اب کئی مہینوں سے کمپنی JUUL لیبز بہت زیادہ جارحانہ تنقید اور ریگولیٹری خطرات کا سامنا ہے۔ ریاستہائے متحدہ میں آسنن وفاقی ضوابط کے اس تناظر میں، ای سگریٹ بنانے والا " جول۔ حال ہی میں اسٹینفورڈ میں دفاعی اصل تھیسس کی ایک ویڈیو شائع کی گئی جس نے اس پروڈکٹ کو لانچ کرنے کی اجازت دی جو ضروری ہو گیا ہے۔ ایسا کرکے، Juul کے بانی اپنی نیک نیتی ظاہر کرنا چاہتے ہیں اور یہ ثابت کرنا چاہتے ہیں کہ مقصد ہمیشہ خطرے میں کمی کے مفاد میں رہا ہے۔
JUUL، "فائدے" کو محفوظ رکھنے اور "نقصان دہ" کو غائب کرنے کا ایک آلہ
یہ کوئی غیر معمولی انکشاف نہیں ہے کیونکہ جول ای سگریٹ کے بانی اپنی کہانی پہلے ہی بتا چکے ہیں۔ سٹینفورڈ یونیورسٹی میں سگریٹ کے وقفے کے بعد دونوں کی ملاقات ہوئی اور دوستی ہو گئی۔ آخر کار انہوں نے سگریٹ کے متبادل پروڈکٹ ڈیزائن کرنے کا فیصلہ کیا۔ کچھ دن پہلے، جول لیبز نے ایک بے مثال اور واقعی اصلی دستاویز شائع کی، تھیسس کی ایک ویڈیو جس کا اسٹینفورڈ میں دفاع کیا گیا تھا، جو پیش کیا گیا تھا۔ جیمز مونسیز (پروڈکٹ ڈیزائن میں ایم ایف اے) اور ایڈم بوون (مصنوعات کے ڈیزائن میں MSME)۔
اپنی پیشکش میں، جیمز مونس کہتے ہیں: کیا خطرے کے بغیر سگریٹ بنانا ممکن ہے؟ اگر سگریٹ نوشی خطرناک تھی تو کیا ہوگا؟ ابھی تک بہتر، کیا ہوگا اگر تمباکو نوشی لوگوں کو پریشان نہ کرے؟ »
2004 میں، جب پریزنٹیشن دی گئی تھی، مونسز اور بوون نے پہلے ہی سگریٹ نوشی کے اہم مسئلے کی نشاندہی کر دی تھی جسے ختم کرنے کی ضرورت ہے:
« یہ نکوٹین نہیں ہے جو آپ کو تکلیف دیتی ہے، یہ تمباکو کی جلن ہے۔ جیمز مونس نے کہا۔
2004 کی پریزنٹیشن میں، ایڈم بوون ایک سلائیڈ پیش کرتا ہے جس میں مستقبل کے معاشرے کے آبادیاتی تخمینے دکھائے جاتے ہیں۔ دونوں بانیوں نے اندازہ لگایا کہ بعض سماجی زمروں میں، سماجی تمباکو نوشی کرنے والوں کی تعداد بہت زیادہ ہوگی۔
دس سال بعد جب تھیسس پراجیکٹ تیار ہوا۔ کھلنا، پھر ای سگریٹ " جول۔ "جس کے بارے میں ہم آج جانتے ہیں، کمپنی "جول لیبز" نے ایک مارکیٹنگ کا فیصلہ کیا جس پر شاید اسے آج افسوس ہے۔ درحقیقت، ای سگریٹ کے لیے پہلی مارکیٹنگ مہم نے جول استعمال کرنے والے نوجوانوں کو اجاگر کیا۔ آج تک، بہت سے لوگ جو Juul Labs پر تنقید کرتے ہیں اکثر اس مہم کو نوجوانوں میں اس پروڈکٹ کے لیے مشہور "جنون" کا آغاز قرار دیتے ہیں جسے FDA ایک "وبائی بیماری" کے طور پر بیان کرتا ہے۔
اس رجحان کو ریورس کرنے کے لیے Juul Labs نے نوجوانوں میں روک تھام کے لیے 30 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری سمیت اقدامات کیے ہیں۔ کمپنی نے "پھل" ذائقے والے کارتوسوں کو ہٹانے، اس کے سوشل میڈیا کو ہٹانے، آن لائن فروخت کے لیے عمر کی تصدیق کے سخت نفاذ اور جعل سازی کے خلاف قانونی دباؤ کے ساتھ بھی کارروائی کی۔ ابھی حال ہی میں، Juul Labs نے ایک نئی $10 ملین اشتہاری مہم شروع کرنے کا فیصلہ کیا ہے جس کا مقصد تمباکو نوشی کرنے والوں کو راغب کرنا ہے۔
«یہ ایک مسئلہ ہے جسے ہم شدت سے حل کرنا چاہتے ہیں۔جیمز مونسیز، چیف پروڈکٹ آفیسر اور شریک بانی نے گزشتہ اگست میں کہا۔ "یہ ہم پر کوئی احسان نہیں کرتا۔ اس پروڈکٹ کو استعمال کرنے والے تمام نابالغ صارفین ہماری کمپنی کو برا دکھاتے ہیں۔. ہم اس گاہکوں تک نہیں پہنچنا چاہتے اور ہم نوجوانوں کو مصنوعات فروخت نہیں کرنا چاہتے۔ موجودہ صورتحال بالغ سگریٹ نوشیوں سے زندگی کے سالوں کی چوری کا باعث بنتی ہے اور یہ واقعی بدقسمتی ہے۔ »
