Risikoen for, at elektroniske cigaretter kan være en gateway til rygning for unge mennesker og mere generelt ikke-rygere er meget omdiskuteret. At se folk dampe har tidligere været forbundet med en øget lyst til at ryge og ryge endnu mere. Det er derfor et sikkert bud, at tv-reklamer for elektroniske cigaretter også kan tilskynde nuværende rygere eller tidligere rygere til at begynde igen.. Dette er, hvad denne undersøgelse præsenteret i tidsskriftet forsøger at løse Sundhedskommunikation hvilket i sidste ende tyder på, at eksponering for et billede af dampning eller rygning stort set har samme effekt på lysten til at ryge.
De Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella fra University of Annenberg (Pennsylvania) udførte denne undersøgelse på mere end 800 deltagere, 301 daglige rygere, 272 intermitterende rygere og 311 tidligere rygere, der blev inviteret til at se reklamer for e-cigaret, hvilket viste en bruger enten at "vape", dvs. e-cigaret i hånden. Dernæst blev deltagernes lyst til at ryge, intentioner og adfærd vurderet. Resultaterne er væsentlige:
- Regelmæssige rygere, der har set reklamer for e-cigaret, har mere lyst (“ opfordre ") at ryge end almindelige rygere, der ikke har set annoncen.
- Annoncer, der viser brugere i aktion, vaping, skaber et stærkere ønske om at tage en cigaret end annoncer, hvor brugeren blot holder deres e-cigaret.
- Tidligere rygere, der har set reklamer for e-cigaret, siger, at de mister en vis tillid til deres evne til at afholde sig sammenlignet med tidligere rygere, der ikke blev udsat for reklamen.
- 35% af daglige rygere, der blev udsat for annoncer med "vaping", sagde, at de havde røget en cigaret efter oplevelsen, sammenlignet med 22% af daglige rygere, der blev udsat for annoncer uden vaping, og 23% af daglige rygere, der ikke blev udsat for reklame. Det er derfor visionen om nogen, der spiser, der øger lysten til at ryge en klassisk cigaret.
Annoncering for e-cigaretter bør overholde de samme forbud end for tobaksvarer. Men i betragtning af fænomenet med entusiasme for enheden, sparer specialiserede salgssteder eller internetforhandlere ingen indsats. Forfatterne anslår således annonceudgifterne til 1 milliard dollars i år, en konvolut, der kan vokse med 50 % i løbet af de næste 4 år. Her kunne forfatterne via en onlinesøgning samle mere end et dusin annoncer for e-cigaretter.
Det er mere generelt den samlede eksponering for forskellige produkter forbundet med rygning såsom visuelle repræsentationer af cigaretter, men også af askebægre, tændstikker, lightere, skuespillere, der ryger eller e-cigaretter, som øger lysten til at ryge og svækker beslutsomheden hos angrende rygere. Under alle omstændigheder giver undersøgelsen yderligere bevis for virkningen af repræsentationer af enheden i medierne på genoptagelsen af rygning. Og det modsatte er ikke sandt! Eksponering for rygere af rigtige cigaretter øger ikke lysten til at ryge en e-cigaret.
Hvis du vil læse hele undersøgelsen, kunne intet være enklere, du kan købe det til den meget attraktive pris på 30 euro HER .
Kilde: Healthlog.com - Sundhedskommunikation
