Europar Batasunak zigarro elektronikoen publizitatea arautu duen bitartean, benetako lauso juridiko bat ezarri da Erresuma Batuan. Arriskuak murrizteko gailuak nabarmendu eta publizitatearen artean, muga ikusten zaila dirudi.
ASA-k ZIGARRO ELECTRONIKOA DENDEAREN AURKAKO KEXA ANONIMOA BEREZI DU
Erresuma Batuko publizitate zaintzaileak duela gutxi esan zuen jendeari osasun hobea lortzeko uztea eskatzen duten sustapen-kanpainak EBko araudiak kaltetu ditzakeela.
Duela egun batzuk, Publizitate Arauen Agintaritzak (ASA) aldizkariko iragarki bati buruzko kexa anonimoa onartu zuen " Journal "zigarro elektronikoen denda baterako" Vaping Estazioa“. Farmazia industriak lobby handia egin ondoren, Europar Batasuneko tabako eta tabako produktuei buruzko araudiak debekatu egiten du egunkari edo aldizkarietan bapoko publizitatea egitea, profesionalei eskainitako argitalpena ez bada.
Kasu honetan, argitaletxeak eta iragarleak argudiatu zuten markarik ez zela identifikatzen. ASAk Publizitate Praktiken Batzordearen (ACP) kodearen 22.12 atala adierazi zuen hori baieztatzen duena. « Merkataritza-sektoreari soilik zuzendutako hedabideetan izan ezik, ez dira onartuko egunkari eta aldizkarietan nikotina duten zigarro elektronikoak eta sendagai gisa baimenduta ez dauden haien osagaiak sustatzeko eragin zuzena edo zeharkakoa duten iragarkiak. '(Ikusi xehetasunak).
Hala ere, "zeharkako" terminoa erabiltzeak hutsune batzuk iradokitzen ditu; adibidez, gobernuak bultza ditzake lurrunketa tabakoaren eta errekuntzaren aurrean arriskuak murrizteko tresna gisa sustatzera.
Pour Christopher Snowdon, Ekonomia Gaietako Institutuko zuzendaria Araudiak imajina lezakeena baino askoz okerragoa da zeren 
nahiz eta erretzaileak vaping-era aldatzera gonbidatzen dituen iragarki klasiko batek EBko Tabako-Produktuen Zuzentarau berria urratuko luke "gehitzen" Erresuma Batuan, gobernuak telebistan vaping sustatzen duen bitartean erretzeari uzteko kanpaina bat antolatzen badu, legea hausten ari da. Nahiko absurdua da".
Bere aldetik, ASA zuhurragoa da, haien ustez " Legegintzako meatze eremua da oraindik, baina hutsuneak daude betetzeko.“. Gainera, Publizitate Arauen Agintaritzak kontsulta bat antolatu dezake arazoa konpontzeko.
Gobernuak brexit-aren ondorengo erregulazioa liberalizatu dezakeen zantzuak daude. Izan ere, bost urteko tabakoaren kontrolerako planak «erretzeari alternatiba seguruagoen erabilgarritasuna maximizatzea» zigarro elektronikoak barne. Beraz, zaila izango litzateke helburu politiko hori errespetatzea Europar Batasuneko araudi drakoniarrei eutsiz eta bapoa tabako produktutzat hartzen jarraituz.
