Preuve que la transposition de la directive tabac est en route un peu partout, au Royaume-Uni un spot publicitaire de la marque « Mirage e-cigarette » a été interdit. Mettant en vedette un homme tendant une e-cigarette à une femme, on peut lire des messages en gros caractères s’affichant à l’écran « Choix« , « Saveur« , « Liberté« .
DES TÉLÉSPECTATEURS SE SONT PLAINTS….
Suite à la diffusion, cinq téléspectateurs se sont plaints à « l’Advertising Standards Authority » à propos de l’annonce publicitaire, qui a été créé par White Noise Productions. Dans sa décision, publiée aujourd’hui, l’ASA a déclaré: «L’annonce a créé une forte association avec le tabagisme traditionnel et l’a présenté comme un point central dans un cadre sensuelle et glamour, et donc d’une certaine manière , nous avons conclu qu’elle favorise indirectement l’utilisation des produits du tabac. »
LA SOCIÉTÉ MIRAGE CONTESTE LA DÉCISION !
Mirage e-cigarette a donc contesté les plaintes déposées en soutenant que l’annonce n’a pas affiché ou fait référence à des produits du tabac et que leur style de cigarettes électroniques ne ressemblait pas à des cigarettes de tabac. Clearcast, l’organisme qui approuve au préalable la publicité TV au Royaume-Uni, avait considéré ce spot comme acceptable parce qu’ils pensaient que les images et le langage utilisés étaient restreints. Au final l’ASA a jugé que l’annonce avait enfreint les règles du Code de la PCE 33,1 et 33,3 et qu’elle ne devait pas être diffusée à nouveau dans sa forme actuelle.
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