Grande tendência de 2013, o cigarro eletrônico sofreria um declínio? Enquanto alguns anunciam o fim dessa alternativa com base na timidez do mercado desde setembro passado, outros dizem que ainda estão surfando plenamente o fenômeno. Então, qual é a situação desse mercado que, em menos de dois anos, fez muito barulho?
Uma observação: vendas mais fracas por alguns meses
A maioria dos profissionais de cigarros eletrônicos concorda com este ponto: desde o início do ano letivo em setembro, o mercado de cigarros eletrônicos na França está mais calmo do que antes do verão. Difícil de explicar, este abrandamento da atividade foi acompanhado por um aumento das vendas de cigarros face a agosto de 2014 e de +5,4% face a setembro de 2013 (de acordo com o dashboard mensal sobre o tabaco realizado em setembro passado pelo OFDT – Observatório Francês de Drogas e Toxicodependência), apesar de um declínio geral nas vendas de tabaco estimado em 10% em 2014.
No entanto, esta é a prova de um mercado falido?
Tabacarias vendem menos cigarros eletrônicos
"Não vendemos mais nada! » disse uma tabacaria da Côte-d'Or entrevistada pelo site bienpublic.com, parecendo confirmar o declínio do interesse dos fumantes por essa alternativa eletrônica. Segundo estatísticas também oferecidas pelo OFDT, em abril passado, 21% dos vapers compraram seus equipamentos em tabacarias, contra 58% em lojas especializadas e apenas 9% na internet.
As declarações das tabacarias devem, no entanto, ser comparadas com as de alguns retalhistas de cigarros eletrónicos, que não se queixam: “ Em um ano, abri seis lojas na região. Em Auxonne, tenho novos clientes todos os dias. Para mim, ainda estamos no boom” assim, gostava de contar a um proprietário de uma loja de cigarros eletrônicos no mesmo local de antes. Poderia então ser possível que o problema não esteja sendo observado do ângulo certo?
Um mercado maduro
Cada mercado tem uma vida útil dividida em vários estágios principais. Este conhecido princípio económico distingue assim as seguintes fases do ciclo de vida de um mercado: lançamento, crescimento (muitas vezes curto e intenso), maturidade (mais longo) e declínio.
Após mais de um ano de crescimento muito forte, parece, portanto, que o mercado de cigarros eletrônicos está entrando em sua fase de maturidade mais durável, mas mais calma. Essa maturidade é expressa por produtos mais bem sucedidos, após a multiplicidade de modelos e marcas que surgiram na fase anterior, e também por um maior índice de equipamentos para vapers. O mercado então se concentra mais em consumíveis do que em modelos completos de cigarros eletrônicos, como muitos vendidos em 2013.
Ao mesmo tempo, o mercado está ganhando experiência: os vapers que descobriram o cigarro eletrônico no ano passado o conhecem perfeitamente hoje e, portanto, procuram equipamentos de melhor qualidade e mais específicos que atendam a requisitos específicos. Modelos de entrada que não são muito valentes, mas vendidos a preços baixos, têm uma vida difícil, o que também explica por que as tabacarias estão vendo um declínio nas vendas, porque vendiam principalmente modelos muito básicos. Uma observação igualmente válida entre os retalhistas especializados, onde as lojas limitadas a modelos muito “públicos em geral” vêem os clientes tornarem-se mais discretos.
Finalmente, a maturidade do mercado é provavelmente acompanhada por uma mudança de comportamento. Alertas sobre os diferentes modelos, o funcionamento do cigarro eletrónico e as muitas marcas existentes, os vapers podem agora preferir recorrer à web onde podem usufruir de preços mais atractivos para produtos semelhantes. Sites de cigarros eletrônicos como CigaMania.com, O Pequeno Vapoteur ou Taklope assim, oferecer modelos até 30% mais baratos do que nas lojas: uma liberdade que as lojas virtuais podem se permitir, pois se beneficiam de tarifas mais baixas do que uma loja física.
Portanto, não seria surpresa que as estatísticas sobre o comportamento de compra dos vapers tenham evoluído, dando mais peso à web em detrimento das tabacarias e outros revendedores.
Uma explosão de atividade e novidades
Mais do que uma desaceleração, o mercado de cigarros eletrônicos está passando principalmente por uma evolução nos hábitos de compra de seus consumidores. Porque, no final do ano, o mercado vive um renascimento da atividade (certamente em parte ligada às festas e presentes que as acompanham) e os fabricantes não pararam de oferecer novos produtos. Questionado sobre o assunto, o site de vendas online CigaMania. com afirma ter adicionado mais de 2014 referências desde setembro de 150, e especifica que alargou a sua oferta a um público adicional de conhecedores com modelos mais avançados: “As marcas agora oferecem modelos mais desenvolvidos para atender a uma demanda mais especializada. É claro que os vapers são cada vez mais conhecedores ».
Estudos toxicológicos: única ameaça para o cigarro eletrônico?
Enquanto o mercado finalmente parece estar se estabelecendo de forma permanente, o principal risco para ele continua sendo os estudos científicos realizados sobre o assunto, que podem revelar uma nocividade mais ou menos forte. Por enquanto, com mais de 100 estudos realizados em diferentes países, a comunidade científica concluiu que a nocividade dos cigarros convencionais é muito menor: “Fumar é pegar a estrada na direção oposta. Vaping significa dirigir a 140 em vez de 130 km/h » assim declarou o professor Bertrand Dautzenberg, defensor do vape, para ilustrar os riscos do cigarro eletrônico em comparação com os do tabaco e os 4000 componentes tóxicos de um cigarro.
Finalmente, o mercado de cigarros eletrônicos não parece estar tão mal (o último estudo realizado no Japão sobre a nocividade dos cigarros eletrônicos foi negado por muitos especialistas como o Dr. Farsalinos), especialmente porque o governo francês não vê a regulamentação desta alternativa como prioridade. O cigarro eletrônico será, portanto, proibido em determinados locais públicos e em breve será impossível publicá-lo, mas o mercado não deve ser restrito além da medida, para deleite dos vapers.
fonte : http://www.netactus.fr/
