Em um relatório recente, a OMS pede que menores sejam banidos de filmes em que os atores são vistos fumando. Mas essa luta não é unânime
Os menores devem ser banidos de filmes em que os personagens são vistos fumando? Este é, de qualquer forma, o desejo da Organização Mundial da Saúde (OMS). Em reportagem publicada em 1er fevereiro, ela afirma « classificação etária » filmes em que usamos tabaco. « O objetivo é evitar que crianças e adolescentes comecem a fumar”, indica a OMS, afirmando que o cinema “torna milhões de jovens escravos do tabaco ".
Tabaco em 36% dos filmes infantis
A instituição das Nações Unidas refere-se em particular aos estudos realizados nos Estados Unidos, pelo Centro de Controle e Prevenção de Doenças de Atlanta. Segundo essa organização, em 2014, o espetáculo do consumo de tabaco nos filmes teria incentivado mais de seis milhões de crianças americanas a se tornarem fumantes.
« Dois milhões deles morrerão de doenças relacionadas ao tabaco " alerta a OMS, afirmando que em 2014 o consumo de tabaco apareceu em 44% dos filmes produzidos em Hollywood. E em 36% dos filmes voltados para jovens.
Representações do tabaco mesmo sem fumaça
Esta iniciativa da OMS é saudada por Michèle Delaunay, deputada socialista do Gironde, muito avançada no assunto. « Cenas de fumo estão presentes em 80% dos filmes franceses », sublinha o deputado, que extrai este número de um estudo da Liga contra o cancro.
Publicada em 2012, esta pesquisa foi realizada em 180 filmes de sucesso lançados entre 2005 e 2010. « Em 80% dessas longas-metragens, houve situações com representação do tabaco. Seja com figuras fumando ou com objetos como isqueiros, cinzeiros ou maços de cigarros », destaca Yana Dimitrova, gerente de projetos da Liga.
Originalmente uma estratégia de colocação de produtos
Tabaco no cinema? Na verdade, é uma longa história de relacionamentos secretos e longos não reconhecidos. De fato, foi preciso a publicação dos arquivos das grandes empresas de tabaco para descobrir que as empresas pagavam há muito tempo para que seus produtos aparecessem em filmes.
« Isso é chamado de colocação de produtos. E é muito eficaz para anunciar discretamente sem, na maioria das vezes, o público desinformado perceber. " explica Karine Gallopel-Morvan, professora de marketing social da Escola de Estudos Avançados em Saúde Pública de Rennes.
Desenvolvendo o tabagismo feminino
Essas práticas começaram na década de 1930 nos Estados Unidos, em especial para desenvolver o tabagismo feminino. « Na época, fumar era muito desaprovado para uma mulher. E o cinema tem sido uma excelente forma de destacar a imagem gratificante e supostamente emancipatória do tabaco, fazendo fumar atrizes famosas. " continua Karine Gallopel-Morvan.
Após a guerra, essa estratégia continuou a se desenvolver. « É razoável pensar que filmes e personalidades têm mais influência sobre os consumidores do que um pôster estático de um maço de cigarros », indicou em 1989 um documento interno de uma grande empresa de tabaco.
Em livro publicado em 2003, o professor Gérard Dubois, médico sanitarista, revelou que as empresas não hesitavam em cobrir com presentes as maiores estrelas do cinema americano (relógios, joias, carros). Ou fornecer regularmente aos atores seus cigarros favoritos para fumar na vida, mas também na tela.
Uma imagem longe da realidade
Hoje, é difícil saber se essa colocação de produtos, muitas vezes proibida pela legislação antitabaco, continua existindo no subsolo. Em todo o caso, é convicção das associações que consideram que demasiados filmes apresentam uma imagem omnipresente e gratificante do cigarro.
Sem levar em conta a realidade do tabagismo. « Quando vimos, em 1950, 70% dos homens fumando em um filme, era normal. Porque na época, 70% dos homens fumavam na França. Mas hoje não faz sentido ainda ver isso em um filme quando a prevalência é de 30% em nosso país. " explica Emmanuelle Béguinot, diretora do Comitê Nacional contra o Fumo (CNCT).
Respeite a liberdade criativa do diretor
Este argumento é infundado de acordo com Adrien Gombeaud, escritor e jornalista que publicou Tabaco e cinema. História de um mito (Edições de Escopo) em 2008. « Essas histórias de porcentagem são um absurdo. De acordo com este princípio, também deve haver 10% de desemprego em todos os filmes, Ele explica. E se seguirmos o raciocínio das associações, seria necessário que, em uma perseguição na tela, os carros não ultrapassassem o limite de velocidade. »
Segundo Adrien Gombeaud, um filme não é um spot de prevenção do Ministério da Saúde. « É um trabalho. E você tem que respeitar a liberdade criativa do diretor. Se vemos muita gente fumando nos filmes, é porque muitos cineastas acreditam que o cigarro ou a fumaça do tabaco têm um grande potencial estético. Também pode ser um elemento de encenação. Por exemplo, quando um diretor faz uma tomada estática em um ator, o fato de ele ter um cigarro na mão cria movimento. Sem o cigarro, o plano pode estar um pouco morto », explica Adrien Gombeaud, acrescentando que o tabaco também é uma boa maneira de colocar rapidamente um personagem na trama.
« Porque o tabaco é um marcador social. E a forma como o personagem fuma dá uma indicação imediata de seu status. Por exemplo, a forma como Jean Gabin segurava o cigarro em seus primeiros filmes, quando encarnava o proletariado francês, não tem nada a ver com a forma como ele fumava quando interpretou papéis burgueses na segunda parte de sua carreira. »
Transmitir anúncios antitabagismo antes de um filme?
Do lado das associações, defendemo-nos de qualquer desejo de censura. « Não estamos pedindo o desaparecimento total do tabaco dos filmes. Mas regularmente, vemos cenas que não acrescentam nada ao enredo do filme. Por exemplo, um close-up de um pacote com a marca claramente visível " diz Emmanuelle Béguinot.
« Não devem ser concedidos mais subsídios públicos a filmes que promovam o tabaco desta forma " acredita Michele Delaunay. Para Karine Gallopel-Morvan, a prevenção deve ser desenvolvida. « Poder-se-ia imaginar que antes de cada filme muito “esfumaçado” seria veiculado um spot antitabagismo ou de conscientização para o público jovem. »
► TABACO EM FILMES ESTRANGEIROS
Segundo a OMS, entre 2002 e 2014, as imagens do uso do tabaco figuraram em quase dois terços (59%) dos maiores sucessos do cinema americano. Seu relatório também indica que na Islândia e na Argentina, nove em cada dez filmes produzidos, incluindo filmes voltados para jovens, retratam o consumo de tabaco.
fonte : la-croix. com
