فلپ مورس انٹرنیشنل ایک بڑی تبدیلی پر بات چیت کر رہا ہے جو پہلے سے تیار شدہ تمباکو کی صنعت میں انقلاب برپا کر رہا ہے۔ مارلبورو کے عالمی پروڈیوسر نے اپنے کاروباری ماڈل میں ایک جرات مندانہ تبدیلی کی ہے۔
پی ایم آئی نے اپنے گرم تمباکو میں 3 بلین ڈالر کا انجیکشن لگایا ہے!
Philip Morris International نے Neuchâtel (فرانسیسی سرحد کے قریب مغربی سوئٹزرلینڈ میں واقع کینٹن) میں ہائی ٹیک پروڈکشن لائنوں میں 3 بلین ڈالر سے زیادہ کا انجیکشن لگایا ہے۔ اگلی نسل کی پیداوار لائنیں جو تمباکو کی چھڑیاں تیار کرتی ہیں جنہیں ہیٹس کہتے ہیں۔
مارلبورو کی یونٹ قیمت پر فروخت ہونے والی 20 چھڑیوں کے پیک کے ساتھ سگریٹ کی صنعت میں انقلاب برپا کرنے والی مصنوعات۔ Neuchatel میں، سوئس تمباکو نوشی کے R&D ہیڈکوارٹر میں، نئے عمل چلائے گئے ہیں اور پہلے نتائج، دونوں لیبارٹریوں میں اور تمباکو نوشی کرنے والوں کے ساتھ، حتمی ہیں۔
کے مطابق لوکا روسی، ڈائریکٹر آف پروڈکشن، ریسرچ اور آئی پی، کیوب ان نیوچٹیل میں (PMI کے R&D مندر): "یہ ایک ثابت شدہ عمل ہے جس نے ثابت کیا ہے کہ روایتی سگریٹ کے مقابلے ہیٹس کی مصنوعات نے 90 سے 95 فیصد کیمیائی اجزاء اور زہریلے اور نقصان دہ اجزاء کو کم کیا ہے۔" بہتر یہ ہے کہ تجزیوں نے قلبی خطرات اور دیگر سانس اور پلمونری امراض میں کمی کو ثابت کیا ہے۔
وہ نتائج جو فارماسیوٹیکل معیارات کے ساتھ ساتھ ریاستہائے متحدہ میں لیبسیٹ جیسی خصوصی اور آزاد لیبارٹریوں کے ذریعے توثیق شدہ طریقہ کار کے مطابق کیے گئے مطالعات کے ذریعے منظور کیے گئے ہیں۔ خطرات اور نقصانات میں کمی سے متعلق نتائج بھی FDA (USA میں فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن) کو جمع کرائے گئے ہیں۔ بالکل، صفر خطرہ موجود نہیں ہے. "سب سے اچھی بات یہ ہے کہ تمباکو نوشی چھوڑ دو"، پی ایم آئی کے سائنسدانوں کو تسلیم کرتے ہیں.
«آج، برطانیہ جیسی کئی حکومتوں نے ان نئے کے حق میں ریگولیٹری فیصلے کیے ہیں۔ 
مصنوعات جو الگ الگ ضوابط کے تابع ہیں۔»، تصدیق کرتا ہے۔ ٹوماسو ڈی جیوانی، PMI میں RRP کمیونیکیشن ڈائریکٹر۔ کثیر القومی کمپنی کے اس ترجمان کے مطابق، تمباکو کے اس انقلاب سے کئی حکومتیں اس حد تک حیران ہوئیں کہ کچھ مخصوص ضوابط کو لاگو کرکے زیادہ رد عمل کا مظاہرہ کر رہی ہیں۔
مارکیٹ کی دیگر ریاستیں اب بھی ریگولیٹری اور مالیاتی نقطہ نظر سے گیم کے قواعد کی وضاحت کرنے کا انتظار کر رہی ہیں۔ لیکن عام طور پر، ضوابط مکمل طور پر روایتی سگریٹ کے لیے اختیار کیے گئے اصولوں پر مبنی ہوتے ہیں۔ "تاہم، اصول ایک ہی نہیں ہے»، Di Giovanni کی وضاحت کرنا چاہتا ہے۔ یہ غیر دہن والی مصنوعات ہیں جو عنوان کے تحت آتی ہیں۔تبدیل شدہ رسک تمباکو کی مصنوعات۔ ترجمہ: خطرے کی نمائش میں مصنوعات کا متبادل'.
