Producenter oplever deres guldalder i USA. Mens sektoren var i krise for 20 år siden, høster den profit som aldrig før trods faldet i antallet af rygere.
EN KRISE FOR 20 ÅR SIDEN, EN GULDALDER I DAG FOR TOBAKSINDUSTRIEN
For 20 år siden oplevede tobaksindustrien i USA den værste krise i sin historie. Falske reklamer, som havde givet ham bøder på op til 20 milliarder dollars samt meget strenge sundhedsstandarder, havde tynget sektorens overskud. Så meget, at flere udenlandske producenter havde trukket sig fra markedet. Men i dag er krisen forbi, og den amerikanske afdeling oplever resultater, der langt overstiger industrilandenes. Til det punkt, at det nu investerer massivt i alternativer til cigaretter, afslører Tages-Anzeiger Tirsdag.
Dette uventede opsving blev muliggjort af konsolidering i tobaksindustrien. To giganter kontrollerer nu mere end 80% af markedet, forklarer tags. Et marked, som igen er så attraktivt, at British American Tobacco (BAT) har fået comeback efter 10 års fravær og sigter mod at blive nr. 1 foran Marlboro-producenten, Altria (tidligere Philip Morris Companies Inc.) og Reynolds.
DET STØRSTE POTENTIAL I VERDEN
Ifølge chefen for BAT er USA blevet det sted, hvor vækstpotentialet i form af overskud er størst i verden, hvis vi ikke tager Kina i betragtning, hvor Staten har monopol på tobakken. Og for at indlede en sammenligning: hans virksomhed behøver kun at sælge to pakker cigaretter i Uncle Sams land for at høste samme fortjeneste som med 6 pakker i andre industrialiserede lande, eller endda 13 i nogle lande under udvikling.
Hvordan er det muligt? Det skyldes en unik kombination, forklarer Tages-Anzeiger. På den ene side er tobaksafgifterne forblevet relativt lave. Dette har gjort det muligt for amerikanske producenter at hæve deres priser og samtidig bevare en højere margin end i andre industrialiserede lande. I USA, forklarer avisen, udgør skatterne 42 % af prisen på en pakke cigaretter, mod 53 % i Schweiz eller endda 82 % i Storbritannien.
REGULERING MED PERVERSE VIRKNINGER
På den anden side har tobaksgiganterne mod al forventning nydt godt af en forstærket regulering fra statens side, bemærker tags. En lov, der har været i kraft siden 2009, og som har til formål at forhindre rygning, giver regeringen mulighed for at vedtage strenge regler med hensyn til sundhed og reklame i branchen. Men denne lov, kaldet "tobakskontrollovens krig", havde en pervers effekt. Det drejer sig nemlig kun om produkter, der er kommet på markedet siden 2007. Alle dem, der er markedsført før denne dato, er undtaget fra det. Pludselig er betingelserne for denne "Marlboro Protection Act", som kritikere kalder den, så strenge, at nytilkomne ikke længere kan konkurrere med giganterne. Som altså dikterer markedspriserne.
Som følge heraf, mens rygereden er faldet kraftigt i USA siden 2001 (kun 15 % af amerikanerne ryger nu) og cigaretsalget er faldet med 37 % siden den dato, har de store producenter formået at øge deres omsætning med 32 % til mere end 93 mia. sidste år. Og deres overskud er steget 77% siden 2006 til 18,4 mia.
Kilde : Tdg.ch
