Store trend i 2013, ville den elektroniske cigaret opleve et fald? Mens nogle annoncerer slutningen på dette alternativ baseret på markedsskyhed siden september sidste år, siger andre, at de stadig surfer fuldt ud på fænomenet. Hvordan er tilstanden på dette marked, som på mindre end to år har lavet meget larm?
En observation: svagere salg i et par måneder
De fleste fagfolk inden for elektroniske cigaretter er enige om dette punkt: Siden skoleårets start i september har e-cigaretmarkedet i Frankrig været roligere end før sommeren. Svært at forklare, denne afmatning i aktiviteten blev ledsaget af en stigning i cigaretsalget sammenlignet med august 2014 og med +5,4 % sammenlignet med september 2013 (ifølge det månedlige dashboard for tobak, som blev udført i september sidste år af OFDT – French Observatory for Drugs og Narkotikamisbrug), på trods af et generelt fald i tobakssalget anslået til 10 % i 2014.
Men er dette et bevis på et svigtende marked?
Tobakshandlere sælger færre e-cigaretter
"Vi sælger ikke noget mere! » sagde en Côte-d'Or tobaksforhandler interviewet af webstedet bienpublic.com, hvilket ser ud til at bekræfte rygernes faldende interesse for dette elektroniske alternativ. Ifølge statistikker, der også tilbydes af OFDT, købte 21 % af vapers i april sidste år deres udstyr fra tobaksforretninger, mod 58 % i specialbutikker og kun 9 % på internettet.
Tobaksforhandlernes udtalelser skal dog sammenlignes med dem fra visse elektroniske cigaretforhandlere, som ikke selv klager: " På et år åbnede jeg seks butikker i regionen. I Auxonne har jeg nye kunder hver dag. For mig er vi stadig i højkonjunkturen” fortalte derfor gerne en ejer af en e-cigaretbutik på samme sted som før. Kan det så være muligt, at problemet ikke bliver observeret fra den rigtige vinkel?
Et modent marked
Hvert marked har en levetid opdelt i flere store stadier. Dette velkendte økonomiske princip adskiller således følgende faser i et markeds livscyklus: lancering, vækst (ofte kort og intens), modenhed (længere) og tilbagegang.
Efter mere end et år med meget stærk vækst ser det derfor ud til, at markedet for elektroniske cigaret er på vej ind i sin mere holdbare, men roligere modenhedsfase. Denne modenhed kommer til udtryk ved mere succesfulde produkter efter de mange modeller og mærker, der dukkede op i den foregående fase, og også af en højere hastighed af udstyr til vapers. Markedet fokuserer derefter mere på forbrugsvarer end fuldgyldige e-cigaretmodeller, da mange solgte i 2013.
Samtidig vinder markedet ekspertise: Vapers, der opdagede e-cigaretten sidste år, kender den perfekt i dag og leder derfor efter bedre kvalitet, mere specifikt udstyr, der opfylder specifikke krav. Entry-level-modeller, der ikke er særlig tapre, men som sælges til lave priser, har et hårdt liv, hvilket også forklarer, hvorfor tobakshandlerne oplever et fald i salget, fordi de hovedsageligt solgte helt basale modeller. En observation, der er lige så gyldig blandt specialforhandlere, hvor butikker, der er begrænset til meget "almene" modeller, ser kunderne blive mere diskrete.
Endelig er markedets modenhed højst sandsynligt ledsaget af en adfærdsændring. Alarmer på de forskellige modeller, betjeningen af den elektroniske cigaret og de mange eksisterende mærker, kan vapers nu foretrække at henvende sig til nettet, hvor de kan drage fordel af mere attraktive priser på lignende produkter. E-cigaret sider som CigaMania.com, Den Lille Vapotør ou Taklope tilbyder således modeller op til 30 % billigere end i butikkerne: en frihed, som e-butikker kan tillade sig, fordi de nyder godt af lavere afgifter end en fysisk butik.
Det ville derfor ikke komme som nogen overraskelse, at statistikken over vapers købsadfærd har udviklet sig, hvilket giver nettet mere vægt til skade for tobakshandlere og andre forhandlere.
En byge af aktivitet og nyheder
I stedet for en afmatning oplever markedet for elektroniske cigaret hovedsagelig en udvikling i forbrugernes købsvaner. For i slutningen af året oplever markedet en genoplivning af aktiviteten (sikkert delvist forbundet med højtiden og de gaver, der følger med), og producenterne er ikke holdt op med at tilbyde nye produkter. Adspurgt om emnet, online-salgssiden CigaMania.com hævder at have tilføjet mere end 2014 referencer siden september 150, og specificerer, at det har udvidet sit tilbud til en yderligere offentlighed af kendere med mere avancerede modeller: "Mærker tilbyder nu mere udviklede modeller for at imødekomme mere specialiseret efterspørgsel. Det er klart, at vapers er flere og flere kendere ».
Toksikologiske undersøgelser: eneste trussel mod e-cigaretten?
Mens markedet endelig ser ud til at falde til på en permanent måde, er den største risiko for det stadig de videnskabelige undersøgelser, der er udført om emnet, som kunne afsløre en mere eller mindre stærk skadelighed. For øjeblikket, med mere end 100 undersøgelser udført i forskellige lande, har det videnskabelige samfund konkluderet, at skadeligheden af konventionelle cigaretter er meget lavere: "Rygning tager motorvejen i den modsatte retning. Vaping betyder at køre med 140 i stedet for 130 km/t » således erklærede professor Bertrand Dautzenberg, forsvarer af vape, for at illustrere risiciene ved e-cigaretten sammenlignet med tobakkens og de 4000 giftige komponenter i en cigaret.
Endelig ser markedet for elektroniske cigaretter ikke ud til at være i så dårlig form (den sidste undersøgelse udført i Japan om skadeligheden af elektroniske cigaretter bliver benægtet af mange eksperter såsom Dr. Farsalinos), især da den franske regering ikke kan se regulering af dette alternativ som en prioritet. Elektroniske cigaretter vil derfor blive forbudt på visse offentlige steder, og det vil snart være umuligt at reklamere for dem, men markedet bør ikke begrænses unødigt til glæde for vapers.
Kilde : http://www.netactus.fr/
