For to tobaksgiganter (Philip Morris International og Japan Tobacco) er Japan blevet en reel nøgletestplads for implementering og test af nye tobaksbaserede "e-cigaretter" (Iqos, Ploom osv.).
Philip Morris, verdens største tobaksvirksomhed, har angiveligt udskudt den landsdækkende udrulning af sin IQOS til den 18. april 2016 på grund af problemer med stor efterspørgsel og udbud. "Vi tror på, at den vellykkede kommercialisering af IQOS i Japan vil fremskynde dens globale ekspansion", sagde Paul Riley Reuters, præsidenten for Philip Morris Japan.
CEO for Japan Tobacco, Mitsuomi Koizumi skitserede indtjeningen for februar måned: "Vi har meget høje forventninger til væksten af vores produkter i vaping-kategorien over de næste fem år. IQOS er en tobakspind, der opvarmes, så den kan fordampes, men brændes. Virksomheden har satset på fortsat at bruge tobak, for dem vil produktet være mere tilfredsstillende for rygere end elektroniske cigaretter, som vi kender dem.
Philip Morris har planlagt at introducere sine produkter i større byer i Schweiz, Italien og andre lande, men Japan er det første land, hvor der allerede er planlagt en national udgivelse.
Virksomheden planlagde oprindeligt at sælge produktet på tværs af Japan fra 1. marts, men måtte udskyde lanceringen til slutningen af måneden på grund af en potentiel mangel på forsyninger. Det ser faktisk ud til, at salget er stærkere 
end forventet i de 12 præfekturer, produktet blev testet.
Japan Tobak, som håndterer ca 60 % Japans cigaretmarked er den tredjestørste tobaksproducent i verden. I Japan lancerede han den berømte " jeg Ploo“. " Der er absolut et behov for produkter, der er røgfri, men lige så tilfredsstillende som cigaretter." , sagde Masanao Takahashi, direktør for den nye produktafdeling af Japan Tobacco.
Som med IQOS var den første lancering af Ploom i den japanske by Fukuoka så populær, at forsendelser blev suspenderet efter blot en uge på grund af mangel på forsyninger. Japan Tobak arbejder i øjeblikket på en landsdækkende lancering og har også øje for en global ekspansion senere i år.
Kilde : news.trust.org
