Ud af 16,5 millioner rygere er der i dag 2,5 millioner vapers i Frankrig, herunder 1,5 millioner almindelige forbrugere. Efter en hvirvelvindende start er det elektroniske cigaretmarked ved at kollapse med salget, der falder med 30%, skriver JDD. "Falsk" svarer faget, som anerkender lukningen af specialbutikker, men bestemt ikke den nedgang i aktiviteten, som især går frem på internettet.
Markedet for elektroniske cigaret er i mørke. Dens aktører, med ofte modstridende interesser, er slet ikke enige om tallene. Ifølge den tværprofessionelle sammenslutning af vape (Fivape), som samler alle fagfolk, ville markedet være steget til 450 millioner euro i 2014, en stigning på 64 % i forhold til 2013 (275 millioner). Mindre optimistiske ser tobaksforhandlerne stadig stige, men til 350 mio., mens tobaksdistributøren Logista vurderer, at markedet er skrumpet til kun 250 mio. Men alle er enige om ét punkt: Efter de seneste års eksplosion vil mange butikker lukke.
Low-end butikker er de første til at trække for gardinet
Mens brugerne brugte mellem 70 og 100 euro på at udstyre sig med en elektronisk cigaret, bruger de nu kun omkring tredive euro om måneden (35,8 euro ifølge en undersøgelse fra TNS-Sofres i februar) i tilbehør og især til genopfyldning. Fra 70 % af salget i udstyr og 30 % i e-væske er fordelingen af omsætningen vendt fuldstændig (70 % e-væske – 30 % enhed). Ja, aktiviteten i visse butikker er faldet i forhold til opstarten, men denne omsætning var ikke normal. I dag er den månedlige omsætning omkring 20.000 euro i gennemsnit per butik, fortalte Stéphane Roverso, grundlægger af VapoStore, et af de første franske netværk. Det er frem for alt "opportunisterne, der har favoriseret marginerne ved at tilbyde produkter af dårlig kvalitet, som allerede er lukket eller er ved at lukke", forklarer lederen af Vapostore. Til sidst er der kun de seriøse butikker tilbage, som tilbyder gode mærker og løbende fornyer deres boder.
Butikslukninger vil fortsætte
For at drage fordel af vaping-boomet er butikker dukket op som paddehatte, nogle gange gået så langt som til at oprette butik side om side: "60 butikker i Marseille er for mange," fortalte en distributør os. "Du er nødt til at sammenligne e-cigaretten med enhver anden sektor: Der vil være en koncentration mellem de distributører, der leverer tobakshandlerne, mellem netværkene af specialiserede butikker og endda mellem producenterne", understreger Fivape. Frankrig kunne opleve samme skæbne som Spanien, hvor antallet af butikker blev delt med 10 sidste år, fra 3.000 til 300. Præsidenten for Fivape, Arnaud Dumas de Rauly, erkender selv, at antallet af specialbutikker vil falde kraftigt: ”fra 2.500 butikker i 2014, der er 2.000 i dag og skulle kun være 1.500 ved udgangen af året. Men på sektorniveau ser sammenslutningen, som samler distributører, men også franske e-væskeproducenter, ikke et fald i salget og forudser i værste fald en stabilisering af markedet i 2015.
Hjemmesider tager over
Hvis butikkerne lukker, er de andre aktører på markedet meget dynamiske. For at udstyre sig selv og købe refills kan brugerne faktisk også gå til tobaksforretninger og i stigende grad på internettet. I dag er det kun én ud af to vapere, der køber deres produkter i en specialbutik ifølge TNS-Sofres undersøgelse. Internettet ser ud til at være sektorens vigtigste vækstmotor. "Vi har 150 nye kunder om dagen," siger de to partnere på Le Petit Vapoteur-siden, markedsleder på internettet. "Folk er ved at lave om, og udstyret ændrer sig meget hurtigt. Det er lettere for os at følge trenden end netværkene af butikker”. Efter en astronomisk vækst på 800 % i 2013 og en fordobling i 2014 er sidens omsætning steget med 30 % siden årets begyndelse. Medmindre lovgivningen strammes, bør disse veritable online e-cigaret-supermarkeder derfor fortsat tiltrække brugere.
Et Damokles-sværd over vapers
Forbrugere og fagfolk i sektoren frygter alle anvendelsen i 2016 af det europæiske tobaksvaredirektiv, som især giver mulighed for at forbyde reklamer, reducere doserne af e-væske og opnå tilladelse 6 måneder før frigivelsen af et produkt. En udvikling, der direkte truer alle specialforhandlere, deres tilbehør og deres smagsudbud. Samtidig vil tobaksindustrien søge at få fingrene i markedet ved at tilbyde små e-cigaretter, der opfylder standarderne, men som er mindre effektive til at holde op med at ryge. Vi forstår dem – tobakssalget faldt med 5,3 %. Ophørshjælpemidler (nikotinplastre og tandkød) faldt med 25 %, hvilket også kunne bekymre medicinalindustrien.
Kilde : Capital.fr
