Trong khi Liên minh Châu Âu đã quy định về quảng cáo thuốc lá điện tử, thì một sự mù mờ về mặt pháp lý thực sự đã giải quyết ở Vương quốc Anh. Giữa các thiết bị làm nổi bật để giảm thiểu rủi ro và quảng cáo, có vẻ khó thấy giới hạn.
ASA XÁC NHẬN KHIẾU NẠI BẤT CỨ KHIẾU NẠI NÀO CHỐNG CỬA HÀNG THUỐC LÁ ĐIỆN TỬ
Cơ quan giám sát quảng cáo của Vương quốc Anh gần đây đã tuyên bố rằng các chiến dịch quảng cáo kêu gọi mọi người bỏ thuốc lá để có sức khỏe tốt hơn cũng có thể bị phá hoại bởi các quy định của EU.
Cách đây vài ngày, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) đã bác bỏ đơn khiếu nại ẩn danh về một quảng cáo trên tạp chí " Tạp chí "cho một cửa hàng thuốc lá điện tử" Ga Vaping“. Sau khi ngành dược phẩm vận động hành lang mạnh mẽ, các quy định của Liên minh Châu Âu về thuốc lá và các sản phẩm thuốc lá cấm quảng cáo vaping trên báo hoặc tạp chí trừ khi đó là ấn phẩm dành riêng cho các chuyên gia.
Trong trường hợp này, nhà xuất bản và nhà quảng cáo lập luận rằng không có nhãn hiệu nào có thể nhận dạng được. ASA đã chỉ đến mục 22.12 của mã Ủy ban Thực hành Quảng cáo (ACP) xác nhận rằng « Ngoại trừ các phương tiện truyền thông chỉ nhắm mục tiêu đến lĩnh vực thương mại, các quảng cáo có tác động trực tiếp hoặc gián tiếp đến việc quảng bá thuốc lá điện tử có chứa nicotine và các thành phần của chúng không được cho phép như các sản phẩm thuốc đều không được phép đăng trên báo và tạp chí. '(Xem chi tiết).
Tuy nhiên, việc sử dụng thuật ngữ “gián tiếp” cho thấy một số lỗ hổng nhất định, chẳng hạn như nó có thể khuyến khích các chính phủ thúc đẩy vaping như một công cụ giảm thiểu rủi ro khi đối mặt với thuốc lá và đốt.
Đổ Christopher Snowdon, Viện trưởng Viện Kinh tế Các quy định tồi tệ hơn nhiều so với những gì người ta có thể tưởng tượng bởi vì 
ngay cả một quảng cáo cổ điển mời người hút thuốc chuyển sang dùng vaping cũng sẽ vi phạm Chỉ thị về sản phẩm thuốc lá mới của Liên minh Châu Âu "thêm" Ở Anh, nếu chính phủ thực hiện chiến dịch bỏ hút thuốc trong khi quảng cáo vaping trên TV thì đó là hành vi vi phạm pháp luật. Nó khá vô lý".
Về phần mình, ASA thận trọng hơn, theo họ " Nó vẫn là một bãi mìn lập pháp, nhưng vẫn còn những khoảng trống cần lấp đầy.“. Hơn nữa, Cơ quan quản lý tiêu chuẩn quảng cáo có thể tổ chức một cuộc tư vấn để giải quyết vấn đề.
Có những dấu hiệu cho thấy chính phủ có thể tự do hóa các quy định sau Brexit. Thật vậy, kế hoạch kiểm soát thuốc lá XNUMX năm nhằm mục đích “tối đa hóa sự sẵn có của các lựa chọn thay thế an toàn hơn cho việc hút thuốc»Bao gồm cả thuốc lá điện tử. Do đó, sẽ rất khó để tôn trọng mục tiêu chính trị này trong khi vẫn duy trì các quy định hà khắc của Liên minh Châu Âu và tiếp tục coi vaping như một sản phẩm thuốc lá.
