Si bé la Unió Europea ha regulat la publicitat de cigarrets electrònics, al Regne Unit s'ha instal·lat un autèntic desenfocament legal. Entre els dispositius destacats per a la reducció de riscos i la publicitat, el límit sembla difícil de veure.
ASA CONFIRMA LA DENUNCIA ANÒNIMA CONTRA LA BOTIGA DE CIGARRETS ELECTRÒNICS
L'organisme de vigilància de la publicitat del Regne Unit va afirmar recentment que les campanyes de promoció que insten a la gent a deixar de fumar per millorar la salut poden veure's soscavades per les regulacions de la UE.
Fa uns dies, la Advertising Standards Authority (ASA) va acceptar una queixa anònima sobre un anunci a la revista " el Diari "per a una botiga de cigarrets electrònics" Estació de Vaping“. Després d'un intens lobby per part de la indústria farmacèutica, la normativa de la Unió Europea sobre tabac i productes del tabac prohibeix la publicitat de vapeig en diaris o revistes tret que es tracti d'una publicació dedicada a professionals.
En aquest cas, l'editor i l'anunciant van argumentar que cap marca era identificable. L'ASA va assenyalar la secció 22.12 del codi del Comitè de Pràctiques Publicitàries (ACP) que confirma que « Llevat dels mitjans de comunicació destinats exclusivament al sector comercial, els anuncis que tinguin l'efecte directe o indirecte de promocionar els cigarrets electrònics que contenen nicotina i els seus components no autoritzats com a medicaments no estan autoritzats en diaris i revistes. '(Veure detalls).
Tanmateix, l'ús del terme "indirecte" suggereix certes llacunes, per exemple, podria animar els governs a promoure el vape com a eina de reducció de riscos davant del tabac i la combustió.
Tirar Christopher Snowdon, Director de l'Institut d'Afers Econòmics La normativa és molt pitjor del que es podria imaginar perquè 
fins i tot un anunci clàssic convidant els fumadors a canviar al vapeo infringiria la nova Directiva de productes de tabac de la UE "afegir" Al Regne Unit, si el govern fa una campanya per deixar de fumar mentre promou el vaping a la televisió, està infringint la llei. És bastant absurd".
Per la seva banda, l'ASA és més prudent, segons ells". Encara és un camp minat legislatiu, però encara hi ha buits per cobrir.“. A més, l'Autoritat de Normes de Publicitat podria organitzar una consulta per resoldre el problema.
Hi ha indicis que el govern podria liberalitzar la regulació després del Brexit. De fet, el pla quinquennal de control del tabac pretén “maximitzar la disponibilitat d'alternatives més segures al tabaquisme» inclosos els cigarrets electrònics. Per tant, seria difícil respectar aquest objectiu polític mantenint la normativa draconiana de la Unió Europea i continuant considerant el vape com un producte del tabac.
