جب کہ یورپی یونین نے الیکٹرانک سگریٹ کے اشتہارات کو ریگولیٹ کیا ہے، برطانیہ میں ایک حقیقی قانونی دھندلاہٹ ختم ہو گئی ہے۔ خطرے میں کمی اور تشہیر کے لیے آلات کو نمایاں کرنے کے درمیان، حد کو دیکھنا مشکل لگتا ہے۔
ASA نے ای سگریٹ کی دکان کے خلاف گمنام شکایت کی تصدیق کی
برطانیہ کے ایڈورٹائزنگ واچ ڈاگ نے حال ہی میں دعویٰ کیا ہے کہ بہتر صحت کے لیے لوگوں کو چھوڑنے کی ترغیب دینے والی پروموشنل مہمات یورپی یونین کے ضوابط کو اچھی طرح سے نقصان پہنچا سکتی ہیں۔
کچھ دن پہلے ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی (اے ایس اے) نے میگزین میں ایک اشتہار کے بارے میں ایک گمنام شکایت کو برقرار رکھا۔ جرنل "الیکٹرانک سگریٹ کی دکان کے لیے" ویپنگ اسٹیشن" دواسازی کی صنعت کی طرف سے شدید لابنگ کے بعد، تمباکو اور تمباکو کی مصنوعات سے متعلق یورپی یونین کے ضوابط اخبارات یا رسالوں میں بخارات کی تشہیر پر پابندی لگاتے ہیں جب تک کہ یہ پیشہ ور افراد کے لیے مختص اشاعت نہ ہو۔
اس معاملے میں، پبلشر اور مشتہر نے دلیل دی کہ کوئی نشان قابل شناخت نہیں ہے۔ ASA نے کمیٹی آف ایڈورٹائزنگ پریکٹسز (ACP) کوڈ کے سیکشن 22.12 کی طرف اشارہ کیا جس کی تصدیق « ذرائع ابلاغ کے علاوہ جو خصوصی طور پر تجارتی شعبے کو نشانہ بناتا ہے، ایسے اشتہارات جن کا اثر براہ راست یا بالواسطہ طور پر الکٹرانک سگریٹ کے نکوٹین پر مشتمل ہوتا ہے اور ان کے اجزا جو ادویاتی مصنوعات کے طور پر مجاز نہیں ہیں، اخبارات اور رسائل میں شائع کرنے کی اجازت نہیں ہے۔ ("تفصیلات دیکھیں).
تاہم، "بالواسطہ" اصطلاح کا استعمال کچھ خامیوں کی نشاندہی کرتا ہے، مثال کے طور پر یہ حکومتوں کو تمباکو اور دہن کے خطرے میں کمی کے آلے کے طور پر بخارات کو فروغ دینے کی ترغیب دے سکتا ہے۔
ڈالو کرسٹوفر سنوڈنانسٹی ٹیوٹ آف اکنامک افیئرز میں ڈائریکٹر قواعد و ضوابط اس سے کہیں زیادہ بدتر ہیں جس کا کوئی تصور بھی نہیں کرسکتا تھا کیونکہ 
یہاں تک کہ ایک کلاسک اشتہار جس میں تمباکو نوشی کرنے والوں کو vaping پر سوئچ کرنے کی دعوت دی جائے گی وہ EU تمباکو مصنوعات کی نئی ہدایت کی خلاف ورزی کرے گا۔ "شامل کرنا" برطانیہ میں، اگر حکومت ٹیلی ویژن پر ویپنگ کی تشہیر کرتے ہوئے سگریٹ نوشی کو روکنے کی مہم چلاتی ہے، تو یہ قانون کی خلاف ورزی ہے۔ یہ کافی مضحکہ خیز ہے۔"۔
اپنی طرف سے، ASA زیادہ محتاط ہے، ان کے مطابق" یہ اب بھی قانون سازی کی مائن فیلڈ ہے، لیکن اس میں ابھی بھی خلا باقی ہے۔" مزید برآں، ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے مشاورت کا اہتمام کر سکتی ہے۔
ایسے اشارے ہیں کہ حکومت بریگزٹ کے بعد ریگولیشن کو آزاد کر سکتی ہے۔ درحقیقت، پانچ سالہ تمباکو کنٹرول پلان کا مقصد "سگریٹ نوشی کے محفوظ متبادل کی دستیابی کو زیادہ سے زیادہ کریں۔» بشمول ای سگریٹ۔ اس لیے یورپی یونین کے سخت ضابطوں کو برقرار رکھتے ہوئے اور وانپ کو تمباکو کی مصنوعات کے طور پر غور کرنے کے لیے اس سیاسی مقصد کا احترام کرنا مشکل ہوگا۔
