În timp ce Uniunea Europeană a reglementat publicitatea pentru țigări electronice, în Regatul Unit s-a instalat o adevărată neclaritate legală. Între evidențierea dispozitivelor pentru reducerea riscurilor și publicitate, limita pare greu de văzut.
ASA CONFIRMĂ PLÂNGEREA ANONIMĂ ÎMPOTRIVA MAGAZINULUI DE ȚIGĂRI ELECTRONICE
Autoritatea de supraveghere a publicității din Marea Britanie a susținut recent că campaniile promoționale care îndeamnă oamenii să renunțe pentru o sănătate mai bună ar putea fi subminate de reglementările UE.
În urmă cu câteva zile, Autoritatea pentru Standarde de Publicitate (ASA) a susținut o plângere anonimă cu privire la o reclamă din revista „ Jurnalul "pentru un magazin de tigari electronice" Stație de vaping„. După lobby intens din partea industriei farmaceutice, reglementările Uniunii Europene privind tutunul și produsele din tutun interzic publicitatea de vaping în ziare sau reviste, cu excepția cazului în care este o publicație dedicată profesioniștilor.
În acest caz, editorul și agentul de publicitate au susținut că nicio marcă nu era identificabilă. ASA a subliniat secțiunea 22.12 din codul Comitetului pentru Practici Publicitare (ACP) care confirmă faptul că « Cu excepția mass-media care vizează exclusiv sectorul comercial, reclamele care au ca efect direct sau indirect promovarea țigărilor electronice care conțin nicotină și componentele acestora neautorizate ca medicamente nu sunt autorizate în ziare și reviste. '(Vezi detalii).
Cu toate acestea, utilizarea termenului „indirect” sugerează anumite lacune, de exemplu, ar putea încuraja guvernele să promoveze vapingul ca instrument de reducere a riscurilor în fața tutunului și a arderii.
Pentru a Christopher Snowdon, Director la Institutul de Afaceri Economice Reglementările sunt mult mai rele decât s-ar putea imagina pentru că 
chiar și o reclamă clasică care îi invită pe fumători să treacă la vaping ar încălca noua directivă a UE privind produsele din tutun „adăugând” În Marea Britanie, dacă guvernul desfășoară o campanie de renunțare la fumat în timp ce promovează vapingul la televizor, încalcă legea. Este destul de absurd".
La rândul său, ASA este mai precaută, potrivit acestora”. Este încă un câmp minat legislativ, dar mai sunt goluri de completat.„. Mai mult, Autoritatea pentru Standarde de Publicitate ar putea organiza o consultare pentru a rezolva problema.
Există indicii că guvernul ar putea liberaliza reglementările post-Brexit. Într-adevăr, planul cincinal de control al tutunului urmărește să „să maximizeze disponibilitatea unor alternative mai sigure la fumat» inclusiv țigările electronice. Prin urmare, ar fi dificil să respectăm acest obiectiv politic, menținând în același timp reglementările draconice ale Uniunii Europene și continuând să considerăm vapingul ca un produs din tutun.
