في حين أن الاتحاد الأوروبي قد نظم الإعلان عن السجائر الإلكترونية ، فقد استقر ضبابية قانونية حقيقية في المملكة المتحدة. بين تسليط الضوء على الأجهزة لتقليل المخاطر والإعلان ، يبدو من الصعب رؤية الحد.
تؤكد ASA تقديم شكوى مجهولة ضد متجر السجائر الإلكترونية
زعمت هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة مؤخرًا أن الحملات الترويجية التي تحث الأشخاص على الإقلاع عن التدخين من أجل صحة أفضل قد تقوضها لوائح الاتحاد الأوروبي.
قبل أيام قليلة ، أيدت هيئة معايير الإعلان (ASA) شكوى مجهولة بشأن إعلان في المجلة " المجلة "لمتجر السجائر الإلكترونية" محطة الـ Vaping". بعد ضغوط مكثفة من قبل صناعة الأدوية ، تحظر لوائح الاتحاد الأوروبي الخاصة بالتبغ ومنتجاته الإعلان عن الـ vaping في الصحف أو المجلات ما لم يكن منشورًا مخصصًا للمهنيين.
في هذه الحالة ، جادل الناشر والمعلن بأنه لا توجد علامة يمكن التعرف عليها. أشارت ASA إلى القسم 22.12 من رمز لجنة ممارسات الإعلان (ACP) الذي يؤكد ذلك « باستثناء الوسائط التي تستهدف القطاع التجاري حصريًا ، لا يُسمح بالإعلانات التي لها تأثير مباشر أو غير مباشر على الترويج للسجائر الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين ومكوناتها غير المصرح بها كمنتجات طبية في الصحف والمجلات. "(انظر التفاصيل).
ومع ذلك ، فإن استخدام المصطلح "غير المباشر" يشير إلى بعض الثغرات ، على سبيل المثال يمكن أن يشجع الحكومات على تعزيز vaping كأداة للحد من المخاطر في مواجهة التبغ والاحتراق.
من أجل كريستوفر سنودونمدير معهد الشؤون الاقتصادية اللوائح أسوأ بكثير مما يمكن تخيله بسبب 
حتى الإعلان الكلاسيكي الذي يدعو المدخنين للتبديل إلى vaping ينتهك توجيه الاتحاد الأوروبي الجديد لمنتجات التبغ "إضافة" في المملكة المتحدة ، إذا نفذت الحكومة حملة للإقلاع عن التدخين أثناء الترويج للـ vaping على التلفزيون ، فإنها تخالف القانون. إنه أمر سخيف للغاية".
من جانبها ، فإن ASA أكثر حذرا ، حسب رأيهم " لا يزال حقل ألغام تشريعيًا ، لكن لا تزال هناك ثغرات يجب سدها.". علاوة على ذلك ، يمكن لهيئة معايير الإعلان تنظيم استشارة لحل المشكلة.
هناك مؤشرات على أن الحكومة قد تحرر اللوائح التنظيمية بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي. في الواقع ، تهدف الخطة الخمسية لمكافحة التبغ إلى "تعظيم توافر بدائل أكثر أمانًا للتدخين»بما في ذلك السجائر الإلكترونية. لذلك سيكون من الصعب احترام هذا الهدف السياسي مع الحفاظ على اللوائح الصارمة للاتحاد الأوروبي والاستمرار في اعتبار الـ vaping منتجًا للتبغ.
