У нещодавньому звіті ВООЗ закликає заборонити неповнолітнім знімати фільми, в яких актори помічені курінням. Але ця боротьба не є одностайною
Чи варто забороняти неповнолітнім знімати фільми, герої яких курять? У будь-якому разі це бажання Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ). У звіті, опублікованому 1er Лютий, вона стверджує а « вікова класифікація » фільми, в яких ми вживаємо тютюн. « Мета полягає в тому, щоб діти та підлітки не почали палити», вказує ВООЗ, підтверджуючи, що кіно «робить мільйони молодих людей рабами тютюну ».
Тютюн у 36% дитячих фільмів
Установа ООН посилається, зокрема, на дослідження, проведені в Сполучених Штатах Центром контролю та профілактики захворювань в Атланті. За даними цієї організації, у 2014 році видовище вживання тютюну в кіно спонукало б більше шести мільйонів американських дітей стати курцями.
« Два мільйони з них помруть від захворювань, пов'язаних з курінням " попереджає ВООЗ, заявляючи, що в 2014 році споживання тютюну фігурувало в 44% голлівудських фільмів. І в 36% фільмів орієнтованих на молодь.
Уявлення про тютюн навіть без диму
Цю ініціативу ВООЗ вітає Мішель Делоне, депутат-соціаліст від Жиронди, яка дуже просунулася в цьому питанні. « Сцени куріння присутні у 80% французьких фільмів », підкреслює депутат, який черпає цю цифру з дослідження Ліги проти раку.
Це опитування, опубліковане в 2012 році, проводилося на основі 180 успішних фільмів, випущених між 2005 і 2010 роками. « У 80% цих художніх фільмів були ситуації із зображенням тютюну. Або з фігурками, що курять, або з такими предметами, як запальнички, попільнички чи сигаретні пачки », – підкреслює менеджер проектів Ліги Яна Димитрова.
Спочатку це була стратегія продакт-плейсменту
Тютюн в кіно? Насправді, це довга історія таємних і довгих невизнаних стосунків. Дійсно, знадобилася публікація архівів великих тютюнових компаній, щоб виявити, що компанії протягом тривалого часу платили за те, щоб їхня продукція знялася у фільмах.
« Це називається продакт-плейсмент. І це дуже ефективно для непомітної реклами, не помічаючи цього, найчастіше, необізнаній громадськості. " пояснює Каріне Галлопель-Морван, професор соціального маркетингу Школи передових досліджень громадської охорони здоров’я в Ренні.
Розвивається жіноче куріння
Ця практика почалася в 1930-х роках у Сполучених Штатах, зокрема з метою розвитку жіночого куріння. « У той час куріння було дуже неприйнятним для жінки. І кіно стало чудовим способом підкреслити корисний і нібито емансипаційний імідж тютюну, змусивши відомих актрис курити " продовжує Каріне Галлопель-Морван.
Після війни ця стратегія продовжувала розвиватися. « Розумно думати, що фільми та особистості мають більший вплив на споживачів, ніж статичний постер із пачкою сигарет », вказано в 1989 році внутрішній документ великої тютюнової фірми.
У книзі, опублікованій у 2003 році, професор Жерар Дюбуа, лікар охорони здоров’я, показав, що компанії без вагань покривали найбільших зірок американського кіно подарунками (годинниками, коштовностями, автомобілями). Або регулярно постачати акторів їхніми улюбленими сигаретами, щоб вони палили як у житті, так і на екрані.
Образ, далекий від реальності
Сьогодні важко знати, чи продакт-плейсмент, часто заборонений антитютюновим законодавством, продовжує існувати підпільно. У будь-якому випадку, це переконання асоціацій, які вважають, що занадто багато фільмів представляють всюдисущий і корисний образ сигарет.
Без урахування реальності куріння. « Коли ми побачили, що в 1950 році 70% чоловіків курили у фільмі, це було нормально. Тому що на той час у Франції курило 70% чоловіків. Але сьогодні немає сенсу ще бачити це в кіно, коли поширеність у нас становить 30%. " пояснює Еммануель Бегіно, директор Національного комітету проти паління (CNCT).
Поважайте творчу свободу режисера
На думку Адрієна Гомбо, письменника та журналіста, який опублікував цей аргумент, цей аргумент необґрунтований Тютюн і кіно. Історія одного міфу (Scope Editions) у 2008 році. « Ці історії про відсотки – нісенітниця. Згідно з цим принципом, у всіх фільмах також має бути 10% безробіття, Він пояснює. І якщо слідувати міркуванням асоціацій, то потрібно було б, щоб у погоні на екрані машини не перевищували швидкість. »
За словами Едрієна Гомбо, фільм не є профілактичним пунктом від МОЗ. « Це твір. І треба поважати творчу свободу режисера. Якщо ми бачимо багато людей, які курять у фільмах, це тому, що багато режисерів вважають, що сигарети чи тютюновий дим мають великий естетичний потенціал. Це також може бути елементом інсценізації. Наприклад, коли режисер робить статичний знімок актора, те, що в нього в руці цигарка, створює рух. Без сигарети план може бути трохи мертвим », – пояснює Адрієн Гомбо, додаючи, що тютюн також є хорошим способом швидко розмістити персонажа в сюжеті.
« Тому що тютюн – це соціальний маркер. І те, як персонаж курить, відразу вказує на його статус. Наприклад, те, як Жан Габен тримав сигарету у своїх перших фільмах, коли він втілив французький пролетаріат, не має нічого спільного з тим, як він курив, коли грав буржуазні ролі у другій частині своєї кар’єри. »
Транслювати антитютюнові ролики перед фільмом?
З боку асоціацій ми захищаємося від будь-якого бажання цензури. « Ми не вимагаємо повного зникнення тютюну з фільмів. Але регулярно ми бачимо сцени, які нічого не додають до сюжету фільму. Наприклад, крупний план упаковки, на якому чітко видно бренд " каже Еммануель Бегіно.
« Більше державні субсидії не повинні надаватися фільмам, які таким чином пропагують тютюн " вважає Мішель Делоне. Для Каріне Галлопель-Морван необхідно розробити профілактику. « Можна було б уявити, що перед кожним дуже «димним» фільмом буде транслюватися ролик проти куріння або просвітницький ролик для молодих глядачів. »
► ТЮТЮН В ІНОЗЕМНИХ ФІЛЬМАХ
За даними ВООЗ, між 2002 і 2014 роками зображення споживання тютюну фігурували в майже двох третинах (59%) найбільших хітів американського кіно. У звіті також зазначено, що в Ісландії та Аргентині дев’ять із десяти створених фільмів, у тому числі фільми для молоді, зображують споживання тютюну.
Source : la-croix.com
