ایسے کوئی اعداد و شمار نہیں ہیں جو واضح طور پر یہ ظاہر کرتے ہوں کہ صرف اشتہارات پر پابندی لگانے سے تمباکو نوشی کرنے والوں کی تعداد کم ہوتی ہے۔ یہ بات ایک رکن پارلیمنٹ نے تمباکو مصنوعات کے نئے قانون پر بحث کے دوران کہی۔ بیان رسمی نقطہ نظر سے درست ہے، لیکن مادہ میں یہ کم ہے۔
14 جون کو ریاستوں کی کونسل (ایوان بالا) نے تمباکو کی مصنوعات سے متعلق نئے قانون کا مسودہ حکومت کو واپس بھیج دیا، جس میں اشتہارات اور کفالت پر مجوزہ پابندیوں کو ضرورت سے زیادہ سمجھا گیا۔ بحث کے دوران، لبرل ریڈیکل پارٹی (وسط دائیں) سینیٹر جوزف ڈٹلی نے کہا کہ "کمیشن کی اکثریت کے نقطہ نظر سے [سوشل سیکورٹی اور پبلک ہیلتھ، جس نے اس منصوبے کا جائزہ لیا]ایسے کوئی اعداد و شمار نہیں ہیں جو واضح طور پر یہ ظاہر کرتے ہوں کہ صرف اشتہارات پر پابندی لگانے سے سگریٹ نوشی کرنے والوں کی تعداد کم ہوتی ہے'.
سوئٹزرلینڈ میں گزشتہ دس سالوں میں کمی دیکھی گئیتمباکو نوشی کرنے والوں کی شرح 32 سے 25 فیصد تک گر گئی) کو روک تھام اور بیداری پیدا کرنے کے اقدامات سے منسوب کیا جانا ہے۔ جوزف ڈٹلی نے مزید کہا کہ فرانس، جہاں 1991 سے اشتہارات پر سخت پابندیاں عائد ہیں، سوئٹزرلینڈ کے مقابلے سگریٹ نوشی کرنے والوں کی شرح زیادہ ہے۔
نوجوانوں پر اثرات
2008 میں شائع ہونے والے ایک مضمون میں، جس میں اس سوال پر متعدد مطالعات کا خلاصہ پیش کیا گیا ہے، پنسلوانیا میں واقع یونیورسٹی آف ولانووا کے دو محققین اس نتیجے پر پہنچے ہیں کہ 
«سگریٹ کے اشتہارات پر پابندی کا استعمال پر کوئی خاص اثر نہیں پڑتا" تاہم، 2011 کے ایک اور مضمون میں، دو مصنفین میں سے ایک لکھتا ہے:ایسا لگتا ہے کہ اشتہارات اور صارفین کے سگریٹ نوشی شروع کرنے کے فیصلے کے درمیان تعلق ہے۔" دوسرے الفاظ میں، اشتہارات پر پابندی لگانے سے تمباکو نوشی چھوڑنے کا فیصلہ نہیں ہوگا، لیکن یہ کچھ کو شروع کرنے سے روک سکتا ہے۔
ورلڈ ہیلتھ آرگنائزیشن کی طرف سے بھی ایک تجزیہ کی تصدیق:مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ تقریباً ایک تہائی نوجوان جو تمباکو کی کوشش کرتے ہیں ایسا اس لیے کرتے ہیں کیونکہ وہ اشتہارات کا شکار ہو چکے ہیں۔'.
2008 کی ایک وسیع تحقیق میں عنوان "تمباکو کے استعمال کو فروغ دینے اور اسے کم کرنے میں میڈیا کا کردار"امریکی نیشنل کینسر انسٹی ٹیوٹ بنیادی طور پر اسی نتیجے پر پہنچتا ہے:"کراس سیکشنل اسٹڈیز مضبوط اور مستقل شواہد دکھاتے ہیں کہ سگریٹ کے اشتہارات کی نمائش غیر تمباکو نوشی نوعمروں کو متاثر کرتی ہے، جس سے وہ تمباکو نوشی کرتے ہیں اور باقاعدہ تمباکو نوشی کرتے ہیں۔'.
ممانعت، ہاں، لیکن عمومی
لیکن مؤثر ہونے کے لیے، ممانعت عام ہونی چاہیے۔ اگر یہ صرف جزوی ہے، تو یہ عام طور پر حوصلہ افزائی کرتا ہے "میڈیا میں اشتہاری اخراجات میں اضافہ جو اس کے تابع نہیں ہے [مثلاً انٹرنیٹ پر] یا مارکیٹنگ کی دیگر سرگرمیوں میں، جو اس طرح جزوی پابندی کے اثرات کا مقابلہ کرتا ہے۔یو ایس نیشنل کینسر انسٹی ٹیوٹ لکھتے ہیں۔
سوئٹزرلینڈ میں، فیڈرل آفس آف پبلک ہیلتھ بتاتا ہے کہ "متعدد مطالعات اشتہارات اور کھپت کے درمیان تعلق کو ظاہر کرتے ہیں۔ تمباکو کی مصنوعات کی تشہیر نہ صرف تمباکو نوشی کرنے والوں کے برانڈ کی پسند کو متاثر کرتی ہے بلکہ اس سے کل مانگ میں بھی اضافہ ہوتا ہے۔
2000 میں شائع ہونے والی اور کئی OECD (آرگنائزیشن فار اکنامک کوآپریشن اینڈ ڈیولپمنٹ) کے اعداد و شمار کے مجموعے پر مبنی ایک مطالعہ کا اکثر حوالہ دیا جاتا ہے، یہ نتیجہ اخذ کرتا ہے کہ "اشتہارات پر جامع پابندی 6,3 فیصد تک کھپت کو کم کر سکتی ہے" لیکن مصنفین یہاں کھپت کی بات کرتے ہیں نہ کہ تمباکو نوشی کرنے والوں کی تعداد کے بارے میں۔
رسمی طور پر، جوزف ڈٹلی کا دعویٰ اس لیے درست ہے: ایسے کوئی اعداد و شمار موجود نہیں ہیں جو یہ ظاہر کرتے ہوں کہ صرف اشتہارات پر پابندی لگانے سے تمباکو نوشی کرنے والوں کی تعداد کم ہو سکتی ہے۔ تاہم، خلاصہ یہ ہے کہ تھیسس کا دفاع کرنا مشکل ہے: اگر کھپت میں 6% سے زیادہ کمی آتی ہے، تو یہ بہت زیادہ امکان ہے کہ اس کمی کا ایک چھوٹا سا حصہ بھی اس حقیقت سے منسوب کیا جا سکتا ہے کہ کچھ لوگوں نے تمباکو نوشی چھوڑنے کا فیصلہ کیا ہے یا بہت سے لوگوں نے اس کا انتخاب کیا ہے۔ شروع کرنے کے لئے نہیں.
ماخذ : swissinfo.ch
