Avropa İttifaqı elektron siqaret reklamını tənzimləsə də, Birləşmiş Krallıqda əsl qanuni bulanıqlıq hökm sürür. Riskin azaldılması üçün cihazları vurğulamaq və reklam etmək arasında limiti görmək çətin görünür.
ASA ELEKTRON SİQARET MAĞAZANINDAN ANONİM ŞİKAYƏTİNİ TƏSDİQ EDİB
Böyük Britaniyanın reklam nəzarəti təşkilatı bu yaxınlarda iddia etdi ki, insanları daha yaxşı sağlamlıq üçün imtina etməyə çağıran tanıtım kampaniyaları AB qaydaları ilə pozula bilər.
Bir neçə gün əvvəl Reklam Standartları Təşkilatı (ASA) jurnaldakı reklamla bağlı anonim şikayəti təmin etdi. Jurnal "elektron siqaret dükanı üçün" Vaping Stansiyası“. Əczaçılıq sənayesi tərəfindən intensiv lobbiçilikdən sonra, Avropa Birliyinin tütün və tütün məhsulları ilə bağlı qaydaları peşəkarlara həsr olunmuş nəşrlər istisna olmaqla, qəzet və ya jurnallarda vapinq reklamını qadağan edir.
Bu halda, naşir və reklamçı heç bir işarənin müəyyən edilə bilmədiyini iddia etdilər. ASA, Reklam Təcrübələri Komitəsinin (ACP) kodunun 22.12 bölməsinə işarə etdi ki, bunu təsdiqləyir « Yalnız kommersiya sektorunu hədəf alan KİV istisna olmaqla, qəzet və jurnallarda dərman vasitəsi kimi icazə verilməyən, tərkibində nikotin olan elektron siqaretlərin və onların komponentlərinin təbliğinə birbaşa və ya dolayı təsir göstərən reklamlara icazə verilmir. (Təfərrüata baxın).
Bununla belə, “dolayı” termininin istifadəsi müəyyən boşluqları nəzərdə tutur, məsələn, bu, hökumətləri tütün və yanma ilə bağlı risklərin azaldılması vasitəsi kimi vapingi təşviq etməyə təşviq edə bilər.
Tökmək Kristofer Snoudon, İqtisadi Məsələlər İnstitutunun direktoru Qaydalar təsəvvür edə biləcəyimizdən çox pisdir, çünki 
Siqaret çəkənləri vapinqə keçməyə dəvət edən klassik reklam belə yeni Aİ Tütün Məhsulları Direktivini pozar "əlavə etmək" Böyük Britaniyada hökumət televiziyada vapinqi təbliğ edərkən siqareti tərgitmə kampaniyası aparırsa, bu, qanunu pozmuş olur. Bu olduqca absurddur".
Onların fikrincə, ASA daha ehtiyatlıdır” Bu, hələ də qanunvericilik baxımından mina sahəsidir, lakin hələ də doldurulmalı boşluqlar var.“. Bundan əlavə, Reklam Standartları Təşkilatı problemi həll etmək üçün məsləhətləşmələr təşkil edə bilər.
Hökumətin Brexit-dən sonra tənzimləməni liberallaşdıra biləcəyinə dair əlamətlər var. Həqiqətən də, beşillik tütünə qarşı mübarizə planı “siqaretə daha təhlükəsiz alternativlərin mövcudluğunu maksimuma çatdırmaq» elektron siqaretlər də daxil olmaqla. Buna görə də, Avropa Birliyinin sərt qaydalarına riayət etməklə və siqareti tütün məhsulu hesab etməyə davam edərkən bu siyasi məqsədə hörmət etmək çətin olardı.
