Поки Європейський Союз регулює рекламу електронних сигарет, у Сполученому Королівстві встановилася справжня юридична туманність. Між підсвічуванням пристроїв для зменшення ризику та рекламою межу, здається, важко побачити.
ASA ПІДТВЕРДЖУЄ АНОНІМНУ СКАРГУ НА МАГАЗИН ЕЛЕКТРОННИХ СИГАРЕТ
Британська рекламна служба нещодавно заявила, що рекламні кампанії, які закликають людей кинути палити заради зміцнення здоров’я, цілком можуть бути підірвані правилами ЄС.
Кілька днів тому Управління стандартів реклами (ASA) задовольнило анонімну скаргу на рекламу в журналі " Журнал "для магазину електронних сигарет" Vaping Station“. Після інтенсивного лобіювання з боку фармацевтичної промисловості, правила Європейського Союзу щодо тютюну та тютюнових виробів забороняють рекламу вейпінгу в газетах або журналах, якщо це не публікація, присвячена професіоналам.
У цьому випадку видавець і рекламодавець стверджували, що жоден знак неможливо ідентифікувати. ASA вказала на розділ 22.12 кодексу Комітету рекламної практики (ACP), який підтверджує, що « За винятком засобів масової інформації, які націлені виключно на комерційний сектор, реклама, яка має прямий або опосередкований ефект просування електронних сигарет, що містять нікотин, і їх компонентів, не дозволених як лікарські засоби, не дозволяється в газетах і журналах. »(Дивіться деталі).
Однак використання терміну «непрямий» передбачає певні лазівки, наприклад, це може заохочувати уряди сприяти вейпінгу як інструменту зниження ризику перед обличчям тютюну та горіння.
Литися Крістофер Сноудон, директор Інституту економіки Правила набагато гірші, ніж можна собі уявити 
навіть класична реклама, яка запрошує курців перейти на вейпінг, порушить нову Директиву ЄС щодо тютюнових виробів "додавання" У Великій Британії, якщо уряд організовує кампанію проти куріння, рекламуючи вейп на телебаченні, це порушує закон. Це досить абсурдно".
Зі свого боку, ASA, за їх словами, більш обережна " Це все ще законодавче мінне поле, але ще є прогалини, які потрібно заповнити.“. Крім того, Управління стандартів реклами може організувати консультацію для вирішення проблеми.
Є ознаки того, що уряд може лібералізувати регулювання після Brexit. Дійсно, п’ятирічний план боротьби з тютюном має на меті “максимально збільшити доступність безпечніших альтернатив курінню» включаючи електронні сигарети. Тому було б важко поважати цю політичну мету, зберігаючи драконівські правила Європейського Союзу та продовжуючи розглядати вейпінг як тютюновий продукт.
