O risco de que o cigarro eletrônico possa ser uma porta de entrada para o tabagismo para os jovens e mais amplamente para os não fumantes é amplamente debatido. Ver pessoas vaporizando já foi associado a um aumento do desejo de fumar e de fumar ainda mais. Portanto, é seguro apostar que a publicidade televisiva de cigarros eletrônicos também pode incentivar os fumantes atuais ou ex-fumantes a voltarem.. É o que este estudo, apresentado na revista, tenta decidir. Comunicação em Saúde o que, em última análise, sugere que a exposição a uma imagem de vaping ou fumar tem basicamente o mesmo efeito sobre os desejos.
Os Profa. Erin K. Maloney et Joseph N. Capela da Universidade de Annenberg (Pensilvânia) realizou este estudo com mais de 800 participantes, 301 fumantes diários, 272 fumantes intermitentes e 311 ex-fumantes que foram convidados a assistir a propagandas de cigarros eletrônicos, mostrando um usuário para "vape", ou seja, um cigarro eletrônico na mão. Em seguida, os desejos, intenções e comportamentos dos participantes foram avaliados. Os resultados são significativos:
- Os fumantes regulares que viram os anúncios de cigarros eletrônicos querem mais (“ instar ”) a fumar do que os fumantes regulares que não viram o anúncio.
- Anúncios que mostram usuários em ação, vaping criam um desejo mais forte de fumar do que anúncios em que o usuário está simplesmente segurando seu cigarro eletrônico.
- Ex-fumantes que viram anúncios de cigarros eletrônicos dizem que perdem alguma confiança em sua capacidade de se abster, em comparação com ex-fumantes não expostos à publicidade.
- 35% dos fumantes diários expostos a anúncios com “vaping” declaram ter fumado um cigarro após a experiência, contra 22% dos fumantes diários expostos a anúncios sem vaping e 23% dos fumantes diários não expostos à publicidade. É, portanto, a visão de alguém em processo de consumo que aumenta o desejo de fumar um cigarro clássico.
A publicidade de cigarros eletrônicos deve obedecer às mesmas proibições do que para os produtos do tabaco. No entanto, dado o fenômeno do entusiasmo pelo aparelho, os pontos de venda especializados ou revendedores na Internet não poupam esforços. Os autores estimam assim os gastos com publicidade em 1 bilhão de dólares este ano, valor que poderá crescer 50% nos próximos 4 anos. Aqui, os autores conseguiram reunir, através de uma busca na rede, mais de uma dezena de anúncios do cigarro eletrônico.
É mais amplamente a exposição geral a diferentes produtos associados ao tabagismo como as representações visuais de cigarros, mas também de cinzeiros, fósforos, isqueiros, atores fumando ou cigarros eletrônicos que aumentam o desejo de fumar e enfraquecem as resoluções dos fumantes arrependidos. De qualquer forma, o estudo fornece evidências adicionais do impacto das representações do dispositivo na mídia sobre a retomada do tabagismo. E o inverso não é verdade! A exposição a fumantes de cigarros reais não aumenta a vontade de fumar um cigarro eletrônico.
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fonte: Healthlog.com - Comunicação em Saúde
