. По суті, однак, цю тезу важко захистити: якщо споживання падає більш ніж на 6%, дуже ймовірно, що навіть невелика частина цього зниження може бути пов’язана з тим, що деякі вирішили кинути палити або що багато хто вибрав не почати.
Source : swissinfo.ch
