Кілька місяців тому наша редакція взяла участь у дослідженні, яке проводило Euromonitor Internationall щодо вейпінгу та розігрітого тютюну в Бельгії. Сьогодні ми представляємо вам звіт, який був зроблений на цю тему.
ПРОДУКЦІЯ ДЛЯ ВЕЙПІНГУ ТА РОЗВИТОК РИНКУ В БЕЛЬГІЇ
Щодо 2016 року в Бельгії кількість товарів для вейпінгу зросла на 19% і досягла обороту в 49 мільйонів євро. Багато в чому завдяки інноваціям і «відкритим» системам вейпінгу вдалося досягти цього показника. Ринок електронних рідин залишається найдинамічнішим із зростанням на 25%.ТЕНДЕНЦІЇ
– Продукція для вейпінгу з’явилася в Бельгії приблизно в 2009 році. Цей новий ринок швидко зростав протягом досліджуваного періоду, але залишається менш важливим порівняно з ринком тютюну. У 2016 році продажі склали приблизно 49 мільйонів євро.
– Завдяки суттєвим інноваціям і появі нових споживачів кількість вейпінгу в 19 році значно зросла приблизно на 2016%. Поширеність вейпінгу серед дорослого населення становить близько 9%.
– Так звані «відкриті» системи вейпінгу становили найбільшу частку продажів у 2016 році та показали 20% зростання. Головним рушієм такої продуктивності є інновації, нові продукти випускаються щомісяця. «Відкриті» системи вейпінгу представляють третє покоління, а інші продукти, такі як сигарети, поступово зникають у Бельгії.
– Більшість вейперів у Бельгії використовують нікотинові електронні рідини, ця частка оцінюється в 70%. Зазначимо, що до травня 2016 року в усіх магазинах, крім аптек, заборонили продаж нікотинових електронних рідин.
– Хоча більшість товарів для вейпінгу, доступних у Бельгії, імпортуються з Китаю, важливість інновацій підштовхнула ціни до зростання в 2016 році.
– Попит на електронні рідини з фруктовим смаком та «органічні» електронні рідини зріс у 2015 та 2016 роках. У цьому сенсі можна вважати, що користувачі, ймовірно, продовжать вейп, навіть якщо припинять споживання електронних рідин, що містять нікотин.
– Хоча товари для вейпінгу залишаються дуже невеликою категорією в Бельгії, прогнози показують, що продажі мають зрости через зростання обізнаності курців щодо електронних сигарет як альтернативи. Тривале зростання середньої ціни на сигарети також є моментом, який підтверджує прогнози.
– У Бельгії більшість вейперів використовують електронні сигарети, щоб кинути палити. Згідно з комерційними джерелами, деякі можуть повністю відмовитися від вживання нікотину всього за кілька місяців, тоді як інші продовжують використовувати продукти для вейпінгу для задоволення, тому що вважають, що вони їм подобаються, або заради зменшення ризиків від нікотину.
– Бельгія транспонувала Європейську директиву щодо тютюнових виробів (TPD2) у своє національне законодавство в березні 2016 року. Потім Державна рада призупинила дію в квітні 2016 року. Нове законодавство нарешті набуло чинності в січні 2017 року. Очікувані негативні наслідки цього нового закону зробили остаточно не матиме впливу у 2016 році, але має мати певний вплив у 2017 році.
– Так звані «закриті» системи не були доступні в Бельгії в 2016 році. Проте розвиток законодавства, яке в основному вплине на так звані «відкриті» системи, ймовірно, спонукатиме виробників запускати закриті системи в Бельгії. Згідно з торговими джерелами, деякі «закриті системи» ідеально відповідатимуть вимогам, які висуває нове законодавство щодо продуктів для вейпінгу.
-Після впровадження нового законодавства кілька «відкритих» продуктів для вейпінгу буде вилучено з ринку. Така невизначеність у поєднанні із забороною на онлайн-рекламу та продажі, ймовірно, стане перешкодою для входу нових споживачів.
– Проте виробники та продавці, швидше за все, швидко відреагують на зміни навколишнього середовища та випустять продукцію, адаптовану до нових правил. У короткостроковій перспективі категорія повинна сповільнитися. Очікується, що в 2017 році продаж товарів для вейпінгу спостерігатиме слабке зростання, яке, тим не менш, пожвавиться в 2018 році.
КОНКУРСНИЙ ЛАНДШАФТ
– У Бельгії товари для вейпінгу є частиною дуже фрагментованої категорії з постійно зростаючою кількістю виробників і продавців, які пропонують багато брендів за різними цінами. Немає чіткого лідера категорії, і цей високий рівень фрагментації також негативно вплинув на норму прибутку.
Наразі в Бельгії немає жодної компанії, що належить до тютюнової промисловості та пропонує електронні сигарети, оскільки тютюнові компанії чекають роз’яснення законодавчої бази, перш ніж вийти на ринок. Крім того, поточний розмір категорії не виправдовує значні витрати на дослідження та розробки чи запуск нових продуктів. Такі компанії, як Japan Tobacco та Philip Morris, розробляють власні версії продуктів для вейпінгу, які вони тестують на ключових ринках, хоча комерційні запуски в Бельгії найближчим часом не плануються. За словами цих великих гравців, продажі вейпінгу в Бельгії все ще занадто низькі, щоб викликати їх інтерес. З іншого боку, ці компанії могли б запустити в країні тютюнові вироби з підігрівом.
– Хоча більшість «відкритих» систем вейпінгу виготовляються в Китаї, електронні рідини в основному надходять із Франції та інших європейських країн. Виробництво електронних рідин у Бельгії залишається дуже обмеженим.
– Нове законодавство щодо товарів для вейпінгу, яке набуло чинності в січні 2017 року, має сприяти великим гравцям за рахунок малих. Таким чином, очікується, що протягом прогнозованого періоду ця категорія призведе до закриття деяких підприємств і стане менш фрагментованою.
ПОШИРЕННЯ
– Розповсюдження нікотинових електронних рідин було офіційно дозволено в аптеках до травня 2016 року. З травня 2016 року дозволено продавати нікотинові електронні рідини в будь-яких точках продажу.
– Останніми роками багато дрібних підприємців створили сайти електронної комерції в Бельгії, причому онлайн-продажі становили 15% продажів товарів для вейпінгу в 2016 році. Однак з початку 2017 року продажі товарів для вейпінгу були заборонені в Інтернеті. Це зміни, швидше за все, створять невизначеність і змусять електронних торговців припинити свою діяльність або перенаправити їх до своїх фізичних магазинів.
– Роздрібні торговці, такі як New Smoke, із сімома роздрібними торговцями в Брюсселі, вже створюють концепцію франчайзингу, щоб ще швидше зарекомендувати себе в Бельгії. У Vapor Shop, наприклад, вже більше 20 точок продажу в Бельгії.
ПОКАЗНИКИ КАТЕГОРІЙ
ПЕРЕВІРІТЬСЯ З ОРИГІНАЛОМ МІЖНАРОДНОГО ЗВІТУ EUROMONITOR
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgium_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