کیونکہ خطرات خود ان مادوں میں نہیں ہیں (نکوٹین، کاربن مونو آکسائیڈ، ٹار…)، بلکہ سگریٹ کے دہن میں رہتے ہیں۔ اوسطاً ایک سگریٹ 6.000 سے زیادہ اجزاء پیدا کرتا ہے۔ جب جلایا جاتا ہے، تو یہ مادہ زہریلا پیدا کرتے ہیں. درحقیقت، خطرہ دہن کے ذریعے کئی کیمیکلز کے امتزاج میں ہے۔ لہذا، "درجہ حرارت جتنا کم ہوگا، نقصان کا خطرہ اتنا ہی کم ہوگا۔"، Neuchatel میں R&D کے باس کی وضاحت کرنا چاہتا ہے۔
آج، یورپ روایتی سگریٹ سے الگ نئی قانون سازی پر کام کر رہا ہے جو ان اہم پیش رفتوں کو مدنظر رکھے گا، ہم PMI کے سینئر ایگزیکٹوز سے سیکھتے ہیں۔ روایتی سگریٹ کا ایک متبادل جو ایف ڈی اے کی ضروریات کو پورا کرتا ہے (کیمیائی تجزیے، زہریلے مطالعہ، کلینیکل اسٹڈیز، ادراک اور طرز عمل کے تجزیے، پوسٹ مارکیٹ وغیرہ) صرف اس رجسٹر پر، PMI کی طرف سے دستاویزی تجزیوں کے 2 سے 3 ملین صفحات فراہم کیے گئے تھے۔ ایف ڈی اے مزید یہ کہ، پروڈیوسر ایف ڈی اے کے معاہدے کے بعد ہیٹس کو امریکہ میں مارکیٹ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔
Neuchâtel R&D سینٹر میں دس سالوں میں تیار کیا گیا اور 2015 میں سوئٹزرلینڈ، جاپان، جرمنی، اٹلی میں لانچ کیا گیا... PMI پہلے ہی ہیٹس کی مصنوعات کو 28 ممالک/مارکیٹس میں مارکیٹ کرتا ہے، بشمول ڈیوٹی فری۔ پروڈیوسر پہلے ہی تیزی سے توسیع کی تیاری کر رہا ہے اور زیادہ مانگ کو دیکھتے ہوئے ممکنہ اسٹاک آؤٹ کی توقع کر رہا ہے۔ PMI نے Neuchâtel میں دو پیداواری یونٹوں کے علاوہ بولوگنا (اٹلی) میں ایک پروڈکشن پلانٹ میں سرمایہ کاری کی ہے۔
2018 میں، یہ اٹلی، جرمنی، روس، رومانیہ میں فیکٹریوں میں 1,6 بلین ڈالر لگانے کا ارادہ رکھتا ہے… اس سال کے آخر تک، پیداواری صلاحیت 45 بلین ہیٹس یونٹس تک بڑھ جائے گی۔ 2017 دس سال کی نان اسٹاپ سرمایہ کاری (2008 سے) کے بعد ہیٹس رینج پر PMI کے منافع کا پہلا سال ہے۔ پروڈیوسر کی پیشن گوئی کے مطابق، Heets اور IQOS کٹس اگلے دسمبر تک 35 سے کم ملکی مارکیٹوں میں جاری کی جائیں گی۔
تمباکو کمپنی کو 100 کے آخر تک 2018 بلین یونٹس کی پیداوار کی توقع ہے۔ مراکش میں، ہیٹس کی مصنوعات کی ابھی مارکیٹنگ نہیں کی گئی ہے۔ لیکن یہ خارج از امکان نہیں ہے کہ وہ ہیں. "ہر چیز کا انحصار قانون سازی اور ریگولیٹری فریم ورک، مارکیٹ کی صلاحیت اور کھپت کی صلاحیت پر ہوگا…»، Tommaso Di Giovanni کی وضاحت کرتا ہے۔ اس کمیونیکیشن ڈائریکٹر کے مطابق، ہیٹس کو لانچ کرنے کے لیے پی ایم آئی کی شرائط سب سے پہلے مارکیٹ کے سائز اور وزن پر اور سب سے بڑھ کر ملک کی صلاحیت (عوامی حکام) پر نفاست اور جدت کو ضم کرنے پر منحصر ہیں۔
نئی Heets رینج IQOS برانڈ کے الیکٹرانک ہیٹنگ سسٹمز کے ساتھ مطابقت رکھتی ہے۔ متبادل سگریٹ کی یہ نئی نسل اب دنیا بھر میں 3 ملین سے زیادہ سگریٹ نوشی کرتے ہیں۔ دھوئیں کے بغیر اور تقریباً بو کے بغیر، اس قسم کے سگریٹ کو ثابت کیا گیا ہے کہ "اندرونی ہوا کے معیار کو کسی بھی طرح متاثر نہیں کرتا ہے۔ اس سے بھی بہتر، IQOS دوسرے ہاتھ کے دھوئیں کا ذریعہ نہیں ہے،" Neuchâtel میں R&D سروسز کے مینیجر کا اصرار ہے۔
اور شامل کرنے کے لیے:ہماری تحقیق غیر تمباکو نوشی کرنے والوں کے درمیان IQOS کی حد میں کم سے کم دلچسپی کا مظاہرہ کرتی ہے (وہ لوگ جنہوں نے کبھی تمباکو نوشی نہیں کی ہے یا جو اب تمباکو نوشی نہیں کرتے ہیں)، نیز بالغ تمباکو نوشی کرنے والوں میں IQOS میں مکمل منتقلی کی مضبوط صلاحیت۔" حالیہ مطالعات کے مطابق، سابق تمباکو نوشی کرنے والوں میں سے 5% سے بھی کم اس متبادل پروڈکٹ کو تبدیل کرتے ہیں۔ مزید یہ کہ، جن لوگوں نے کبھی تمباکو نوشی نہیں کی ان میں سے 1% سے بھی کم مصنوعات کی جانچ کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ یہ PMI کو مقابلہ سے مارکیٹ شیئر کو روک کر ترقی کے ریلے کو یقینی بنانے کی اجازت دیتا ہے۔
