اگرچہ ای سگریٹ کے شعبے پر بہت سے معاشی تجزیے ہر ماہ شائع ہوتے ہیں، سبھی اس بات پر متفق ہیں کہ بخارات میں حقیقی تیزی آنا ابھی باقی ہے۔ آج ہم آپ کے ساتھ اشتراک کرتے ہیں a vaping مصنوعات کے اپنانے کے وکر کے ارتقاء کی پیشن گوئی کا تجزیہ » تجویز کردہ فرانک شومیکرایک تمباکو نوشی جو نقصان کم کرنے میں بھی مہارت رکھتا ہے۔
VAPE، ایک ایسا شعبہ جو ابھی تک "ماس مارکیٹ" میں داخل نہیں ہوا ہے
ہم صرف آغاز میں ہیں! اصلی ویپ بوم ابھی آنا باقی ہے۔
اگر ہم ویپ مارکیٹ میں مارکیٹنگ کے مطالعہ کو اپنانے کے منحنی خطوط کا مطالعہ کرنے کے لیے لاگو کرتے ہیں، تو ہم دیکھتے ہیں کہ بڑے پیمانے پر مارکیٹ اب بھی ہم سے آگے ہے:
مطالعہ شدہ مارکیٹ کے گود لینے کے وکر پر تین لہروں میں تین مراحل ہیں:
- پہلی لہر، اختراع کرنے والوں اور پیشروؤں کے لیے مارکیٹ. یہ پہلے بصیرت خریداروں سے مطابقت رکھتا ہے جو مصنوعات کی جدت کے قائل ہیں۔
- دوسری لہر، بڑے پیمانے پر مارکیٹ. یہ بڑے پیمانے پر مارکیٹ خود دو قسموں میں تقسیم ہے:
#د ابتدائی اکثریت ان خریداروں کے مطابق جو پہلی لہر کے پہلے تجربات سے آراء کا انتظار کر رہے ہیں (جدت کرنے والے اور پیش رو)
#د دیر سے اکثریت جو خریدنے کے لیے مصنوعات کی بڑی گردش اور مقبولیت کا انتظار کر رہا ہے۔
توجہ بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے منحنی خطوط پر مرکوز ہونی چاہئے کیونکہ یہ مارکیٹ کے دھماکے سے مطابقت رکھتا ہے جس میں ہماری دلچسپی ہے۔
- تیسری لہر، دیر سے آنے والوں کی مارکیٹ. یہ ان خریداروں سے مطابقت رکھتا ہے جو پروڈکٹ کو اپنانے میں سب سے آخر میں ہیں۔
ویپنگ مارکیٹ کے گود لینے کے منحنی خطوط کو لاگو کرنے اور اس کا مطالعہ کرنے کے لیے، تین عناصر کو مدنظر رکھنا ضروری ہے جو کہ اس کے بڑے پیمانے پر مارکیٹ کی آمد، سب سے بڑی تعداد کو اپنانے کی لہر کی پیمائش اور پیش گوئی کرنے کے لیے بنیادی ہیں…
ویپ پر لاگو بڑے پیمانے پر لہر کے آغاز کا تعین کرنے کے لئے مساوات میں مطالعہ کرنے اور شامل کرنے کے لئے تین عناصر ہیں:
- لاگت میں کمی کی صلاحیت. یہ صلاحیت 10 یورو میں آتش گیر سگریٹ کے پیکٹ کے افق پر کھلے گی۔ پیشن گوئی کرنا آسان ہے کیونکہ مستقبل میں اضافے کی تاریخیں معلوم ہیں۔
- خطرے میں کمی کی صلاحیت. ممکنہ طور پر پیش گوئی کرنا زیادہ مشکل ہے، یہ آج معلوم ہے لیکن پھر بھی قانون ساز اور وزارت صحت کی جانب سے تسلیم نہ کرنے کا شکار ہے۔
- مینتھول سگریٹ پر پابندی. یہ عنصر بڑے پیمانے پر مارکیٹ کو فروغ دے گا، اس کی تاریخ معلوم ہونے کے بعد سے آسانی سے پیش گوئی کی جا سکتی ہے (مئی 2020)
آئیے اب اس لہر پر توجہ مرکوز کریں جو ہماری دلچسپی رکھتی ہے، یعنی بڑے پیمانے پر مارکیٹ! اس بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے لیے "نقطہ آغاز" کا تعین €10 میں آتش گیر سگریٹ کے پیکٹ کے افق پر vape کے ذریعے پیش کردہ لاگت میں کمی کے امکانات سے کیا جائے گا۔ اس کو vape کی طرف سے پیش کردہ خطرے میں کمی کی صلاحیت سے تقویت مل سکتی ہے۔ سرکاری شناخت برطانیہ کے ماڈل پر قانون ساز اور وزارت صحت کی طرف سے اس صلاحیت کا۔ لیکن اس کی پیشن گوئی کرنا مشکل ہے کیونکہ یہ ایک حوصلہ افزائی سیاسی مرضی پر منحصر ہے، مثال کے طور پر، ایک بے ترتیب سائنسی مطالعہ جو اس خطرے میں کمی کی صلاحیت کی تصدیق کرے گا (برطانیہ میں موجودہ)۔ آخر میں، مینتھول سگریٹ پر پابندی زیادہ صارفین کو بخارات کی طرف راغب کرے گی، جو اس پابندی سے متاثر نہیں ہوں گے۔
پروجیکشن جو ہم اس وجہ سے Vape مارکیٹ کو اپنانے کے وکر پر بنا سکتے ہیں۔ لہذا اس پیشن گوئی کی طرف جاتا ہے :
ویپ مارکیٹ ابھی اپنے "ماس مارکیٹ" کے مرحلے میں نہیں ہے۔ یہ لاگت میں کمی کا امکان ہے جو بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے آغاز کا تعین کرے گا۔ اس مارکیٹ کو vape کی طرف سے پیش کردہ لاگت میں کمی کی صلاحیت کے لیے صارفین کی طرف سے سراہا جائے گا۔
یہ مرحلہ واقعی آتش گیر سگریٹ کے پیکٹ کے افق پر €10 سے شروع ہو گا، یہ ایک نفسیاتی حد ہے جو 2019 اور 2020 میں لگاتار کئی اضافے کے ساتھ بہت سے صارفین کو بخارات میں تبدیل کر دے گی۔ آف ہیلتھ vape ماس مارکیٹ کے منحنی خطوط کو دوسرا محرک دے گا جو اس حتمی طور پر تسلیم شدہ صلاحیت کے لئے سراہا گیا ہے۔
مینتھول پر پابندی سے صارفین کو بخارات بنانے کے علاوہ کوئی چارہ نہیں بچے گا۔ سگریٹ کی قانونی یا غیر قانونی سرحد پار خریداری کے تصور کے ساتھ ساتھ ممنوعہ آتش گیر سگریٹ مارکیٹ کے تصور کو جان بوجھ کر نظر انداز کیا گیا ہے تاکہ اس مطالعہ کو صرف واپ مارکیٹ کے اپنانے کے وکر پر مرکوز کیا جا سکے۔
آپ کو تیار رہنا پڑے گا! بڑے پیمانے پر اور یکے بعد دیگرے اضافے کی پہلی لہریں آ رہی ہیں!
فرینک کارڈونیئر (فیس بک کا صفحہ).
