Philip Morris International forhandler om et stort skifte, der allerede revolutionerer den fremstillede tobaksindustri. Den globale producent af Marlboro har foretaget et modigt skift i sin forretningsmodel.
PMI HAR INJICERET 3 MILLIARDER DOLLAR I SIN OPVARMEDE TOBAK!
Philip Morris International har indsprøjtet mere end 3 milliarder dollars i højteknologiske produktionslinjer i Neuchâtel (kantonen beliggende i det vestlige Schweiz nær den franske grænse). Næste generations produktionslinjer, der producerer tobakspinde kaldet Heets.
Produkter, der skulle revolutionere cigaretindustrien med pakker med 20 pinde, der sælges til Marlboros enhedspris. I Neuchatel, i R&D-hovedkvarteret for den schweiziske tobaksforretning, er de nye processer blevet kørt ind, og de første resultater, både i laboratorierne og hos rygere, er afgørende.
Selon Luca Rossi, direktør for produktion, forskning og IP, ved Cube i Neuchâtel (PMI's R&D-tempel): "Det er en gennemprøvet proces, der har bevist, at sammenlignet med konventionelle cigaretter har Heets-produkter reduceret 90 til 95 % af kemiske komponenter og giftige og skadelige bestanddele.". Endnu bedre har analyserne bevist reduktionen af kardiovaskulære risici og andre luftvejs- og lungesygdomme.
Konklusioner, der er blevet godkendt gennem undersøgelser udført i henhold til metoder valideret til farmaceutiske standarder samt af specialiserede og uafhængige laboratorier såsom Labsat i USA. Resultaterne vedrørende reduktion af risici og skadelighed er også blevet indsendt til FDA (Food & Drugs Administration i USA). Naturligvis eksisterer nulrisiko ikke. "Det bedste er at holde op med at ryge“, indrømmer forskerne fra PMI.
«I dag har mange regeringer såsom Storbritannien truffet regulatoriske beslutninger til fordel for disse nye 
produkter, der er underlagt særskilte regler», bekræfter Tommaso Di Giovanni, RRP Communication Director hos PMI. Ifølge denne talsmand for det multinationale, er flere regeringer blevet overrasket over denne tobaksrevolution til det punkt, at nogle har været mere reaktive ved at implementere dedikerede regler.
Andre markedsstater venter stadig på at definere spillereglerne ud fra et regulatorisk og skattemæssigt synspunkt. Men generelt er reglerne udelukkende baseret på dem, der er vedtaget for konventionelle cigaretter. "Princippet er dog ikke det samme», ønsker at specificere Di Giovanni. Det er ikke-forbrændingsprodukter, der hører under overskriften "Modificerede risikotobaksprodukter. Oversættelse: erstatningsprodukter med risikoeksponering'.
Fordi risiciene ikke ligger i selve stofferne (nikotin, kulilte, tjære...), men snarere ligger i forbrændingen af cigaretten. I gennemsnit producerer en cigaret mere end 6.000 komponenter. Ved forbrænding genererer disse stoffer toksicitet. Faktisk ligger risikoen i kombinationen af flere kemikalier via forbrænding. Derfor, "jo lavere temperatur, jo mindre er risikoen for skade“, ønsker at specificere chefen for R&D i Neuchatel.
I dag arbejder Europa på ny lovgivning adskilt fra den traditionelle cigaretter, som ville tage højde for disse store udviklinger, erfarer vi fra højtstående PMI-chefer. Et alternativ til konventionelle cigaretter, der opfylder FDA-kravene (kemiske analyser, toksikologiske undersøgelser, kliniske undersøgelser, perceptions- og adfærdsanalyser, post-market, osv.) Bare på dette register blev 2 til 3 millioner sider med dokumenterede analyser leveret af PMI til FDA. Desuden har producenten til hensigt at markedsføre Heets i USA, lige efter aftale med FDA.
Udviklet over ti år i Neuchâtel R&D-center og lanceret i 2015 i Schweiz, Japan, Tyskland, Italien... PMI markedsfører allerede Heets-produkter i 28 lande/markeder, inklusive toldfrit . Producenten forbereder sig allerede på hurtig ekspansion og forudser mulige lagerudbud på grund af den store efterspørgsel. PMI har investeret i et produktionsanlæg i Bologna (Italien) foruden to produktionsenheder i Neuchâtel.
I 2018 planlægger man at sprøjte 1,6 milliarder dollars ind i fabrikker i Italien, Tyskland, Rusland, Rumænien... Ved udgangen af dette år skal produktionskapaciteten øges til 45 milliarder Heets-enheder. 2017 er PMI's første år med rentabilitet på Heets-serien efter ti års non-stop investering (siden 2008). Ifølge producentens prognose vil Heets og IQOS kits blive frigivet på ikke mindre end 35 landemarkeder i december næste år.
Tobaksvirksomheden forventer en produktion på 100 milliarder enheder ved udgangen af 2018. I Marokko markedsføres Heets-produkter endnu ikke. Men det er ikke udelukket, at de er det. "Alt vil afhænge af lovgivningen og regulatoriske rammer, markedspotentiale og forbrugskapacitet...», forklarer Tommaso Di Giovanni. Ifølge denne kommunikationsdirektør afhænger PMI's forudsætninger for at lancere Heets først og fremmest af markedets størrelse og vægt og frem for alt af landets kapacitet (offentlige myndigheder) til at assimilere sofistikering og innovation.
Den nye Heets-serie er kompatibel med IQOS-mærket elektroniske varmesystemer. Denne nye generation af alternative cigaretter bruges nu af mere end 3 millioner rygere verden over. Røgfri og næsten lugtfri, har denne type cigaret vist sig at "ikke på nogen måde påvirke indendørs luftkvalitet. Endnu bedre, IQOS er ikke en kilde til passiv rygning,” insisterer lederen af R&D-tjenester i Neuchâtel.
Og for at tilføje:Vores forskning viser minimal interesse for IQOS-sortimentet blandt ikke-rygere (dem, der aldrig har røget, eller som ikke længere ryger), samt et stærkt potentiale for fuld overgang til IQOS blandt voksne rygere.". Ifølge nyere undersøgelser skifter mindre end 5 % af tidligere rygere til dette alternative produkt. Desuden har mindre end 1 % af dem, der aldrig har røget, til hensigt at teste produktet. Dette gør det muligt for PMI at sikre vækstrelæer ved at nappe markedsandele fra konkurrenterne.
