In 'n globale konteks waar die verkope van tradisionele tabak geleidelik daal, het die groot vervaardigers geen ander keuse as om hul strategie te verander nie. Nuwe produkte, nuwe beeld ... 'n In-diepte transformasie, lank en duur, waarin Philip Morris International toegewyd is.
IQOS, 'N RISIKOVERMINDERINGSPRODUK?
'n Paar maande gelede wanneer Andre Kalentzopoulos, het die HUB van Philip Morris International (PMI) verklaar dat die groep se doelwit was om uit tradisionele sigarette te kom. Baie het geglo dit was 'n klug. Hoe kan 'n multinasionale, wat 90.000 150 mense in diens het, wat al XNUMX jaar lank tabak vervaardig en verkoop onder die handelsmerke Marlboro, Chesterfield, L&M, so 'n verskuiwing beding? Tog is dit wat besig is om te gebeur.
Na 10 jaar se werk, 3 miljard dollar en 1.900 XNUMX patente ingedien, het Philip Morris geskep IQOS, bynaam deur verbruikers " Ek het opgehou met gewone tuxedo“. 'n Klein tabakstokkie wat uit 'n filter bestaan, word in 'n elektroniese toestel geplaas en dan verhit tot tussen 300 en 350 grade. Tabak gemeng met gliserien verdamp onder die effek van hitte. Die roker asem dus in tabakdamp (en dus nikotien). Alles sonder vlam, verbranding, rook, reuk en as. Die elektroniese toestel word in Maleisië gemaak. Philip Morris verseker dat subkontrakteurs die industriële kapasiteit het wat nodig is om hoë produksiekoerse te ondersteun.
Een van die groep se kommunikasiebestuurders, Tommaso di Giovanni, vergesel deur Ruth Dempsey, die emblematiese wetenskaplike bestuurder van Philip Morris International, is verantwoordelik vir 'n uur en 'n half om die werking van Iqos te verduidelik (monsters, prototipes, wetenskaplike studies, onderhandelinge met die owerhede). Dit was ook 'n geleentheid om die groep se nuwe strategie aan te bied, " beperkte risiko produkte“. Dit gaan altyd oor rook, maar oor rook beter.
Die tabakmaatskappy verduidelik dat hierdie tegniek van "aërosol-tabak" die potensiaal het om gesondheidsrisiko's aansienlik te verminder. Volgens die groep se studies kan Iqos sekere chemiese verbindings in aansienlike verhoudings verminder, ongeveer 90 tot 95%. Baie onafhanklike studies is egter nog aan die gang.
PHILIP MORRIS WIL IQOS IN DIE WÊRELD INDRUK..
'n Strategie" lae risiko wat Philippe Morris in staat stel om voort te gaan om tabak, sy kernbesigheid, te verkoop. Sy Bologna-aanleg in Italië het byvoorbeeld pas 'n opknapping ondergaan: 670 miljoen dollar om die produksielyne te transformeer en aan te pas. 74 miljard tabakstokkies behoort teen die einde van die jaar uit die groep se fabrieke te kom.
Iqos word reeds in ongeveer twintig lande verkoop. In Japan op nasionale vlak, en in baie stede, in Switserland, in Italië, in Rusland, in Portugal, in Duitsland, in Nederland of in Kanada. Die doelwit is dat Iqos teen die einde van die jaar in 35 lande bemark moet word. Insluitend Frankryk. Maar die tabakmaatskappy weier om enige kalender te noem.
In die Verenigde State is onderhandelinge aan die gang met die almagtige FDA (Food and Drug Administration). Ruth Dempsey, die wetenskaplike bestuurder, dui aan dat " 2 miljoen bladsye se dokumentasie is reeds aan die owerhede verskaf“. Philip Morris verseker dat die omskakelingskoerse " tradisionele rokers na Iqos is bemoedigend (tussen 69 en 80% na gelang van die land).
Dit sal egter tyd neem voordat Iqos en die ander elektroniese modelle van die groep die tradisionele sigaret in die rekeninge sal oortref. In 2016 het “brandbare produkte” 74 miljard dollar ingebring. " Produkte met verminderde risiko“: $739 miljoen. " Dekades se geskiedenis verander nie in 'n middag nie » nie lank gelede verduidelik nie André Kalentzopoulos die HUB van PMI.
Die nuwe strategie blyk in elk geval beleggers te behaag: die prys van Philip Morris International is die hoogte in, vanaf 85 dollar in Januarie 2017, het dit deesdae net meer as 104 dollar bereik.
In die laboratoriums werk ons reeds aan toekomstige modelle, PMI bestee nou die helfte van sy begroting aan navorsing en ontwikkeling, 4.500 XNUMX patente is in die proses om geregistreer te word. Die geleentheid om van hierdie jaar af hierdie nuwe generasie sigarette te omskep in gekoppelde sigarette (Bluetooth, mobiele toepassing).
'n Potensiële toekomstige groei-aflos aangesien dit die deur na Big data vir Philip Morris kan oopmaak. Maar in antwoord op dié vraag sal Tommaso Di Giovanni, die groep se woordvoerder, met ’n groot glimlag tevrede wees.
Bron : BFMTV
