विश्वव्यापी परिप्रेक्ष्यमा जहाँ परम्परागत सुर्तिजन्य पदार्थको बिक्री लगातार घटिरहेको छ, प्रमुख उत्पादकहरूसँग आफ्नो रणनीति परिवर्तन गर्नुको विकल्प छैन। नयाँ उत्पादनहरू, नयाँ छवि... एक गहन रूपान्तरण, लामो र महँगो, जसमा फिलिप मोरिस अन्तर्राष्ट्रिय प्रतिबद्ध छ।
IQOS, जोखिम घटाउने उत्पादन?
केही महिना अगाडि जब Andre Kalentzopoulos, फिलिप मोरिस इन्टरनेशनल (पीएमआई) का सीईओले घोषणा गरे कि समूहको उद्देश्य परम्परागत चुरोटबाट बाहिर निस्कनु हो। धेरैले यो धोखा हो भनेर विश्वास गरे। १५० वर्षदेखि मार्लबोरो, चेस्टरफिल्ड, एलएण्डएम ब्राण्ड अन्तर्गत सुर्ति उत्पादन र बिक्री गर्दै आएको ९० हजार मानिसलाई रोजगारी दिने बहुराष्ट्रिय कम्पनीले यस्तो परिवर्तन कसरी गर्न सक्छ ? तैपनि त्यही भइरहेको छ ।
१० वर्षको मेहनतपछि ३ अर्ब डलर र १९०० पेटेन्ट फाइल गरे फिलिप मोरिस IQOS, उपभोक्ताहरु द्वारा उपनाम " मैले साधारण टक्सिडो छोडें"। फिल्टरबाट बनेको एउटा सानो सुर्तीको स्टिकलाई इलेक्ट्रोनिक उपकरणमा घुसाइन्छ र त्यसपछि ३०० देखि ३५० डिग्रीको बीचमा तताइन्छ। ग्लिसरिन मिसाइएको सुर्ती तातोको प्रभावमा वाष्पीकरण हुन्छ। धुम्रपान गर्नेले यसरी सास फेर्छ तंबाकू भाप (र त्यसैले निकोटिन)। सबै ज्वाला, दहन, धुवाँ, गन्ध र खरानी बिना। इलेक्ट्रोनिक उपकरण मलेसियामा बनेको छ। फिलिप मोरिसले सुनिश्चित गर्दछ कि उप-ठेकेदारहरूसँग उच्च उत्पादन दरहरू समर्थन गर्न आवश्यक औद्योगिक क्षमता छ।
समूहका सञ्चार प्रबन्धकहरूमध्ये एक, Tommaso di Giovanni, फिलिप मोरिस इन्टरनेशनलका प्रतीकात्मक वैज्ञानिक प्रबन्धक रुथ डेम्पसेसँगै, डेढ घण्टाको लागि Iqos (नमूनाहरू, प्रोटोटाइपहरू, वैज्ञानिक अध्ययनहरू, अधिकारीहरूसँगको वार्ता) को कार्यको व्याख्या गर्ने जिम्मेवारीमा छन्। यो समूहको नयाँ रणनीति प्रस्तुत गर्ने अवसर पनि थियो, " सीमित जोखिम उत्पादनहरू"। यो सधैं धुम्रपानको बारेमा हो, तर धुम्रपानको बारेमा राम्रो।
सुर्ती कम्पनीले "एरोसोलाइज्ड तंबाकू" को यो प्रविधिले स्वास्थ्य जोखिमलाई निकै कम गर्ने सम्भावना रहेको बताएको छ। समूहको अध्ययन अनुसार, Iqos ले केही रासायनिक यौगिकहरूलाई महत्त्वपूर्ण अनुपातमा 90 देखि 95% को क्रममा घटाउन सक्छ। यद्यपि, धेरै स्वतन्त्र अध्ययनहरू अझै प्रगतिमा छन्।
फिलिप मोरिस संसारमा IQOS लागू गर्न चाहन्छ।
रणनीति" कम जोखिम जसले फिलिप मोरिसलाई आफ्नो मुख्य व्यवसाय तंबाकू बेच्न जारी राख्न अनुमति दिन्छ। उदाहरणका लागि, इटालीको बोलोग्ना प्लान्टले भर्खरै फेसलिफ्ट गरेको छ: 670 मिलियन डलर उत्पादन लाइनहरू परिवर्तन गर्न र अनुकूलन गर्न। यो वर्षको अन्त्यसम्म समूहका कारखानाबाट ७४ अर्ब सुर्तीजन्य पदार्थ निस्किनुपर्छ ।
Iqos पहिले नै लगभग बीस देशहरूमा बेचेको छ। जापानमा राष्ट्रिय स्तरमा, र धेरै शहरहरूमा, स्विट्जरल्याण्डमा, इटालीमा, रूसमा, पोर्चुगलमा, जर्मनीमा, नेदरल्याण्ड्स वा क्यानडामा। Iqos को वर्षको अन्त्यसम्ममा ३५ देशमा बजारीकरण गर्ने लक्ष्य राखिएको छ। फ्रान्स सहित। तर सुर्ती कम्पनीले कुनै पनि समय तालिका उल्लेख गर्न अस्वीकार गरेको छ।
संयुक्त राज्यमा, सबै शक्तिशाली FDA (खाद्य र औषधि प्रशासन) सँग वार्ता चलिरहेको छ। रुथ डेम्पसे, वैज्ञानिक प्रबन्धक, संकेत गर्छ कि " प्राधिकरणलाई २० लाख पृष्ठको कागजात उपलब्ध गराइसकेको छ"। फिलिप मोरिसले रूपान्तरण दरहरू " Iqos मा परम्परागत धुम्रपान गर्नेहरू उत्साहजनक (देश अनुसार 69 र 80% बीच)।
यद्यपि यसले Iqos र समूहका अन्य इलेक्ट्रोनिक मोडेलहरू खातामा पारम्परिक चुरोटलाई पार गर्न समय लाग्नेछ। 2016 मा, "दहनशील उत्पादनहरू" ले 74 बिलियन डलर ल्यायो। " कम जोखिम उत्पादनहरू": $739 मिलियन। " दशकौंको इतिहास एक दिउँसो परिवर्तन हुँदैन » लामो समय पहिले व्याख्या गरिएको छैन André Kalentzopoulos PMI को सीईओ।
नयाँ रणनीति कुनै पनि अवस्थामा लगानीकर्ताहरूलाई खुसी पार्ने देखिन्छ: फिलिप मोरिस इन्टरनेशनलको मूल्य बढ्दै गएको छ, जनवरी 85 मा 2017 डलर बाट, यो आज मात्र 104 डलर पुगेको छ।
प्रयोगशालाहरूमा, हामी पहिले नै भविष्यका मोडेलहरूमा काम गरिरहेका छौं, PMI ले अब आफ्नो बजेटको आधा अनुसन्धान र विकासमा खर्च गर्दछ, 4.500 पेटेन्टहरू दर्ता हुने प्रक्रियामा छन्। यस वर्षदेखि यी नयाँ पुस्ताका चुरोटहरूलाई जोडिएका चुरोटहरू (ब्लुटुथ, मोबाइल एप) मा रूपान्तरण गर्ने अवसर।
सम्भावित भविष्यको वृद्धि रिले किनभने यसले फिलिप मोरिसको लागि ठूलो डेटाको ढोका खोल्न सक्छ। तर यस प्रश्नको जवाफमा, समूहका प्रवक्ता टोमासो डि जियोभन्नीले ठूलो मुस्कानका साथ आफूलाई सन्तुष्ट पार्नुहुनेछ।
मुहान : BFMTV
