اگر ریاستہائے متحدہ میں 1971 کے بعد سے، تمباکو کی صنعت اب ٹیلی ویژن پر اشتہار نہیں دے سکتی، تو یہ بدلنے والا ہے۔ لیکن اگر تمباکو کی صنعت میں امریکی کمپنیاں آخر کار اشتہارات نشر کرنے کے قابل ہو جائیں گی، تو یہ ان کی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے نہیں ہو گا، اس کے برعکس۔
بڑے تمباکو کو اینٹی پروموشن کے لیے ادائیگی کرنی پڑے گی!
2018 میں، تمباکو کی صنعت میں امریکی کمپنیاں آخر کار ٹیلی ویژن پر ایک اشتہاری جگہ نشر کرنے کے قابل ہو جائیں گی، یہ ایک حقیقت ہے جس کی 1971 سے اجازت نہیں دی گئی ہے۔ لیکن یہ مفت پاس، وہ اپنے برانڈز کو فروغ دینے کے لیے حاصل نہیں کرتے، بلکہ اس کے برعکس، عوام کو یہ باور کرانے کے لیے کہ سگریٹ خریدنا صحت کے لیے شدید نقصان دہ ہے۔ جی ہاں، آر جے رینالڈز، فلپ مورس، لوریلارڈ یا Altria، ان کی مصنوعات کو فروغ دینے کے خلاف ادائیگی کرنے کے لئے جا رہے ہیں.
یہ ایک شو ڈاؤن کا نتیجہ ہے جس نے امریکی حکومت کو 18 سالوں سے تمباکو کی صنعت کے خلاف کھڑا کر رکھا ہے۔ 1991 میں بل کلنٹن کی انتظامیہ نے ان کمپنیوں پر مقدمہ دائر کیا تاکہ ٹیکس دہندگان کی طرف سے صحت کے اخراجات کی مد میں تمباکو سے ہونے والی بیماریوں کے علاج کے لیے خرچ کی گئی رقم کی وصولی کی جا سکے۔ انصاف نے حکومت کو وجہ بتائی، اور چار گروپوں کو ان کی "اینٹی پبلسٹی" ادا کرنے پر مجبور کیا۔ طاقتور سگریٹ لابی کی اپیلوں پر عمل کرنے میں 18 سال لگے، لیکن یہ بغاوت کے آخری سانس کے بغیر نہیں رہے گا۔ 
اگرچہ متعدد پریس ریلیز میں معاشرے کے تقاضوں کی تعمیل کرنے کے ان کے مشترکہ ارادے کی نشاندہی کرتے ہوئے، ان کمپنیوں نے جس جگہ کو مالی اعانت فراہم کی ہے وہ ایک مثال کے طور پر اس بات کی وضاحت کر سکتی ہے کہ ٹی وی اشتہارات کے معاملے میں کیا نہیں کرنا چاہیے۔ یہ صرف سفید پر سیاہ میں لکھا ہوا ایک انتباہی پیغام پیش کرتا ہے اور غیر جانبدار وائس اوور کے ذریعے پہنچایا جاتا ہے۔ توانائی کے بغیر، حرکیات یا تخلیقی صلاحیتوں کے بغیر، ہم یہ سوچنے سے بہت دور ہیں کہ جگہ چیلنج کر سکتی ہے۔ یہ اب بھی 5 سال کے لیے ہفتے میں 1 بار نشر کیا جائے گا، تاکہ مجموعی طور پر 260 اسکریننگز تک پہنچ سکیں۔
یہ خبر کسی ریاست (کم از کم امریکہ کی) کی صلاحیت کو ظاہر کرتی ہے کہ وہ کسی مشتہر کو اپنی تصویر کو ڈی کنسٹریکٹ کرنے کے لیے ادائیگی کرنے پر مجبور کرے۔ حکومت "عزم" اور وفاداری کے اصولوں کو سمجھتی ہے جو صارفین کو برانڈز سے منسلک کرتے ہیں اور ان پر حملہ کرتے ہیں۔ تاہم، برانڈز کو ان کو نقصان پہنچانے کے لیے ذمہ دار اشتہاری جگہ کی ادائیگی پر مجبور کرنے کا مطلب یہ بھی ہے کہ انہیں تخلیقی صلاحیتوں اور میڈیا کی خریداری پر کنٹرول دینا ہے۔ یہاں، ریاستہائے متحدہ میں تمباکو کی لابی نے ٹی وی اشتہارات کے بارے میں اپنے علم کا استعمال معمول کی سفارشات کے بالکل برعکس کرنے کے لیے کیا ہے اور اس طرح اس پیغام کے اثرات کو ممکنہ حد تک کم کیا ہے۔ ایک حقیقت جو تمباکو نوشی کے خلاف لڑنے والی انجمنوں کو خوش نہیں کرتی ہے۔
ماخذ : Lareclame.fr
