تنازعات اور جوش و خروش کے درمیان، کمپنی " جول لیبز۔ » نے چند سالوں میں خود کو امریکی مارکیٹ پر مسلط کر دیا ہے۔ اندرونی ذرائع کے مطابق آج ہم جانتے ہیں کہ کمپنی "جول لیبز" کی مالیت 10 بلین ڈالر ہے۔
جول لیبز نے تمباکو کی صنعت کو ایک مسابقتی صنعت میں تبدیل کر دیا!
تنازعات اور الزامات کے باوجود کمپنی کو برداشت کرنا پڑا۔" جول لیبز۔"، کامیابی واضح طور پر ہے! جب کہ کچھ سرمایہ کاروں کو "جول" کے تصور پر شک تھا، کمپنی نے سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے تمباکو کی صنعت سے مقابلہ کرنے کے لیے اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے۔ …
مزید برآں، یہ تین سال پرانی کمپنی جس نے شروع میں صرف 111,5 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کی تھی آخر کار 64 فیصد مارکیٹ شیئر کے ساتھ بڑی تمباکو کمپنیوں میں جگہ بنانے میں کامیاب ہو گئی۔ اندرونی ذرائع کے مطابق کمپنی "جول لیبز" کی مالیت اب 10 بلین ڈالر ہے اور اس کی ترقی واضح طور پر رکنے کو تیار نہیں۔
دریں اثنا، کی کارروائی فلپ مورس گزشتہ سال تقریباً ایک تہائی تک گرا اور مارکیٹ شیئر میں رینالڈس بخارات کے حوالے سے نصف رہ گیا ہے۔
مواصلات اور مارکیٹنگ بڑے تمباکو کے قریب
اس کے باوجود ماہرین غلط نہیں ہیں، جول نہ صرف تمباکو کی صنعت کی کامیابی کی نقل کرتا ہے بلکہ اس کی حکمت عملی بھی۔ کچھ لوگ کول، ایک ذائقہ دار سگریٹ جس نے 2000 کی دہائی کے اوائل میں بچوں کو نشانہ بنایا تھا، کے ساتھ متوازی بنانے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کرتے۔
اب تک، جول کی مارکیٹنگ کا نتیجہ نکل رہا ہے: جب جول 2015 میں شروع ہوا، ہائی اسکول ویپنگ نے پہلی بار سگریٹ نوشی کو پیچھے چھوڑ دیا۔ پھر بھی ⅔ سے زیادہ نوعمر ویپر اس بات سے لاعلم تھے کہ جول میں نیکوٹین ہے۔
سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہوئے، Juul ایک حقیقی چیلنج میں کامیاب ہونے کے عمل میں ہے، جو کہ ایک ایسے ملک میں اپنا نظام مسلط کرنا ہے جہاں تمباکو کی صنعت کئی دہائیوں سے غالب ہے۔ لیکن بنیادی طور پر نوجوان سامعین تک پہنچ کر، جول کو سکے کے پلٹ جانے والے پہلو کو بھی برداشت کرنا ہوگا اور میڈیا اور صحت عامہ کے نمائندوں کی آگ کا سامنا کرنا ہوگا۔
