在傳統煙草銷量不斷下降的全球背景下，主要製造商別無選擇，只能改變策略。 新產品、新形象……菲利普·莫里斯國際公司致力於進行一場長期且耗資巨大的深度轉型。
IQOS，一種降低風險的產品？
幾個月前的時候 安德烈·卡倫佐普洛斯菲利普莫里斯國際公司（PMI）首席執行官宣稱，該集團的目標是擺脫傳統香煙。 許多人認為這是一個騙局。 一家擁有 90.000 名員工、150 年來一直以萬寶路 (Marlboro)、切斯特菲爾德 (Chesterfield)、L&M 品牌銷售菸草的跨國公司如何應對這樣的轉變？ 然而這就是正在發生的事情。
經過 10 年的努力、投入 3 億美元併申請了 1.900 項專利，菲利普莫里斯公司創建了 智商，被消費者暱稱為“ 我放棄了普通的燕尾服”。 將由過濾嘴組成的小煙草棒插入電子設備中，然後加熱到 300 到 350 度之間。 與甘油混合的煙草在熱的作用下蒸發。 吸煙者因此吸入 煙草蒸氣 （因此尼古丁）。 全部無火焰、燃燒、煙霧、氣味和灰燼。 該電子設備是在馬來西亞製造的。 菲利普·莫里斯確保分包商擁有支持高生產率所需的工業能力。
該集團的一位通訊經理， 托馬索·迪喬瓦尼在菲利普·莫里斯國際公司標誌性科學經理露絲·登普西 (Ruth Dempsey) 的陪同下，她在一個半小時內負責解釋 Iqos 的功能（樣品、原型、科學研究、與當局的談判）。 這也是展示集團新戰略的機會，” 有限風險產品”。 總是與吸煙有關，但與吸煙更好有關。
該煙草公司解釋說，這種“霧化煙草”技術有可能大大降低健康風險。 根據該小組的研究，Iqos 可以顯著減少某些化合物的比例，大約為 90% 至 95%。 然而，許多獨立研究仍在進行中。
菲利普·莫里斯 (Philip Morris) 希望將 IQOS 強加於世界各地。
一個策略“ 低風險 這使得菲利普·莫里斯能夠繼續銷售他的核心業務煙草。 例如，其位於意大利博洛尼亞的工廠剛剛進行了改造：斥資670億美元對生產線進行改造和改造。 到今年年底，該集團工廠預計將生產 74 億支菸支。
Iqos 已在大約二十個國家銷售。 在日本的國家層面以及瑞士、意大利、俄羅斯、葡萄牙、德國、荷蘭或加拿大的許多城市。 Iqos 的目標是到今年年底在 35 個國家上市。 包括法國。 但煙草公司拒絕提及任何時間表。
在美國，正在與全能的FDA（食品和藥物管理局）進行談判。 科學經理露絲·登普西 (Ruth Dempsey) 表示：“ 已向當局提供了 2 萬頁文件”。 菲利普·莫里斯保證轉化率“ 傳統吸煙者到 Iqos 令人鼓舞（69% 到 80% 之間，具體取決於國家/地區）。
然而，Iqos 和該集團的其他電子產品在銷量上超越傳統香煙還需要一段時間。 2016年，“可燃產品”帶來了74億美元的收入。 ” 降低風險的產品“：739 億美元。 ” 幾十年的歷史不會在一下午改變 »不久前解釋過 安德烈·卡倫佐普洛斯 PMI 首席執行官。
無論如何，新策略似乎讓投資者感到高興：菲利普莫里斯國際公司的股價正在飆升，從85年2017月的104美元，目前已達到略高於XNUMX美元。
在實驗室裡，我們已經在研究未來的模型，PMI 現在將一半的預算用於研發，4.500 項專利正在註冊中。 從今年開始，有機會將這些新一代香煙轉變為聯網香煙（藍牙、移動應用程序）。
未來潛在的增長接力，因為它可以為菲利普·莫里斯打開大數據之門。 但在回答這個問題時，該集團發言人托馬索·迪·喬瓦尼(Tommaso Di Giovanni)卻會心滿意足地露出燦爛的笑容。
資源 : BFMTV
