युरोपेली संघले इलेक्ट्रोनिक सिगरेटको विज्ञापनलाई नियमन गरेको बेला, युनाइटेड किंगडममा वास्तविक कानुनी धमिलो बसेको छ। जोखिम न्यूनीकरण र विज्ञापनका लागि हाइलाइट गर्ने उपकरणहरू बीच, सीमा हेर्न गाह्रो देखिन्छ।
ASA ले ई-सिगरेट पसल विरुद्ध बेनामी उजुरी पुष्टि गर्दछ
बेलायतको विज्ञापन वाचडगले भर्खरै दावी गर्यो कि मानिसहरूलाई राम्रो स्वास्थ्यको लागि छोड्न आग्रह गर्ने प्रचारात्मक अभियानहरू EU नियमहरूले राम्रोसँग कमजोर पार्न सक्छ।
केही दिन अघि, विज्ञापन मानक प्राधिकरण (एएसए) ले पत्रिकामा विज्ञापनको बारेमा एक बेनामी गुनासोलाई समर्थन गर्यो। जर्नल "एक इलेक्ट्रोनिक चुरोट पसल को लागी" Vaping स्टेशन"। औषधि उद्योग द्वारा तीव्र लबिङ पछि, सुर्ती र तंबाकू उत्पादनहरूमा युरोपेली संघ नियमहरूले अखबार वा पत्रिकाहरूमा भ्यापिङ विज्ञापन निषेध गर्दछ जबसम्म यो पेशेवरहरूलाई समर्पित प्रकाशन हो।
यस अवस्थामा, प्रकाशक र विज्ञापनदाताले कुनै पनि चिन्ह पहिचान गर्न नसकिने तर्क गरे। ASA ले विज्ञापन अभ्यास समिति (ACP) कोडको खण्ड 22.12 लाई औंल्यायो कि « व्यापारिक क्षेत्रलाई मात्र लक्षित गर्ने सञ्चारमाध्यमहरू बाहेक, निकोटिन युक्त इलेक्ट्रोनिक चुरोट र तिनका अवयवहरूलाई औषधीय उत्पादनको रूपमा अधिकृत नगर्ने प्रत्यक्ष वा अप्रत्यक्ष प्रभाव पार्ने विज्ञापनहरूलाई पत्रपत्रिका र पत्रिकाहरूमा अनुमति छैन। "(विवरण हेर्नुहोस्).
यद्यपि, "अप्रत्यक्ष" शब्दको प्रयोगले केही कमीकमजोरीहरूको सुझाव दिन्छ, उदाहरणका लागि यसले सरकारहरूलाई सुर्तिजन्य पदार्थ र दहनको सामनामा जोखिम घटाउने उपकरणको रूपमा वाफिङलाई प्रवर्द्धन गर्न प्रोत्साहित गर्न सक्छ।
पोख्नुहोस् क्रिस्टोफर स्नोडन, आर्थिक मामिला संस्थानका निर्देशक नियमहरू एक कल्पना गर्न सक्ने भन्दा धेरै खराब छन् किनभने 
धुम्रपान गर्नेहरूलाई भापमा स्विच गर्न आमन्त्रित गर्ने क्लासिक विज्ञापनले पनि नयाँ EU तंबाकू उत्पादन निर्देशनको उल्लङ्घन गर्नेछ। "थप्दै" बेलायतमा, सरकारले टेलिभिजनमा भ्यापिङको प्रवर्द्धन गर्दा धुम्रपान रोक्नको लागि अभियान सञ्चालन गरेमा, यो कानूनको उल्लंघन हो। यो एकदम बेतुका छ"।
यसको पक्षको लागि, एएसए अधिक सतर्क छ, तिनीहरूका अनुसार " यो अझै पनि एक विधायी माइनफिल्ड हो, तर भर्न को लागी खाली ठाउँहरू छन्।"। यसबाहेक, विज्ञापन मानक प्राधिकरणले समस्या समाधान गर्न परामर्श व्यवस्थित गर्न सक्छ।
सरकारले ब्रेक्जिटपछिको नियमलाई उदार बनाउन सक्ने सङ्केतहरू छन्। वास्तवमा, पाँच वर्षे सुर्ती नियन्त्रण योजनाको उद्देश्य "धुम्रपानको लागि सुरक्षित विकल्पहरूको उपलब्धतालाई अधिकतम बनाउनुहोस्» ई-सिगरेट सहित। त्यसकारण युरोपियन युनियनको कठोर नियमहरू कायम राख्दै र भापलाई सुर्तीजन्य उत्पादनको रूपमा विचार गरिरहँदा यो राजनीतिक उद्देश्यलाई सम्मान गर्न गाह्रो हुनेछ।
