Embora a União Européia tenha regulamentado a publicidade de cigarros eletrônicos, um verdadeiro borrão legal se instalou no Reino Unido. Entre destacar dispositivos para redução de risco e publicidade, o limite parece difícil de ver.
ASA CONFIRMA RECLAMAÇÃO ANÔNIMA CONTRA LOJA DE CIGARROS ELETRÔNICOS
O órgão de vigilância de publicidade do Reino Unido afirmou recentemente que as campanhas promocionais que incitam as pessoas a desistirem para melhorar a saúde podem ser prejudicadas pelos regulamentos da UE.
Há poucos dias, a Advertising Standards Authority (ASA) acolheu uma denúncia anônima sobre um anúncio na revista " O jornal "para uma loja de cigarro eletrônico" Estação de vaporização“. Após intenso lobby da indústria farmacêutica, os regulamentos da União Europeia sobre tabaco e produtos de tabaco proíbem a publicidade de vaping em jornais ou revistas, a menos que seja uma publicação dedicada a profissionais.
Nesse caso, o editor e o anunciante argumentaram que nenhuma marca era identificável. A ASA apontou para a seção 22.12 do código do Comitê de Práticas Publicitárias (ACP) confirmando que « Com excepção dos meios exclusivamente dirigidos ao sector comercial, não são autorizados em jornais e revistas anúncios que tenham como efeito directo ou indirecto a promoção de cigarros electrónicos contendo nicotina e seus componentes não autorizados como medicamentos. "(Veja detalhes).
No entanto, o uso do termo “indireto” sugere algumas brechas, por exemplo, poderia encorajar os governos a promover o vaping como uma ferramenta de redução de risco diante do tabaco e da combustão.
Por Christopher Snowdon, Diretor do Instituto de Assuntos Econômicos Os regulamentos são muito piores do que se poderia imaginar porque 
até mesmo um anúncio clássico convidando os fumantes a mudar para o vaping violaria a nova Diretiva de Produtos de Tabaco da UE "adicionando" No Reino Unido, se o governo realiza uma campanha para parar de fumar enquanto promove o vaping na TV, está infringindo a lei. É bem absurdo"
Por seu lado, a ASA é mais cautelosa, segundo eles" Ainda é um campo minado legislativo, mas ainda há lacunas a serem preenchidas.“. Além disso, a Advertising Standards Authority poderia organizar uma consulta para resolver o problema.
Há indicações de que o governo pode liberalizar a regulamentação pós-Brexit. De fato, o plano quinquenal de controle do tabagismo visa “maximizar a disponibilidade de alternativas mais seguras ao tabagismo» incluindo cigarros eletrônicos. Portanto, seria difícil respeitar esse objetivo político mantendo os regulamentos draconianos da União Europeia e continuando a considerar o vaping como um produto do tabaco.
