Risken för att den elektroniska cigaretten skulle kunna vara en inkörsport till rökning för unga och mer allmänt för icke-rökare diskuteras flitigt. Att se människor ånga har redan kopplats till en ökad lust att röka och att röka ännu mer. Det är därför ett säkert kort att TV-reklam för elektroniska cigaretter också kan uppmuntra nuvarande rökare eller före detta rökare att återuppta.. Detta är vad denna studie, som presenteras i tidskriften, försöker avgöra. Hälsokommunikation vilket i slutändan antyder att exponering för en bild av vaping eller rökning har i stort sett samma effekt på suget.
den Prof. Erin K. Maloney et Joseph N. Cappella från University of Annenberg (Pennsylvania) genomförde denna studie på mer än 800 deltagare, 301 rökare dagligen, 272 tillfälligt rökare och 311 före detta rökare som ombads titta på e-cigarettreklam, vilket visade en användare att antingen "vape", dvs. e-cigarett i handen. Därefter bedömdes deltagarnas begär, avsikter och beteenden. Resultaten är betydande:
- Vanliga rökare som har sett e-cigarettannonserna vill ha mer (“ drifter ”) att röka än vanliga rökare som inte har sett annonsen.
- Annonser som visar användare i aktion, vaping skapar en starkare önskan att få en cigarett än annonser där användaren helt enkelt håller i sin e-cigarett.
- Tidigare rökare som har sett e-cigarettannonser säger att de tappar visst förtroende för sin avhållsamhet jämfört med före detta rökare som inte exponeras för reklam.
- 35 % av dagligrökare som exponeras för reklam med "vaping" uppger att de har rökt en cigarett efter upplevelsen, jämfört med 22% av dagligrökare som exponerades för annonser utan vaping och 23% av dagligrökare som inte exponerades för reklam. Det är därför visionen hos någon som är i färd med att konsumera som ökar lusten att röka en klassisk cigarett.
E-cigarettreklam bör följa samma förbud än för tobaksvaror. Men med tanke på fenomenet med entusiasm för enheten, sparar specialiserade butiker eller återförsäljare på Internet ingen ansträngning. Författarna uppskattar således reklamutgifterna till 1 miljard dollar i år, ett belopp som kan växa med 50 % under de kommande 4 åren. Här kunde författarna via en sökning på nätet samla mer än ett dussin annonser för e-cigaretten.
Det är mer allmänt den totala exponeringen för olika produkter i samband med rökning som de visuella representationerna av cigaretter, men också av askfat, tändstickor, tändare, skådespelare som röker eller e-cigaretter som ökar lusten att röka och försvagar beslutsamheten hos ångerfulla rökare. Under alla omständigheter ger studien ytterligare bevis för effekten av representationer av enheten i media på återupptagandet av rökning. Och det omvända är inte sant! Exponering för rökare av riktiga cigaretter ökar inte suget att röka en e-cigarett.
Om du vill läsa hela studien kan inget vara enklare, du kan köpa det till det mycket attraktiva priset av 30 euro ICI .
Källa: Healthlog.com - Hälsokommunikation
