Широко обговорюється ризик того, що електронна сигарета може стати шлюзом до куріння для молодих людей і, ширше, для некурців. Спостереження за тим, як люди вейпарюють, вже було пов’язано з підвищеним бажанням палити та курити ще більше. Тому можна впевнено посперечатися, що телевізійна реклама електронних сигарет також може заохотити нинішніх або колишніх курців продовжити палити.. Це те, що це дослідження, представлене в журналі, намагається вирішити. Здоров'я спілкування що зрештою свідчить про те, що зображення вейпінгу чи куріння має загалом однаковий вплив на тягу.
Les Професор Ерін К. Малоні et Джозеф Н. Каппелла з Університету Анненберга (Пенсільванія) провели це дослідження за участю понад 800 учасників, 301 курця щоденно, 272 курців з перервами та 311 колишніх курців, яких попросили переглянути рекламу електронних сигарет, показуючи користувачеві або «парити», тобто електронна сигарета в руці. Потім оцінювали бажання, наміри та поведінку учасників. Результати значні:
- Регулярні курці, які бачили рекламу електронних сигарет, хочуть більшого (" спонукати ») курити, ніж звичайні курці, які не бачили рекламу.
- Оголошення, які показують користувачів у дії, вейпінг, викликають сильніше бажання закурити, ніж оголошення, де користувач просто тримає свою електронну сигарету.
- Колишні курці, які бачили рекламу електронних сигарет, кажуть, що вони втрачають деяку впевненість у своїй здатності утримуватися, порівняно з колишніми курцями, які не стикалися з рекламою.
- 35% курців, які щодня бачили рекламу з вейпінгом, заявляють, що викурили сигарету після досвіду, проти 22% курців, які щодня бачать рекламу без вейпінгу, і 23% курців, які щодня не стикаються з рекламою. Тому бачення когось у процесі споживання посилює бажання викурити класичну сигарету.
Реклама електронних сигарет повинна підкорятися тим же заборонам ніж для тютюнових виробів. Однак, враховуючи феномен захоплення пристроєм, спеціалізовані торгові точки або торгові посередники в Інтернеті не шкодують зусиль. Таким чином, автори оцінюють витрати на рекламу в 1 мільярд доларів цього року, сума, яка може зрости на 50% протягом наступних 4 років. Тут автори змогли зібрати за допомогою пошуку в мережі більше десятка реклами електронної сигарети.
У більш широкому сенсі це загальний вплив різних продуктів, пов’язаних з курінням як візуальне зображення сигарет, а також попільничок, сірників, запальничок, акторів, що курять, або електронних сигарет, які посилюють бажання палити та послаблюють рішучість розкаяних курців. У будь-якому випадку, дослідження надає додаткові докази впливу уявлень про пристрій у ЗМІ на відновлення куріння. І навпаки не вірно! Вплив на курців справжніх сигарет не збільшує бажання викурити електронну сигарету.
Якщо ви хочете прочитати повне дослідження, немає нічого простішого, ви можете придбати його за дуже привабливою ціною 30 євро ICI .
Source: Healthlog.com - Здоров'я спілкування
