For et par måneder siden deltog vores redaktion i en undersøgelse ledet af Euromonitor Internationall vedrørende vapingprodukter og opvarmet tobak i Belgien. I dag afslører vi rapporten, der blev lavet om dette emne.
VAPING PRODUKTER OG MARKEDSUDVIKLING I BELGIEN
Med hensyn til året 2016 i Belgien, registrerede vaping-produkter en vækst på 19% for at nå en omsætning på 49 millioner euro. Det er i høj grad takket være innovationer og "åbne" vaping-systemer, at dette tal er blevet opnået. E-væskemarkedet er fortsat det mest dynamiske med en vækst på 25 %.TENDENSER
– Vaping-produkter ankom til Belgien omkring 2009. Dette nye marked voksede hurtigt i den undersøgte periode, men er stadig af mindre betydning sammenlignet med tobaksmarkedet. I 2016 udgjorde salget cirka 49 millioner euro.
– Takket være betydelige innovationer og ankomsten af nye forbrugere oplevede vapingprodukter en stærk vækst på omkring 19 % i 2016. Forekomsten af vaping i den voksne befolkning er omkring 9 %.
– Såkaldte "åbne" vaping-systemer tegnede sig for den største andel af salget i 2016 og havde en vækst på 20%. Den vigtigste drivkraft bag denne præstation er innovation, med nye produkter lanceret hver måned. "Åbne" vapingsystemer repræsenterer tredje generation, hvor andre produkter som cig-a-likes gradvist forsvinder i Belgien.
– De fleste vapers i Belgien bruger nikotin e-væsker, og denne andel anslås til 70 %. Det skal bemærkes, at salg af nikotin e-væsker var forbudt i alle butikker undtagen apoteker indtil maj 2016.
– Selvom de fleste af de vaping-produkter, der er tilgængelige i Belgien, er importeret fra Kina, drev betydningen af innovationer priserne op i 2016.
– Efterspørgslen efter frugtsmag og "økologiske" e-væsker steg i 2015 og 2016. I den forstand kan det vurderes, at brugerne formentlig vil fortsætte med at dampe, selvom de stopper med at indtage e-væsker indeholdende nikotin.
– Selvom vapingprodukter fortsat er en meget lille kategori i Belgien, viser prognoser, at salget bør stige på grund af rygeres voksende bevidsthed om den elektroniske cigaret som et alternativ. Den fortsatte stigning i gennemsnitsprisen på cigaretter er også et punkt, der bekræfter prognoserne.
– I Belgien bruger de fleste vapers e-cigaretter til at holde op med at ryge. Ifølge handelskilder er nogle i stand til at holde helt op med al nikotinbrug på få måneder, mens andre fortsætter med at bruge vapingprodukter for fornøjelsens skyld, fordi de synes, de kan lide dem eller for at skære ned på nikotinrisikoen.
– Belgien gennemførte det europæiske tobaksproduktdirektiv (TPD2) i sin nationale lovgivning i marts 2016. Statsrådet suspenderede det derefter i april 2016. Den nye lovgivning trådte endelig i kraft i januar 2017. De forventede negative virkninger af denne nye lov gjorde det. ikke i sidste ende have en effekt i 2016, men skulle have nogle i 2017.
– De såkaldte "lukkede" systemer var ikke tilgængelige i Belgien i 2016. Udviklingen af lovgivningen, som hovedsageligt vil påvirke de såkaldte "åbne" systemer, vil sandsynligvis tilskynde producenterne til at lancere lukkede systemer i Belgien. Ifølge handelskilder ville nogle "lukkede systemer" perfekt opfylde kravene i den nye lovgivning om vapingprodukter.
-Efter implementeringen af den nye lovgivning vil flere "åbne" vapingprodukter blive fjernet fra markedet. En sådan usikkerhed, kombineret med forbuddet mod online annoncering og salg, vil sandsynligvis fungere som en adgangsbarriere for nye forbrugere.
– Producenter og sælgere vil dog sandsynligvis reagere hurtigt på miljøændringer og lancere produkter tilpasset nye regler. På kort sigt bør kategorien opleve en opbremsning. I 2017 forventes vaping-produkter at opleve en svag vækst, som dog vil tage til i 2018.
KONKURRENCET LANDSKAB
– I Belgien er vapingprodukter en del af en meget fragmenteret kategori med et stadigt stigende antal producenter og sælgere, der tilbyder mange mærker til forskellige priser. Der er ingen klar kategorileder, og denne høje grad af fragmentering har også haft en negativ indvirkning på avancerne.
Der er i øjeblikket ingen virksomhed, der tilhører tobaksindustrien og tilbyder elektroniske cigaretter i Belgien, fordi tobaksvirksomheder venter på en afklaring af de juridiske rammer, før de kommer ind på markedet. Den nuværende størrelse af kategorien retfærdiggør heller ikke store udgifter til forskning og udvikling eller nye produktlanceringer. Virksomheder som Japan Tobacco og Philip Morris udvikler deres egne versioner af vapingprodukter, som de tester på nøglemarkeder, selvom der ikke er planlagt nogen kommercielle lanceringer i Belgien i den nærmeste fremtid. Ifølge disse store aktører er salget af vapingprodukter stadig for lavt i Belgien til at vække deres interesse. På den anden side kunne disse virksomheder lancere opvarmede tobaksprodukter i landet.
– Mens de fleste "åbne" vapingsystemer er lavet i Kina, kommer e-væsker hovedsageligt fra Frankrig eller andre europæiske lande. Produktionen af e-væsker er fortsat meget begrænset i Belgien.
– Den nye lovgivning om vapingprodukter, der trådte i kraft i januar 2017, skulle favorisere de store spillere på bekostning af de små. Således forventes kategorien at se nogle virksomheders død og blive mindre fragmenteret i løbet af prognoseperioden.
DISTRIBUTION
– Distribution af nikotinvaping-produkter var officielt godkendt på apotekerne indtil maj 2016. Siden maj 2016 har det været lovligt at sælge nikotin-e-væsker på alle typer salgssteder.
– I de senere år har mange små iværksættere oprettet e-handelssider i Belgien, hvor onlinesalg repræsenterer 15 % af salget af vapingprodukter i 2016. Salg af vapingprodukter har dog været forbudt på internettet siden begyndelsen af 2017. Dette ændring vil sandsynligvis skabe usikkerhed og tvinge e-handlere til at indstille driften eller omdirigere dem til deres fysiske butikker.
– Detailhandlere som New Smoke, med syv forhandlere i Bruxelles, er allerede ved at etablere et franchisekoncept for at etablere sig endnu hurtigere i Belgien. Vapor Shop har for eksempel allerede mere end 20 salgssteder i Belgien.
KATEGORIINDIKATORER
KONTAKT DEN ORIGINALE EUROMONITOR INTERNATIONALE RAPPORT
[pdf-embedder url=”http://www.vapoteurs.net/wp-content/uploads/2018/02/Smokeless_Tobacco_and_Vapour_Products_in_Belgien_2017.pdf” title=”belgiquepdf”]
