Ця стаття дає нам точки зору, засновані на дослідженні, яке, на жаль, не бере до уваги певні речі. Сценарії могли б бути послідовними, якби не транспозиція тютюнової директиви, яка, очевидно, спотворить усе це. Зрозуміло, що позиціонування тютюнової промисловості ще деякий час буде «активним» з огляду на реалізовані інвестиції. Ніхто не може передбачити, що станеться після травня 2016 року, але є одна інформація, яка здається вірною, а саме те, що врешті-решт невеликі магазини та незалежні компанії можуть не витримати потрясіння. Чи відбудеться обвал ринку вейпу? Чи буде великий чорний ринок? Чи візьме Big Tobacco повний контроль над ринком? Очевидно, що наразі важко передбачити за допомогою дослідження.
Після 4 років шаленого зростання бренди, що спеціалізуються на електронних сигаретах, стикаються з проблемою зрілості. Цього року має зникнути 400 точок продажу.
У 2015 році ринок електронних сигарет у Франції втратить 10% свого обороту до 355 мільйонів євро, згідно з другим випуском дослідження " Ринок електронних сигарет від нашого партнера Xerfi. Документ, який також дає уявлення про майбутнє сектору за допомогою трьох прогнозних сценаріїв.
Але перш ніж братися за майбутнє, давайте поглянемо на минуле. Божевільні роки, стільки зростання було. Судіть самі: минулого року загальний товарообіг зріс утричі з 395 мільйонів євро між 2012 і 2014 роками. Минулого року він все ще зріс на 43% за 12 місяців.
Протягом трьох років «в середньому відкриватиметься майже 2 магазини на день», пишуть автори дослідження, для яких «економіку електронних сигарет більше не можна вважати маргінальною», оскільки зараз вона становить 2,2% ринку похідних від тютюну. .
Але ця ейфорія не могла тривати: «Перші закриття та зміни діяльності [спеціалізованих магазинів] почастішали наприкінці 2014 — на початку 2015 року. І цей рух має наростати: мережі спеціалістів невблаганно ведуть до консолідації», — попереджає Ксерфі. . База магазинів, яка минулого року досягла 2 одиниць, у 406 році впаде на 17% до приблизно 2015.
Менше 10% від CA, менше 17% магазинів, можна було б подумати, що ринок електронних сигарет приречений. Насправді він стоїть на роздоріжжі. Він може розширюватися і «поступово виходити на масовий ринок» або «згортатися, щоб зосередитися на жорсткій ніші». Тому Ксерфі розробив 3 сценарії до 2018 року: низький, середній і високий.
Медіанний сценарій (імовірність 50%), який віддає перевагу дослідницька фірма, передбачає середньорічне зростання на 8% і досягне 450 мільйонів євро загального обороту в 2018 році. Відмінні показники виправдані «резервуаром зростання (…) дуже важливим: 50% від курці ще не тестували електронну сигарету», але це означає реалізацію кількох гіпотез, які видно в таблиці нижче.
Який бренд найкраще зможе скористатися потенційним бумом, який прийде? З точки зору кількості місць, ось подіум згідно з даними, зібраними в травні 2015 року Xerfi: J Ну (159 торгових точок), Клопінетта (80 магазинів) і Так магазин (56 магазинів).
Навчання " Ринок електронних сигарет: прогноз на 2018 рік і зміни в конкурентному середовищі видається Xerfi, незалежним видавцем галузевих економічних досліджень.
Source : Journaldunet.com
