Este artigo nos dá pontos de vista baseados em um estudo que infelizmente não leva em conta certas coisas. Os cenários poderiam ser coerentes se não houvesse a Transposição da Diretiva do Tabaco que obviamente distorcerá tudo isso. É claro que o posicionamento da indústria do tabaco será “ativo” diante do investimento implementado há algum tempo. Ninguém pode prever o que acontecerá depois de maio de 2016, mas há um dado que parece correto, que é que no final são de fato as pequenas lojas e os independentes que podem não resistir ao choque. Haverá um colapso do mercado de vape? Haverá um grande mercado negro? A Big Tobacco assumirá o controle total do mercado? É claramente difícil prever isso atualmente com um estudo.
Após 4 anos de crescimento louco, as marcas especializadas em e-cigs estão enfrentando o desafio da maturidade. 400 pontos de venda devem desaparecer este ano.
Em 2015, o mercado de cigarros eletrónicos em França perderá 10% do seu volume de negócios, para atingir os 355 milhões de euros, segundo a segunda edição do estudo " O mercado de cigarros eletrônicos do nosso parceiro Xerfi. Um documento que também oferece um vislumbre do futuro do setor, utilizando três cenários de previsão.
Mas antes de abordar o futuro, vamos olhar para o passado. Anos loucos, tanto crescimento. Julgue por si mesmo: com 395 milhões de euros no ano passado, o faturamento total triplicou entre 2012 e 2014. No ano passado, ainda subiu 43% em 12 meses.
Durante três anos, “em média, terão aberto cerca de 2 lojas por dia”, escrevem os autores do estudo, para quem “a economia do cigarro eletrónico já não pode ser considerada marginal”, uma vez que representa agora 2,2% do mercado de derivados do tabaco .
Mas essa euforia não poderia durar: “Os primeiros fechamentos e mudanças de atividade [de lojas especializadas] se multiplicaram no final de 2014-início de 2015. E o movimento deve crescer: redes especializadas são inexoravelmente levadas a se consolidar”, alerta Xerfi . A base de lojas, que chegou a 2 unidades no ano passado, cairá 406% em 17, para cerca de 2015.
Menos 10% de CA, menos 17% das lojas, pode-se pensar que o mercado de e-cigs está condenado. Na verdade, ele está em uma encruzilhada. Ele pode se expandir e “gradualmente alcançar um mercado de massa” ou “dobrar para se concentrar em um nicho hardcore”. Daí a construção pela Xerfi de 3 cenários até 2018, um baixo, um mediano e um alto.
Preferido pela empresa de pesquisa, o cenário mediano (probabilidade de 50%) prevê um crescimento médio anual de 8% para atingir 450 milhões de euros no faturamento total em 2018. Excelente desempenho justificado pelo "reservatório de crescimento (...) muito importante: 50% de fumantes ainda não testaram o cigarro eletrônico”, mas que implicam a realização de várias hipóteses, visíveis na tabela abaixo.
Qual marca está melhor posicionada para aproveitar o potencial boom que está por vir? Em termos de número de locais, eis o pódio segundo dados recolhidos em maio de 2015 pela Xerfi: J Bem (159 pontos de venda), Clopinete (80 lojas) e Sim Loja (56 lojas).
O estudo " O mercado de cigarros eletrônicos: perspectivas para 2018 e mudanças no cenário competitivo é publicado pela Xerfi, uma editora independente de estudos econômicos setoriais.
fonte : Journaldunet. com
