Хоча у Франції небагато плакатів чи рекламних роликів, які вихваляють переваги електронної сигарети, уряд хоче окреслити те, що, на його думку, є проблемою в процесі розробки.
Дійсно, реклама класичних сигарет регулювалася і залишається регулюватися законом Евіна 1991 року, який забороняє «будь-яку пропаганду чи рекламу, пряму чи непряму, на користь тютюну чи тютюнових виробів». Нові положення, що застосовуються до реклами електронних сигарет, які фактично є лише перенесенням у французьке законодавство вже прийнятої європейської директиви, таким чином, схожі на положення Закону Евіна. До цього часу реклама електронних сигарет допускалася, доки вони не проводили паралель між електронними сигаретами та тютюном. Тексти та візуальні матеріали повинні були утримуватися від прийняття кодів традиційних сигарет, будь то жести чи лексика («куріння», «попільничка»…).
Молоді люди, переважна мета виробників
В полі зору уряду залучення молоді до електронних сигарет представляється менш шкідливим. «Для молодої людини, яка ніколи не курила, електронна сигарета може стати воротами до куріння». Минулого року французьке Управління з боротьби з тютюнопалінням (OFT) забило на сполох щодо «часто агресивної або надспокусливої» реклами електронних сигарет. Він зазначив, що виробники орієнтувалися точніше на дві аудиторії: жінок і… молодь. «Хоча виробники електронних сигарет заперечують бажання завоювати цей ринок, цілком ймовірно, що це стане однією з головних маркетингових цілей у найближчі роки», — можна прочитати у звіті. Телевізійна реклама електронних сигарет Clopinette, яка вийшла в ефір у січні минулого року, представляє барвистий і святковий всесвіт, популярний серед підлітків. Крім того, використана лексика («to vape, дієслово першої групи») нагадує шкільну і, таким чином, більше орієнтована на молодь.
Хоча офіційних даних про ринок реклами електронних сигарет немає, на французьких екранах чи рекламних щитах досі було видно небагато рекламних оголошень. Однак деякі бренди, які захопили цю комунікаційну нішу на ранній стадії, не вагаючись застосували всі традиційні рекламні коди, щоб «зачарувати» свої продукти. Таким чином, компанія J Well, провідний французький продавець електронних сигарет, створила кілька рекламних роликів, у яких показано, як жінки з вишуканим пластиком пожадливо в’яжуть сигарети та відверто представляють свої електронні сигарети як засіб спокуси! В Англії VIP-ролик бренду, у якому множилися непристойні натяки, навіть піддали цензурі, вважаючи його надто вульгарним.
Що стосується виробників, це більше не хвилює. Навпаки. «Ми виступаємо за рамки [реклами електронних сигарет], — зазначила Карін Варін, співзасновник Clopinette. З вуст в уста було найкращою рекламою для нас із самого початку, і наші 400.000 200 клієнтів зрозуміли переваги нашої продукції. Якщо бренди мало вдаються до рекламних кампаній на плакатах чи телебаченні, вони можуть розраховувати на видимість вивісок з продажем електронних сигарет, яких у Франції стає дедалі більше. За чотири роки їх кількість зросла більш ніж у XNUMX разів.
Виробники подвоюють свою винахідливість, щоб рекламувати себе. Британський бренд E-Lites знайшов спосіб орієнтуватися на молоду аудиторію, не вдаючись до рекламних щитів чи телевізійних роликів. Їй вдалося переконати співачку Лілі Аллен висвітлити її флагманський продукт в одному зі своїх кліпів, Важко тут. Таким чином, посеред пісні танцюристи нібито дістають свої фірмові портсигари перед вейпом, запалюючи характерне для бренду зелене світло. Кліп переглянули понад 31 мільйон разів на YouTube, і це, безперечно, найкраща реклама для E-Lites.
Джерело: Le Figaro Джеральдін Рассел
