幾個月前，我們的編輯團隊參加了一項由 歐睿國際l 關於比利時的電子煙產品和加熱煙草。 今天，我們給大家帶來了關於這個問題的報導。
比利時的電子煙產品和市場演變
2016年比利時電子煙產品增長19%，營業額達到49萬歐元。 這一數字的實現很大程度上要歸功於創新和“開放”的電子煙系統。 電子煙油市場仍然是最具活力的市場，增長了 25%。趨勢
– 電子煙產品於 2009 年左右抵達比利時。這個新市場在研究期間迅速增長，但與煙草相比，重要性仍然較低。 2016年銷售額約為49萬歐元。
– 由於重大創新和新消費者的到來，電子煙產品在 19 年經歷了約 2016% 的強勁增長。成年人中電子煙的流行率約為 9%。
– 所謂的“開放式”電子煙系統在 2016 年銷量中佔據最大份額，增長了 20%。 這一業績的主要驅動力是創新，每個月都會推出新產品。 “開放式”電子煙系統代表了第三代，其他產品如香煙等在比利時逐漸消失。
– 比利時大多數電子煙使用者使用尼古丁電子煙油，這一比例估計為 70%。 需要注意的是，直到2016年XNUMX月，除藥店外的所有商店均禁止銷售尼古丁電子煙油。
– 儘管比利時提供的大多數電子煙產品都是從中國進口的，但創新的重要性推動了 2016 年價格的上漲。
– 2015年和2016年，水果味和“有機”煙油的需求有所增加。從這個意義上講，可以認為，即使用戶停止消費含有尼古丁的煙油，他們也可能會繼續吸電子煙。
– 儘管電子煙產品在比利時仍然是一個很小的類別，但預測顯示，由於吸煙者對電子煙作為替代品的認識不斷增強，銷量應該會增加。 捲菸平均價格的持續上漲也是印證了預測的一點。
– 在比利時，大多數電子煙使用者使用電子煙來戒菸。 據業內人士透露，有些人能夠在短短幾個月內完全戒掉所有尼古丁的使用，而另一些人則繼續使用電子煙產品來獲得樂趣，因為他們發現自己喜歡這些產品，或者為了減少尼古丁的風險。
– 比利時於 2 年 2016 月將歐洲煙草製品指令 (TPD2016) 納入其國家立法。國務委員會隨後於 2017 年 2016 月暫停該指令。新立法最終於 2017 年 XNUMX 月生效。這項新法律的預期負面影響最終不會在XNUMX 年產生影響，但應該會在XNUMX 年產生一些影響。
– 2016 年，比利時還沒有所謂的“封閉”系統。然而，立法的演變主要影響所謂的“開放”系統，可能會鼓勵製造商在比利時推出封閉系統。 據貿易消息人士稱，一些“封閉系統”將完全滿足新立法對電子煙產品的要求。
-新立法實施後，一些“開放”的電子煙產品將從市場上撤下。 這種不確定性，加上在線廣告和銷售的禁令，可能會成為新消費者的進入障礙。
– 然而，製造商和銷售商可能會對環境變化做出快速反應，並推出適應新法規的產品。 短期內，該類別應該會經歷放緩。 2017年，電子煙產品預計增長疲軟，但2018年將有所回升。
競爭格局
– 在比利時，電子煙產品是一個非常分散的類別的一部分，越來越多的製造商和銷售商以不同的價格提供許多品牌。 沒有明確的品類領導者，這種高度分散也對利潤率產生了負面影響。
目前，比利時還沒有屬於菸草行業的公司提供電子煙，因為煙草公司在進入市場之前正在等待法律框架的澄清。 此外，該類別目前的規模並不足以證明在研發或新產品發布上投入大量資金是合理的。 日本煙草和菲利普莫里斯等公司正在開發自己版本的電子煙產品，並在主要市場進行測試，儘管近期沒有計劃在比利時進行商業發布。 這些主要參與者表示，電子煙產品在比利時的銷量仍然太低，無法引起他們的興趣。 另一方面，這些公司可以在該國推出加熱煙草產品。
– 雖然大多數“開放式”電子煙系統是在中國製造的，但電子煙油主要來自法國或其他歐洲國家。 比利時的電子煙油生產仍然非常有限。
– 2017 年 XNUMX 月生效的關於電子煙產品的新立法應該有利於大企業，而不利於小企業。 因此，預計該類別的一些業務將在預測期內消亡並變得更加分散。
分佈
– 尼古丁電子煙產品在 2016 年 2016 月之前在藥店經銷獲得正式授權。自 XNUMX 年 XNUMX 月起，在任何類型的銷售點銷售尼古丁電子煙油都是合法的。
– 近年來，許多小企業家在比利時創建了電子商務網站，15年網上銷售額佔電子煙產品銷售額的2016%。然而，自2017年初以來，電子煙產品已被禁止在互聯網上銷售。變化可能會帶來不確定性，迫使電商停止活動或轉向實體店。
– New Smoke 等零售商在布魯塞爾擁有七家零售商，已經建立了特許經營概念，以便更快地在比利時立足。 例如，Vapor Shop 在比利時已經擁有 20 多個銷售點。
類別指標
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