在英國，一項關於電子煙的新廣告法規正在興起。 這 廣告實踐委員會 (CAP) 正在其代碼中實施一項新規定，禁止未經授權發布含有尼古丁的電子煙廣告。
反映歐洲煙草指令的法規
這些新的廣告法規反映了 2016 年 XNUMX 月生效的法律的變化，當時大多數媒體中的一部分電子煙的廣告都是非法的。 然而，代碼 廣告實踐委員會 它並不滿足於默認轉換該法律，而是進行了協商，以研究將該法律納入其法典的最佳方式。
至少可以說，這項法律的影響是複雜的。 廣告禁令僅適用於特定類型產品的廣告，並且僅適用於特定媒體。 該立法缺乏判例法顯然會導致其應用是否良好存在一些不確定性。 鑑於該法律的複雜性，CAP決定發布該指南 在文件中 以便正確解釋這些規定。
電子煙廣告有哪些規定？
Le 廣告實踐委員會 （帽） 顯然想要在其法規中是否含有尼古丁的產品之間有所作為。 因此，CPA 代碼規定 :
除專門針對商業領域的媒體外，以下媒體不得發布具有直接或間接宣傳含有尼古丁及其成分未授權為藥品的電子煙的廣告 :
– 報紙、雜誌和期刊
– 在線媒體和其他形式的電子媒體
該法規禁止在某些媒體上宣傳含有尼古丁、電子液體和未經 MHRA 授權作為藥物的產品的電子煙。
在實踐中，以下產品的廣告是被禁止的 :
– 含尼古丁的一次性電子煙
– 含有尼古丁的電子煙油
– 任何可用於消耗尼古丁電子煙油的電子煙，即使是按照非尼古丁電子煙油的預期銷售。
CAP 認為，由於本文件中規定的其他要求，以下產品的廣告不太可能被禁止:
– 非尼古丁液體
– 不含尼古丁的電子煙（不能再填充）
– 非一次性電子煙，設計為僅使用不含尼古丁的煙彈
– 藥品（需遵守關於藥品廣告的具體立法）
– 電子煙的組件和配件，例如：電池、電源等。
– 電阻器、電阻線和外殼（當它們的展示不直接或間接地宣傳不能在受禁令的媒體上做廣告的產品時。）
受禁令約束的媒體。 CAP 代碼規則包含兩點。 第一條禁止在 :
- 報紙，
- 雜誌，
– 期刊。
第二點禁止在“ 網絡媒體和其他形式的電子媒體 ”。 這反映了法律禁止在“信息社會服務”中投放廣告。 CAP 認為在以下媒體渠道投放的廣告可能會被禁止，但該列表不應被視為詳盡無遺 :
– 商業信息、商業短信和其他電子信息服務
– 在線營銷活動，例如在他們的網站和社交媒體上
– 付費空間中的在線廣告（“展示”）（包括橫幅或彈出式廣告和在線視頻廣告）；
– 付費搜索列表； 價格比較網站上的首選列表； 病毒式廣告
– 付費社交媒體展示位置、廣告功能和有針對性的品牌內容。
– 遊戲中的廣告（包括增強現實和虛擬現實環境）
– 商業廣告；
– 以電子方式發送到設備的廣告；
– 通過網絡小部件投放的廣告
– 在線促銷營銷；
– 附屬鏈接；
– 應用內廣告。
– 不受禁令約束的媒體
法律或 CAP 準則不禁止在以下媒體中宣傳含有尼古丁的電子煙，但它們仍必須遵守有關內容和位置的所有 CAP 規則 :
– 戶外廣告，包括戶外數字廣告
– 公共交通工具上的海報（不離開英國）
- 電影院
– 直接紙質郵寄
– 傳單
– 營銷人員和消費者之間的私人和個性化通信
– 專門針對商業的媒體
欲了解更多信息，請直接訪問 的官方網站 廣告實踐委員會 （帽）
