Evropa Ittifoqi elektron sigaret reklamasini tartibga solgan bo'lsa-da, Buyuk Britaniyada haqiqiy qonuniy xiralik paydo bo'ldi. Xavfni kamaytirish va reklama uchun qurilmalarni ajratib ko'rsatish o'rtasidagi chegarani ko'rish qiyin ko'rinadi.
ASA elektron sigaret doʻkoniga nisbatan anonim shikoyatni tasdiqladi.
Yaqinda Buyuk Britaniyaning reklama nazorati tashkiloti odamlarni sog'lig'ini yaxshilashga da'vat etuvchi reklama kampaniyalari Evropa Ittifoqi qoidalariga putur etkazishi mumkinligini ta'kidladi.
Bir necha kun oldin Reklama Standartlari Boshqarmasi (ASA) jurnaldagi reklama haqidagi anonim shikoyatni qondirdi. Journal "elektron sigaret do'koni uchun" Vaping stantsiyasi“. Farmatsevtika sanoatining kuchli lobbisidan so'ng, Evropa Ittifoqining tamaki va tamaki mahsulotlariga oid qoidalari, agar u professionallarga bag'ishlangan nashr bo'lmasa, gazeta yoki jurnallarda vaping reklamasini taqiqlaydi.
Bunday holda, nashriyotchi va reklama beruvchi hech qanday belgini aniqlash mumkin emasligini ta'kidladilar. ASA reklama amaliyoti qo'mitasining (ACP) kodining 22.12 bo'limiga ishora qilib, buni tasdiqlaydi « Faqat tijorat sohasiga qaratilgan ommaviy axborot vositalari bundan mustasno, gazeta va jurnallarda nikotin va ularning tarkibiy qismlarini o'z ichiga olgan elektron sigaretlarni targ'ib qilishga bevosita yoki bilvosita ta'sir ko'rsatadigan reklamalarga ruxsat berilmaydi. "(Tafsilotlarni ko'ring).
Biroq, "bilvosita" atamasidan foydalanish muayyan bo'shliqlarni ko'rsatadi, masalan, bu hukumatlarni tamaki va yonish xavfini kamaytirish vositasi sifatida vapingni targ'ib qilishga undashi mumkin.
uchun Kristofer Snoudon, Iqtisodiy ishlar instituti direktori Qoidalar, chunki tasavvur qilish mumkin bo'lgandan ham yomonroqdir 
Hatto chekuvchilarni vapingga o'tishga taklif qiluvchi klassik reklama ham Evropa Ittifoqining tamaki mahsulotlari bo'yicha yangi direktivasini buzadi. "qo'shish" Buyuk Britaniyada, agar hukumat televizorda vapingni targ'ib qilib, chekishni to'xtatish kampaniyasini tashkil qilsa, bu qonunni buzgan bo'ladi. Bu juda absurd".
O'z navbatida, ASA ularga ko'ra ehtiyotkorroq " Bu hali ham qonunchilikdagi mina maydoni, ammo hali ham to'ldirish kerak bo'lgan bo'shliqlar mavjud.“. Bundan tashqari, reklama standartlari boshqarmasi muammoni hal qilish uchun konsultatsiya tashkil qilishi mumkin.
Hukumat Brexitdan keyin tartibga solishni liberallashtirishi mumkinligiga ishoralar mavjud. Darhaqiqat, tamakiga qarshi kurashning besh yillik rejasi “chekish uchun xavfsizroq alternativalar mavjudligini maksimal darajada oshirish» shu jumladan elektron sigaretalar. Shu sababli, Evropa Ittifoqining keskin qoidalarini saqlab, vapingni tamaki mahsuloti sifatida ko'rib chiqishda ushbu siyosiy maqsadga rioya qilish qiyin bo'ladi.
