З 16,5 мільйонів курців у Франції сьогодні є 2,5 мільйона вейперів, у тому числі 1,5 мільйона постійних споживачів. Після бурхливого початку ринок електронних сигарет руйнується, продажі впали на 30%, пише JDD. «Неправда» відповідає професія, яка визнає закриття спеціалізованих магазинів, але, звичайно, не спад активності, який прогресує, зокрема, в Інтернеті.
Ринок електронних сигарет у темряві. Його актори з часто суперечливими інтересами зовсім не сходяться на цифрах. За даними міжпрофесійної федерації вейпів (Fivape), яка об’єднує всіх професіоналів у сфері торгівлі, у 450 році ринок підскочив до 2014 мільйонів євро, що на 64% більше, ніж у 2013 році (275 мільйонів). Менш оптимістично, тютюновиробники все ще бачать його зростання, але на рівні 350 мільйонів, в той час як дистриб’ютор тютюну Logista за оцінками, ринок скоротився лише до 250 мільйонів. Але всі сходяться в одному: після вибуху останніх років багато магазинів закриються.
Магазини низького класу першими затягують завісу
У той час як користувачі витрачали від 70 до 100 євро, щоб придбати електронну сигарету, тепер вони витрачають лише близько тридцяти євро на місяць (35,8 євро згідно з опитуванням TNS-Sofres у лютому) на аксесуари та особливо на заправки. З 70% продажів обладнання та 30% e-liquid розподіл обороту повністю змінився (70% e-liquid – 30% пристрій). Так, у деяких магазинах у порівнянні з запуском впала активність, але такий обсяг бізнесу не був нормальним. Сьогодні місячний оборот в середньому становить близько 20.000 XNUMX євро на один магазин, розповів нам Стефан Роверсо, засновник VapoStore, однієї з перших французьких мереж. Це, перш за все, «опортуністи, які віддали перевагу маржи, пропонуючи неякісні продукти, які вже закриті або знаходяться в процесі закриття», – пояснює менеджер Vapostore. Згодом залишаться лише серйозні магазини, які пропонують хороші бренди та регулярно оновлюють свої ларьки.
Закриття магазинів триватиме
Щоб скористатися перевагами буму вейпінгу, магазини виникли, як гриби, іноді доходячи до того, що встановлювали магазини пліч-о-пліч: «60 магазинів у Марселі — це забагато», — сказав нам один з дистриб’юторів. «Ви повинні порівнювати електронні сигарети з будь-яким іншим сектором: буде концентрація між дистриб’юторами, які постачають тютюнові лавки, між мережами спеціалізованих магазинів і навіть між виробниками», – підкреслює Fivape. Франція може спіткати ту ж долю, що й Іспанію, де минулого року кількість магазинів поділилося на 10, з 3.000 до 300. Президент Fivape Арно Дюма де Раулі сам визнає, що кількість спеціалізованих магазинів різко зменшиться: «з 2.500 магазинів у 2014 році, сьогодні їх 2.000, а до кінця року має бути лише 1.500. Однак на рівні галузі федерація, яка об’єднує дистриб’юторів, а також французьких виробників електронних рідин, не бачить падіння продажів і передбачає, у гіршому випадку, стабілізацію ринку в 2015 році.
Веб-сайти беруть верх
Якщо магазини закриваються, інші гравці на ринку дуже динамічні. Справді, щоб споряджатися та купувати заправки, користувачі також можуть звертатися до тютюнових кіосків і все частіше в Інтернет. Згідно з опитуванням TNS-Sofres, сьогодні лише один з двох вейперів купує свою продукцію в спеціалізованому магазині. Інтернет, схоже, є основним драйвером зростання сектору. «У нас є 150 нових клієнтів на день», — кажуть два партнери сайту Le Petit Vapoteur, лідера ринку в Інтернеті. «Люди переоснащуються, а обладнання дуже швидко змінюється. Нам простіше слідувати тренду, ніж мережі бутиків». Після астрономічного зростання на 800% у 2013 році і подвоєння в 2014 році, оборот сайту з початку року зріс на 30%. Якщо законодавство не посилиться, ці справжні онлайн-супермаркети електронних сигарет повинні продовжувати залучати користувачів.
Дамоклів меч над вейперами
Споживачі та професіонали галузі бояться застосування в 2016 році Європейської директиви щодо тютюнових виробів, яка передбачає, зокрема, заборону реклами, зниження доз електронної рідини та отримання дозволу за 6 місяців до випуску продукту. Розробка, яка безпосередньо загрожує всім спеціалізованим роздрібним торговцям, їхнім аксесуарам та багатству смаків. У той же час тютюнова промисловість прагне завоювати ринок, пропонуючи невеликі електронні сигарети, які відповідають стандартам, але менш ефективні у відмові від куріння. Ми їх розуміємо – продажі тютюну впали на 5,3%. Продукти, що допомагають припинити лікування (нікотинові пластирі та жуйки) впали на 25%, що також може занепокоїти фармацевтичну промисловість.
Source : Capital.fr
