عالمی تناظر میں جہاں روایتی تمباکو کی فروخت میں مسلسل کمی آرہی ہے، بڑے صنعت کاروں کے پاس اپنی حکمت عملی کو تبدیل کرنے کے سوا کوئی چارہ نہیں ہے۔ نئی مصنوعات، نئی تصویر… ایک گہری تبدیلی، طویل اور مہنگی، جس میں فلپ مورس انٹرنیشنل پرعزم ہے۔
IQOS، ایک خطرے میں کمی کا سامان؟
چند ماہ پہلے جب آندرے کالینٹزوپولوسفلپ مورس انٹرنیشنل (PMI) کے سی ای او نے اعلان کیا کہ گروپ کا مقصد روایتی سگریٹ سے باہر نکلنا تھا۔ بہت سے لوگوں کا خیال تھا کہ یہ ایک دھوکہ تھا۔ ایک ملٹی نیشنل، جس میں 90.000 افراد کام کرتے ہیں، جو 150 سالوں سے مارلبورو، چیسٹرفیلڈ، L&M برانڈز کے تحت تمباکو تیار اور فروخت کر رہا ہے، اس طرح کی تبدیلی پر بات کیسے کر سکتا ہے؟ پھر بھی یہی ہو رہا ہے۔
10 سال کی محنت کے بعد، 3 بلین ڈالر اور 1.900 پیٹنٹ فائل، فلپ مورس نے بنایا IQOSصارفین کی طرف سے عرفی نام " میں نے عام ٹکسڈو چھوڑ دیا۔" فلٹر سے بنی ایک چھوٹی تمباکو کی چھڑی کو الیکٹرانک ڈیوائس میں ڈالا جاتا ہے اور پھر اسے 300 اور 350 ڈگری کے درمیان گرم کیا جاتا ہے۔ گلیسرین میں ملا ہوا تمباکو گرمی کے اثر میں بخارات بن جاتا ہے۔ تمباکو نوشی اس طرح سانس لیتا ہے۔ تمباکو بخارات (اور اس وجہ سے نیکوٹین)۔ تمام شعلے، دہن، دھواں، بدبو اور راکھ کے بغیر۔ الیکٹرانک ڈیوائس ملائیشیا میں بنتی ہے۔ فلپ مورس اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ ذیلی ٹھیکیداروں کے پاس اعلی پیداواری شرحوں کو سپورٹ کرنے کے لیے ضروری صنعتی صلاحیت ہو۔
گروپ کے کمیونیکیشن مینیجرز میں سے ایک، ٹوماسو ڈی جیوانیفلپ مورس انٹرنیشنل کی علامتی سائنسی مینیجر، روتھ ڈیمپسی کے ہمراہ، ڈیڑھ گھنٹے تک Iqos (نمونے، پروٹو ٹائپس، سائنسی مطالعات، حکام کے ساتھ مذاکرات) کے کام کی وضاحت کرنے کے انچارج ہیں۔ یہ گروپ کی نئی حکمت عملی پیش کرنے کا موقع بھی تھا،" محدود خطرے کی مصنوعات" یہ ہمیشہ تمباکو نوشی کے بارے میں ہے، لیکن تمباکو نوشی کے بارے میں بہتر ہے.
تمباکو کمپنی بتاتی ہے کہ "ایروسولائزڈ تمباکو" کی یہ تکنیک صحت کے خطرات کو کافی حد تک کم کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ گروپ کے مطالعے کے مطابق، Iqos بعض کیمیائی مرکبات کو 90 سے 95 فیصد تک نمایاں تناسب میں کم کر سکتا ہے۔ تاہم، بہت سے آزاد مطالعات ابھی بھی جاری ہیں۔
فلپ مورس دنیا میں IQOS نافذ کرنا چاہتا ہے۔
حکمت عملی" کم خطرہ جو فلپ مورس کو تمباکو کی فروخت جاری رکھنے کی اجازت دیتا ہے، جو اس کا بنیادی کاروبار ہے۔ مثال کے طور پر، اٹلی میں اس کے بولوگنا پلانٹ نے ابھی ایک نئی شکل دی ہے: 670 ملین ڈالر پیداواری لائنوں کو تبدیل کرنے اور موافق بنانے کے لیے۔ سال کے آخر تک گروپ کی فیکٹریوں سے 74 ارب تمباکو کی چھڑیاں نکل آئیں۔
Iqos پہلے ہی تقریباً بیس ممالک میں فروخت ہو چکا ہے۔ جاپان میں قومی سطح پر، اور بہت سے شہروں میں، سوئٹزرلینڈ میں، اٹلی میں، روس میں، پرتگال میں، جرمنی میں، ہالینڈ میں یا کینیڈا میں۔ مقصد یہ ہے کہ سال کے آخر تک Iqos کو 35 ممالک میں مارکیٹ کیا جائے۔ فرانس سمیت۔ لیکن تمباکو کمپنی کسی بھی ٹائم ٹیبل کا ذکر کرنے سے انکار کرتی ہے۔
ریاستہائے متحدہ میں، تمام طاقتور ایف ڈی اے (فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن) کے ساتھ بات چیت جاری ہے۔ روتھ ڈیمپسی، سائنسی مینیجر، اشارہ کرتی ہے کہ " 2 ملین صفحات پر مشتمل دستاویزات پہلے ہی حکام کو فراہم کر دی گئی ہیں۔" فلپ مورس نے یقین دلایا کہ تبادلوں کی شرح " Iqos کو روایتی تمباکو نوشی کرنے والے حوصلہ افزا ہیں (ملک کے لحاظ سے 69 اور 80٪ کے درمیان)۔
تاہم Iqos اور گروپ کے دیگر الیکٹرانک ماڈلز کو روایتی سگریٹ کے حساب سے آگے بڑھنے میں وقت لگے گا۔ 2016 میں، "آہنی مصنوعات" نے 74 بلین ڈالر کمائے۔ " کم خطرے کی مصنوعات": $739 ملین۔ " دہائیوں کی تاریخ ایک دوپہر میں نہیں بدلتی » کچھ دیر پہلے وضاحت نہیں کی گئی۔ آندرے کالینٹزوپولوس پی ایم آئی کے سی ای او۔
نئی حکمت عملی کسی بھی صورت میں سرمایہ کاروں کو خوش کرنے کے لیے نظر آتی ہے: فلپ مورس انٹرنیشنل کی قیمت بڑھ رہی ہے، جنوری 85 میں 2017 ڈالر سے، یہ ان دنوں صرف 104 ڈالر تک پہنچ گئی ہے۔
لیبارٹریز میں، ہم پہلے سے ہی مستقبل کے ماڈلز پر کام کر رہے ہیں، پی ایم آئی اب اپنے بجٹ کا نصف حصہ تحقیق اور ترقی کے لیے وقف کرتا ہے، 4.500 پیٹنٹس رجسٹر ہونے کے مراحل میں ہیں۔ تبدیل کرنے کا موقع - اس سال سے - ان نئی نسل کے سگریٹ کو منسلک سگریٹ (بلوٹوتھ، موبائل ایپلیکیشن) میں تبدیل کرنے کا۔
مستقبل میں ترقی کا ایک ممکنہ ریلے کیونکہ یہ فلپ مورس کے لیے بڑے ڈیٹا کا دروازہ کھول سکتا ہے۔ لیکن اس سوال کے جواب میں، گروپ کے ترجمان Tommaso Di Giovanni، ایک بڑی مسکراہٹ کے ساتھ خود کو مطمئن کریں گے۔
ماخذ : BFMTV
