尽管欧洲联盟对电子烟的广告进行了监管，但真正的法律模糊性已在英国解决。 在提出降低风险的措施与广告之间，这个限制似乎很难看到。
ASA确认对电子烟商店的异议
英国的广告监管机构最近宣称，敦促人们戒烟以促进健康的促销活动可能会受到欧盟法规的损害。
几天前，广告标准局（ASA）在杂志“ 杂志 对于电子香烟店« Vape站”。 经过制药业的强烈游说，欧盟关于烟草和烟草制品的法规禁止在报纸或杂志上刊登广告，除非该出版物专门致力于专业人士。
在这种情况下，发布商和广告商争辩说没有商标是可识别的。 ASA强调了广告实践委员会（CAP）代码第22.12节，确认 « 除专门针对商业领域的媒体外，报纸和杂志不允许发布直接或间接促进含尼古丁电子烟及其未经授权的药物成分作为药物的广告。 “（看到细节).
但是，使用“间接”一词表明存在某些缺陷，例如，它可以鼓励政府促进将电子烟作为降低吸烟和燃烧风险的工具。
倒 克里斯托弗斯诺登经济事务研究所所长 法规比人们想象的要糟糕得多，因为 
即使是吸引吸烟者转向雾化的经典广告也会违反新的欧盟烟草产品指令 添加“ 在英国，如果政府组织一场运动以在电视上推广电子烟时停止吸烟，那将是违反法律的行为。 这完全是胡说八道”。
就他们而言，ASA更加谨慎，据他们称： 仍然是立法雷区，但仍有空白需要填补”。 此外，广告标准局可以组织协商来解决该问题。
有迹象表明，英国退欧后政府可以放宽监管。 事实上，五年的烟草控制计划旨在“最大限度地提供更安全的吸烟替代品»包括电子烟。 因此，在保留欧洲联盟的严厉规定并继续考虑将雾化作为烟草制品的同时，要实现这一政治目标将很困难。
